洽洽高考新洞察：被忽视的陪读时光
又是一年高考季，说起高考，你印象最深的是什么？
毕业多年的考生们，首先会想起那些青春奋斗的高燃时刻，但很少有人会想到那段与父母之间的相伴时光，很多品牌都在变着法子为考生加油打气，而我们选择了一个不太一样的话题：陪读。
#被忽视的陪读时光#，6月7日献映高考
2020年，中国有1193万考生参加高考，今年也是高考45周年，回望历史的长河，高考在任何阶段，都是极具意义的存在。同时，社会的关注和重视，以及对鲤跃龙门的期望，让很多家长愈加重视子女的高考成绩，自愿选择了陪读。
陪读，顾名思义就是陪伴式读书，家长与孩子生活在一起，照顾他们生活起居，让他们更好地备战高考。
在中国，每年有数以百万计的考生父母选择陪读。他们通常辞去工作，放弃娱乐和社交，在这段时间，同吃同住，同喜同悲，全身心扑在孩子的学习上。父母觉得陪读对孩子的高考发挥有一定的促进作用，但是陪读也引发了越来越多的争议，觉得陪读是“盲从、焦虑、攀比、监督”教育体系下的产物。
陪读的功过暂且不谈，高考的意义尚且不论，单纯我们与父母相处的那段时光，难道不值得怀念吗？
我们找来了许多有过陪读经历的家长和考生进行深度访谈，一起回顾那段相伴的陪读时光。我们发现，大部分有陪读经历的家长都是妈妈，在整个高三与子女相处过程中，都会存在各式各样不愉快的经历，比如限制自由、过度关怀、矛盾争吵等等，但考生也纷纷认可陪读对自己的高考成绩有巨大的促进作用。同时考生们愈长大，也愈发现，所谓的前程似锦只不过是和父母的渐行渐远……考生们实现梦想，飞往了自己的星辰大海，但是父母却留在了原地，高三的陪读相伴，是最后一段与父母紧密相连、朝夕相外的难忘时光。
真实访谈：如果高考重来一次，你还会选择陪读吗？
高考多年以后，这段被忽视的时光是如此弥足珍贵。它沉淀在我们的记忆深处，等待着一个机遇，被开启，被发现……
作为洽洽每日坚果，鼓励经历过高考的我们，珍惜每日陪伴，珍惜那些给你每日营养的时光。每日营养，既是陪读妈妈对子女的爱，也是洽洽的产品特性。洽洽每日坚果小黄袋，助力高考学子发挥高能状态，把每一天的关怀，装进每一日的小黄袋。
Social KV
十多年来，千万陪读家长陪伴自己的孩子，同吃同住、同喜同悲，并肩走过高考这段时光。
谨以此片献给那段特别时光里的每一位陪伴者，2022，高考加油！
数英奖案例展示
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创作人员名单
创意总监：Jayson陈先华、周佳宏
策略总监：黄娟娟
客户经理：May杨倩
创意组长：Zoey周艳玲、冯建胜
美术指导：Zoey周艳玲
文案指导：周佳宏、杨丰艳、伍蕾熙
导演：小南先生
制作公司：RongWin荣蕴
数英奖参赛项目说明 - 火研社，创意代理商
【背景与目标】
高考，作为通往大学最重要的选拔考试，在中国的重视程度空前。作为每日营养补给的洽洽小黄袋每日坚果，如何在拥挤的高考营销赛道中脱颖而出，达成生意的长期增长。
【洞察与策略】
说起高考，你印象最深的是什么？大部分人首先会想起那段奋力拼搏的、肆意飞扬的青春，会想起老师，会想起同学。洽洽另辟蹊径，以“被忽视的陪读时光”为沟通主题，聚焦具有中国特色的社会现象：陪读。
陪读现象虽然普遍但缺乏社会关注，陪读妈妈也被藏在浓墨重彩的青春回忆里，那么的不起眼。多年之后，我们回头发现，妈妈日复一日的陪伴，坚定不移的支持，这些曾经被我忽视的时光是如此美好。
【创意阐述】
我们希望借助这波Campaign，唤起彼此的共鸣记忆：她是一个和我“不离不弃”的人，一个每日提醒我“心无旁骛”的人，一个每日督促我“不忘初心”的人，她是每日“如影随行”的陪读妈妈，也是每日陪我“奋战到底”的硬核队友；有无数个瞬间想要远离她，但…又好像离不开她，这些习以为常的每一天，已成为我们无法复制的珍贵回忆。也许，高考是最后一段我和妈妈紧密相连、朝夕相处的时光。
【结果与影响】
本次高考营销巧妙链接产品，陪读是每日的生活陪伴，也是妈妈日复一日的营养补充，将“每日坚果+每日营养+每日陪伴”，以“产品+场景+情感”三位一体的方式呈现。以情动人，将洽洽“每日营养、每日陪伴”的心智深植于用户心底，洽洽每日坚果=高考必需品。本次高考季，洽洽精准锁定陪读群体，找到生意长期增长的关键点，这是一次成功的营销突围。
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