抖音电商618散文动画：美好生活24小时
在这个初夏，抖音电商联合24个商家首次正式为品牌发声，磨物联手抖音电商为大家打造了一部关于美好生活的24格散文动画，在非常的当下，也要时刻顾念寻常的美好。
命题作文也是挑战
四月中旬，磨物接到了一个紧急的项目。
与以往不同的是，这次品牌带着主题找到我们，抖音电商要和24个品牌联合，在618节点做一套美好生活24小时的创意，创意形式是结合抖音电商logo的24个场景串联。
如何在极短的执行时间内快速输出创意，以及与抖音电商UED部门高效合作与整体把控，是这次项目物理上的难题。品牌logo的视觉化呈现已经是大众非常熟知的表现形式，如何在既有主题与品牌logo的题目下，做出属于抖音电商与磨物的东西，是创意上的难题。
【01:00】
抖音电商 × 罗莱
【02:00】
抖音电商 × 云米
【03:00】
抖音电商 × 好奇
【04:00】
抖音电商 × A2
【05:00】
抖音电商 × 海信
【06:00】
抖音电商 × 舒雅
【07:00】
抖音电商 × 斯凯奇
【08:00】
抖音电商 × 洁柔
【09:00】
抖音电商 × 巴黎欧莱雅
【10:00】
抖音电商 × 红蜻蜓
【11:00】
抖音电商 × 联想
【12:00】
抖音电商 × 认养一头牛
【13:00】
抖音电商 × 布鲁可
【14:00】
抖音电商 × 欧普照明
【15:00】
抖音电商 × 小罐茶
【16:00】
抖音电商 × 网易有道
【17:00】
抖音电商 × 百草味
【18:00】
抖音电商 × 横店影视城
【19:00】
抖音电商 × 舒肤佳
【20:00】
抖音电商 × 优形
【21:00】
抖音电商 × 顾家家居
【22:00】
抖音电商 × 薇诺娜
【23:00】
抖音电商 × realme
【24:00】
抖音电商 × 钟书阁
关于美好生活24小时的主题
抖音电商首次正式为品牌发声，我们要思考的是，这部片子要给品牌、给大众带来怎样的观感体验。在618大促的节点，我们要做的却不是一部传统大促的电商广告，而是要围绕平台给大家带来的美好期待，体现美好生活，触手可及这一概念的具体呈现。
我们衡量了多种的执行方式，既要保证 24 个品牌的呈现，又要保证创意的轻松有趣、与品牌logo的结合，还要在极短的时间内保证执行的品质，而最后的落点在于每一张画面的立意点。
如何体现美好，这是一个很泛化的问题。在这里我们将美好浓缩在每一时刻品牌带给你的美好瞬间，将画面故事化、情景化。美好可以是凌晨照在熟睡孩子脸上的月光，也可以是清晨空调吹起的凉风，是宠物在家里的嬉闹淘气，也是洗簌时情侣间的嬉戏打闹，是搬新家时对新生活的期待，更是夜晚躲进沙发享受独处的安逸。
当画面聚焦在每一个细节的瞬间时，这些瞬间串联起来，反而放大了这一天的美好体验，而不同的风格也随着情境化的场景自然而然的生发出来，配合在每一个品牌画面的调性中。品牌logo的视觉化呈现这几年见的很多了，我们要做不光是与logo和产品拼贴化的结合，更是基于生活的24个美好场景的呈现，在动人的生活化场景中体现品牌带给你那一刻的美好感受，将logo自然而然结合在日常场景的细微中。
伴随着美好生活概念的另一条线索是24小时的时间，从凌晨万家灯火中的钟楼进入，串联起一天每一小时的美好瞬间。在画面中我们也埋藏了不少关于时间的小彩蛋，随着时间的进程，短片节奏也从安逸变成轻松活泼，再回到舒缓，随着镜头最后回到钟楼，女声vo也娓娓道来：在无数个美好生活的24小时里，很荣幸，能成为你的某时某刻。也盼着，继续陪你的每时每刻。
此次文案有别于以往电商大促强有力的号召，而采用了娓娓道来的散文诗结构，用轻松自然的女声向大家描绘着24个美好生活的瞬间。
生活的美好，
恰在陪伴着你的此时此刻。
在凌晨1点的床，拥月光入眠。
也在凌晨2点的冰箱，让夜鲜甜。
是一晚好梦。
更是一晚饱梦。
自然风，伴你自然醒。
起身穿上云朵，浮在晨光里。
跑起来，与晨风相拥。
小意外也被温柔以待。
清早匆忙，
就来场洗漱的约会。
在川流不息里踏出歌声。
在新视野里让灵感自由生长。
与正午碰杯，将阳光化在口中。
与午后作伴，搭起童年。
一盏灯，
点亮新的开始。
茶香，腾起朵朵白云向远方。
理想的形状，译在纸上。
相聚不只有好味，也有千百回味。
相逢不只有现场，更是人间剧场。
华灯初上，小馋猫美得冒泡。
吃点自然的，身心自然会好起来。
躲进沙发，把自己还给自己。
夜已深，润物无声。
小小的屏幕，与世界道晚安。
书海扬帆，星河满船。
在无数个美好生活的24小时里，
很荣幸，
能成为你的某时某刻。
也盼着，
继续陪你的每时每刻。
写在最后
在执行的期间内，我们也赶上了居家办公的政策，在24张画面同时推进的情况下体验了云沟通、云改稿、云盯片的极限操作。随着居家日数的增加，对于日常的向往与怀念也与日俱增。大环境难免困惑，但美好可以就在你身边。它是具体的，细节的，真实的。
在项目上线的这天，也收到上海解封的消息，也许我们都认真的对待每一个日常的瞬间，美好就真的会触手可及。在这个夏天，希望大家的每时每刻，都是美好的生活。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - MOOWU磨物 北京，创意代理商
【背景与目标】
作为“兴趣电商”的开创者，抖音电商致力于成为用户发现并获得优价好物的首选平台，让“美好生活触手可得”
在618大促的节点，我们要做的不是一部传统大促的电商广告，而是要围绕平台给大家带来的美好期待，体现美好生活，触手可及这一概念的具体呈现。
【洞察与策略】
行业洞察：传统“货架电商”在既往的大促品牌宣发中，多以“品”为核心呈现一种脸谱化的生活场景，面对千人千面的用户，往往缺乏共鸣感和代入感。
社会洞察：6月全国疫情发展不明朗，用户情绪敏感，需要更多情感抚慰，品牌宣发应顺势而为，淡化营销感，规避叫卖感。
品牌自身洞察：抖音电商的“兴趣电商”特征，好物随着好内容来到用户身边，让用户随时随地发现好物，收获美好生活。
如何体现美好，这是一个很泛化的问题。我们将美好浓缩在每一时刻品牌带给你的美好瞬间，将画面故事化、情景化。美好可以是凌晨照在熟睡孩子脸上的月光，也可以是清晨空调吹起的凉风，是宠物在家里的嬉闹淘气，也是洗簌时情侣间的嬉戏打闹，是搬新家时对新生活的期待，更是夜晚躲进沙发享受独处的安逸。
【创意阐述】
【美好生活24小时】联动24个头部商家，营造24种寻常又动人的美好生活时刻，呈现抖音电商陪伴的每时每刻。
借助货品与生活中每个小时的动人化场景进行融合，当画面聚焦在每一个细节的瞬间时，这些瞬间串联起来，反而放大了这一天的美好体验，而不同的风格也随着情境化的场景自然而然的生发出来，配合在每一个品牌画面的调性中。品牌logo的视觉化呈现这几年见的很多了，我们要做不光是与logo和产品拼贴化的结合，更是基于生活的24个美好场景的呈现，在动人的生活化场景中体现品牌带给你那一刻的美好感受，将logo自然而然结合在日常场景的细微中。
【结果与影响】
在执行的期间内，我们也赶上了居家办公的政策，在24张画面同时推进的情况下体验了云沟通、云改稿、云盯片的极限操作。随着居家日数的增加，对于日常的向往与怀念也与日俱增。大环境难免困惑，但美好可以就在你身边。它是具体的，细节的，真实的。
自有媒体曝光过3亿，品牌美誉度上升6%。
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