凯德广场520：用一场‘蕉人’谐音梗玩法，剥开现代青年焦虑
焦虑，内卷，压力山大的现代青年们，试图找寻一种宣泄途径，而在今年520的节点，凯德广场·金牛特别企划，洞察到年轻人的情绪，用一场“剥开蕉绿”的创意玩法，呼吁大家要勇敢打败焦虑，去找回对生活的热爱。
洞悉当代青年焦虑，一组情绪海报起势
脱发焦虑、婚姻焦虑、工作焦虑、收入焦虑、生育焦虑、身材焦虑、容貌焦虑、健康焦虑、社交焦虑……洞察当代青年典型九大焦虑，结合‘蕉人’IP，绘画九种蕉绿人，进行话题预热，刷屏朋友圈，释放价值策略#剥开蕉绿，热爱OK#。文案结合当下话题，匹配焦虑场景，撰写趣味扎心的网感语句，配合海报，采取大字报的排版形式，强化情绪。
1
容貌焦虑场景下的
#蕉头烂额#
美容保养不断升级
爆痘长斑从不停息
2
婚恋焦虑场景下的
#屡蕉不改#
红色炸弹不断来袭
何时才被恭喜恭喜
3
社交焦虑场景下的
#老实巴蕉#
保持礼貌微笑
假装一切都被get到
4
职场焦虑场景下的
#深夜蕉灼#
千言万语汇成一句
“ok，fine”
5
婚育焦虑场景下的
#蕉生惯养#
总觉得自己还是小朋友
老被催生何时生小朋友
6
收入焦虑场景下的
#斤斤计蕉#
挣钱如抽丝
花钱如流水
7
身材焦虑场景下的
#蕉度刁钻#
腰间的肥肉咔咔掉
刘耕宏的直播居然要自己跳
8
脱发焦虑场景下的
#蕉尽脑汁#
头发最爱运动
无时不刻都在做自由落体
9
健康焦虑场景下的
#身蕉体弱#
不敢看的除了账单
还有体检报告单
测测你属于哪种焦’趣味H5上线，对应9种‘剥开焦虑’解法为商城引流。
洞察并解析焦虑还不够，凯德广场·金牛针对本次焦虑除了情感共鸣，还一一做了对应解法，并通过寻找剥开焦虑的故事线，塑造‘前往金牛星球’的概念。
H5问题页面
而在结果页，关于脱发、婚姻、工作、收入、生育、身材、容貌、健康、社交的九种焦虑现状，通过插画趣味风格配合趣味测试植入解法结果，也展现出凯德广场·金牛的乐活轻松的生活态度。比如，‘容貌焦虑’匹配的结果页面是‘美丽不比蕉’，核心文案表达‘独自美丽，好看由我定义’的宣言；‘工作焦虑’匹配的结果页面是‘躺平睡大蕉’，想要倡导大家不用太拼，可以‘偶尔躺平，适当充电’……并且在每个结果页面，都软性植入商城的优惠活动，匹配到‘剥开蕉绿’指南，解锁生活的多样性。
H5结果页面
通过一场蕉人测试的趣味活动，我们不仅仅是想要为活动本身去塑造话题或商场引流，我们更期望用一场‘剥开蕉绿’的运动，唤起每个人心中的热爱，让生活更精彩。
数英奖参赛项目说明 - 橙意机构 （I-ORANGE），创意代理商
【背景与目标】
每年5月20日的网络情人节节点是各大商城的兵家必争之地。线下商场集中发力，将围绕节点为自家阵地引流导客。为了进一步推广凯德金牛的品牌力以及为线下商店营销赋能，在今年凯德金牛商城跳出传播思维惯性，在表达“爱”的节点之下制造一场线上狂欢，利用目前互联网“年轻态”的社交互动达到全网刷屏，在520节期间，橙意机构与凯德金牛共同打造一个出圈好玩的案例，并为商城增加线下到访。
【洞察与策略】
从商城的本质出发，我们思考“网购这么便捷的当下，人们到线下商城购物的意义到底是什么？”人们在线下找寻的，或许是一个社交凝聚场，一个能够解放身心和沉浸体验的物理场地。从这个思考点出发，我们洞察当代年轻人的现状，我们发现疫情的影响对大家的心态有了很大的转变：焦虑、不确定感、无希望等负面心态，很多人希望用摆烂、躺平的姿态来跟当下这个世界对抗。
但凯德金牛却在此用一个创意的切入点考量，如果你焦虑，那我们给你“剥开”焦虑的解法。
用一个绿色的香蕉，来做为传播记忆点，把媒体当做传播爆炸点，通过不同的蕉人，来对应当代年轻人的焦虑现状，并一一对应凯德金牛给出的解法，用正反馈，唤起用户的积极心态。
【创意阐述】
将绿色香蕉拟人化，输出不同的“蕉人”形象，对应九个不同的焦虑现状，在朋友圈、微博等渠道进行话题预热；并匹配焦虑的不同场景，撰写趣味扎心的网感语句，配合大字报的形式，强化客群共鸣。
焦虑来袭，如何解题？
我们在520当天，上线了一个前往凯德金牛星球，寻找剥开焦虑的创意H5，以故事性的游戏带入，让每个人都通过趣味测试，找到属于自己的答案，借助H5游戏结果的生成页，搭建跳转商城优惠的链接，让线下导客趣味植入，为商城增加人气。
【结果与影响】
本案的洞察、视觉、以及创意都获得了客户的好评，并内部申报了全国凯德营销奖项。
在社交媒体上获得了单日50000次的曝光，超过3000次/日参与。吸引了成都本地消费群对凯德金牛520活动的关注和好感度，持续引流至线下消费，成功地完成了客户预期营销目的，并达到了98%的客户转化率。
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