京东汽车 X 优力 | 汽车养护赛道新选手，如何借助一场潮流养生趴传播圈粉无数？
服务参差不齐、暗藏消费，是4S渠道、传统养车渠道的两大服务短板。京东汽车作为汽车养护赛道的新选手，希望代理商在京东汽车养护嘉年华的节点上，让目标人群真切感受到区别于传统养车的汽车养护新体验。
我们洞察到在购车养车领域诸多变化中，年轻化趋势尤为明显，因此我们把这次营销沟通对象聚焦年轻客群，洞察TA人群行为习惯及兴趣领域，借势春季养护节点，针对“养”进行发散，线上与多品牌联动，深度发掘品牌DNA共性，并联合知名国药品牌同仁堂，引发营销裂变，以创意性概念包装制造话题、噱头，激发讨论和互动。最终的效果远超想象，超万名新粉丝成为京东站内京东汽车的拥趸。
九品牌联动，热议“万物皆可养”
春季是养生的最佳时节，养好身体，也要养好爱车。
早在3月23日，微博上一个“万物皆可养”的话题词便引发了网络热议。“万物皆可养”由京东汽车官方微博与同仁堂健康官博联合首发，博世、嘉实多、米其林、多芬、凡士林、旁氏等知名品牌跟进转发。为各品牌设计的专属文案“你养车，我养XXX”，全面覆盖了人们的生活场景，生动诠释了什么叫做 “万物皆可养”。
（品牌联合海报组合发声：万物皆可养）
此次活动，京东汽车借由这些国民品牌的信誉度和知名度，发挥强强联合的作用和势能，将“养生”与“养车”两种概念进行深度捆绑，有效直击受众内心。
老中医金句不断，深化“养车如养生”品牌认知
万物皆可养，汽车怎么养？来来来，老中医有绝招。
3月28日，京东汽车官微首发的“万物皆可养”短视频全网上线，持续引爆此次营销战役的热度！短视频里，老中医的养车金句道出了“养生”与“养车”的共同之处和不同之处，“养生之道，轮胎也要知道”、“养生先养心，机油定期更换才放心”、“养生抗老，电池也要防衰老”……金句频出，突出了养车恰如养生的主题，加强了“京东汽车就是汽车养护届的老中医”这一理念。与年轻人共鸣共振的同时，赋予了汽车养护智慧新体验。
汽修店惊现国潮药铺，合生汇快闪趴赚足眼球
线上养生不过瘾，线下养生趴才迷人。如开题所言，3月25-27日，在北京热门商圈合生汇，京东汽车联合同仁堂知嘛健康设计了一场快闪创意活动。现场设有养生杂货铺、沉浸式拍照打卡区、电子及车配产品区等多款跨界产品展台，还设有NPC油铺先生互动问答环节、“京东汽车——养生杯”玩具赛车大赛，创造性地将“上焦、中焦、下焦”的概念与汽车养护概念相结合，为大家科普相关“养”知识。
（线下活动照片：汽车养护产品陈列）
顺着空间动线进行参观，不仅能免费看诊，得到汽车的养护秘籍，还能获赠同仁堂知嘛健康、多芬、凡士林、旁氏等品牌养护好礼，可谓是收获满满。这一趟真没白来！
（活动现场：产品与互动的融合）
参与者通过这场快闪互动，探索着杂货铺中的未知与新鲜，感知着京东汽车的养车之道与同仁堂的养生之道。这种感知，促进了年轻人对品牌的理解与信任，拉近了消费者与品牌的距离。
同时，京东汽车和同仁堂还针对养车与养生的需求，联合推出适合普通大众尤其是有车一组、实用性高的国潮联名“万物皆可养”礼盒进行线上限量发售。
网络话题、短视频传播、创意快闪，这场以“万物皆可养”为主题的线上线下营销活动，为3月30日京东汽车超级品类日赚足了眼球。持续数天的活动，不仅创新性地呈现了京东汽车“线上线下养车护车一体化”的服务生态，更为构建、拓展汽车生态圈提升了年轻消费者的数量。
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