抖音电商618散文动画:美好生活24小时

举报 2022-06

在这个初夏,抖音电商联合24个商家首次正式为品牌发声,磨物联手抖音电商为大家打造了一部关于美好生活的24格散文动画,在非常的当下,也要时刻顾念寻常的美好。



命题作文也是挑战

四月中旬,磨物接到了一个紧急的项目。

与以往不同的是,这次品牌带着主题找到我们,抖音电商要和24个品牌联合,在618节点做一套美好生活24小时的创意,创意形式是结合抖音电商logo的24个场景串联。

如何在极短的执行时间内快速输出创意,以及与抖音电商UED部门高效合作与整体把控,是这次项目物理上的难题。品牌logo的视觉化呈现已经是大众非常熟知的表现形式,如何在既有主题与品牌logo的题目下,做出属于抖音电商与磨物的东西,是创意上的难题。

【01:00】
抖音电商 × 罗莱

抖音


【02:00】
抖音电商 × 云米

抖音


【03:00】
抖音电商 × 好奇

抖音


【04:00】
抖音电商 × A2

抖音


【05:00】
抖音电商 × 海信

抖音


【06:00】
抖音电商 × 舒雅

抖音


【07:00】
抖音电商 × 斯凯奇

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【08:00】
抖音电商 × 洁柔

抖音


【09:00】
抖音电商 × 巴黎欧莱雅

抖音


【10:00】
抖音电商 × 红蜻蜓

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【11:00】
抖音电商 × 联想

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【12:00】
抖音电商 × 认养一头牛

抖音


【13:00】
抖音电商 × 布鲁可

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【14:00】
抖音电商 × 欧普照明

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【15:00】
抖音电商 × 小罐茶

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【16:00】
抖音电商 × 网易有道

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【17:00】
抖音电商 × 百草味

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【18:00】
抖音电商 × 横店影视城

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【19:00】
抖音电商 × 舒肤佳

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【20:00】
抖音电商 × 优形

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【21:00】
抖音电商 × 顾家家居

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【22:00】
抖音电商 × 薇诺娜

抖音


【23:00】
抖音电商 × realme

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【24:00】
抖音电商 × 钟书阁

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关于美好生活24小时的主题

抖音电商首次正式为品牌发声,我们要思考的是,这部片子要给品牌、给大众带来怎样的观感体验。在618大促的节点,我们要做的却不是一部传统大促的电商广告,而是要围绕平台给大家带来的美好期待,体现美好生活,触手可及这一概念的具体呈现。

我们衡量了多种的执行方式,既要保证 24 个品牌的呈现,又要保证创意的轻松有趣、与品牌logo的结合,还要在极短的时间内保证执行的品质,而最后的落点在于每一张画面的立意点。

如何体现美好,这是一个很泛化的问题。在这里我们将美好浓缩在每一时刻品牌带给你的美好瞬间,将画面故事化、情景化。美好可以是凌晨照在熟睡孩子脸上的月光,也可以是清晨空调吹起的凉风,是宠物在家里的嬉闹淘气,也是洗簌时情侣间的嬉戏打闹,是搬新家时对新生活的期待,更是夜晚躲进沙发享受独处的安逸。

当画面聚焦在每一个细节的瞬间时,这些瞬间串联起来,反而放大了这一天的美好体验,而不同的风格也随着情境化的场景自然而然的生发出来,配合在每一个品牌画面的调性中。品牌logo的视觉化呈现这几年见的很多了,我们要做不光是与logo和产品拼贴化的结合,更是基于生活的24个美好场景的呈现,在动人的生活化场景中体现品牌带给你那一刻的美好感受,将logo自然而然结合在日常场景的细微中。

伴随着美好生活概念的另一条线索是24小时的时间,从凌晨万家灯火中的钟楼进入,串联起一天每一小时的美好瞬间。在画面中我们也埋藏了不少关于时间的小彩蛋,随着时间的进程,短片节奏也从安逸变成轻松活泼,再回到舒缓,随着镜头最后回到钟楼,女声vo也娓娓道来:在无数个美好生活的24小时里,很荣幸,能成为你的某时某刻。也盼着,继续陪你的每时每刻。

此次文案有别于以往电商大促强有力的号召,而采用了娓娓道来的散文诗结构,用轻松自然的女声向大家描绘着24个美好生活的瞬间。

生活的美好,
恰在陪伴着你的此时此刻。
在凌晨1点的床,拥月光入眠。
也在凌晨2点的冰箱,让夜鲜甜。
是一晚好梦。
更是一晚饱梦。
自然风,伴你自然醒。
起身穿上云朵,浮在晨光里。
跑起来,与晨风相拥。
小意外也被温柔以待。
清早匆忙,
就来场洗漱的约会。
在川流不息里踏出歌声。
在新视野里让灵感自由生长。   
与正午碰杯,将阳光化在口中。
与午后作伴,搭起童年。
一盏灯,
点亮新的开始。
茶香,腾起朵朵白云向远方。
理想的形状,译在纸上。
相聚不只有好味,也有千百回味。
相逢不只有现场,更是人间剧场。
华灯初上,小馋猫美得冒泡。
吃点自然的,身心自然会好起来。
躲进沙发,把自己还给自己。
夜已深,润物无声。
小小的屏幕,与世界道晚安。
书海扬帆,星河满船。
在无数个美好生活的24小时里,
很荣幸,
能成为你的某时某刻。
也盼着,
继续陪你的每时每刻。



写在最后

在执行的期间内,我们也赶上了居家办公的政策,在24张画面同时推进的情况下体验了云沟通、云改稿、云盯片的极限操作。随着居家日数的增加,对于日常的向往与怀念也与日俱增。大环境难免困惑,但美好可以就在你身边。它是具体的,细节的,真实的。

在项目上线的这天,也收到上海解封的消息,也许我们都认真的对待每一个日常的瞬间,美好就真的会触手可及。在这个夏天,希望大家的每时每刻,都是美好的生活。


数英奖案例展示

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点击图片查看大图

数英奖参赛项目说明 - MOOWU磨物 北京,创意代理商

【背景与目标】

作为“兴趣电商”的开创者,抖音电商致力于成为用户发现并获得优价好物的首选平台,让“美好生活触手可得”
在618大促的节点,我们要做的不是一部传统大促的电商广告,而是要围绕平台给大家带来的美好期待,体现美好生活,触手可及这一概念的具体呈现。

【洞察与策略】

行业洞察:传统“货架电商”在既往的大促品牌宣发中,多以“品”为核心呈现一种脸谱化的生活场景,面对千人千面的用户,往往缺乏共鸣感和代入感。
社会洞察:6月全国疫情发展不明朗,用户情绪敏感,需要更多情感抚慰,品牌宣发应顺势而为,淡化营销感,规避叫卖感。
品牌自身洞察:抖音电商的“兴趣电商”特征,好物随着好内容来到用户身边,让用户随时随地发现好物,收获美好生活。
如何体现美好,这是一个很泛化的问题。我们将美好浓缩在每一时刻品牌带给你的美好瞬间,将画面故事化、情景化。美好可以是凌晨照在熟睡孩子脸上的月光,也可以是清晨空调吹起的凉风,是宠物在家里的嬉闹淘气,也是洗簌时情侣间的嬉戏打闹,是搬新家时对新生活的期待,更是夜晚躲进沙发享受独处的安逸。

【创意阐述】

【美好生活24小时】联动24个头部商家,营造24种寻常又动人的美好生活时刻,呈现抖音电商陪伴的每时每刻。
借助货品与生活中每个小时的动人化场景进行融合,当画面聚焦在每一个细节的瞬间时,这些瞬间串联起来,反而放大了这一天的美好体验,而不同的风格也随着情境化的场景自然而然的生发出来,配合在每一个品牌画面的调性中。品牌logo的视觉化呈现这几年见的很多了,我们要做不光是与logo和产品拼贴化的结合,更是基于生活的24个美好场景的呈现,在动人的生活化场景中体现品牌带给你那一刻的美好感受,将logo自然而然结合在日常场景的细微中。

【结果与影响】

在执行的期间内,我们也赶上了居家办公的政策,在24张画面同时推进的情况下体验了云沟通、云改稿、云盯片的极限操作。随着居家日数的增加,对于日常的向往与怀念也与日俱增。大环境难免困惑,但美好可以就在你身边。它是具体的,细节的,真实的。
自有媒体曝光过3亿,品牌美誉度上升6%。

项目信息
品牌/广告主
抖音
抖音

营销机构

Creative Agency 创意代理商
MOOWU磨物 北京
MOOWU磨物 北京
Production House 制作公司
BangStudio 大棒映画 北京
BangStudio 大棒映画 北京
Social Media Agency 社交媒体代理商
嘻柚互娱 北京
嘻柚互娱 北京

参与者

美术/创意
郭郭仔
 
数英评分
8.2
我的评分
谢谢
数英评分
8.2
我的评分
    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-平面组-数字类(入围)

    营销单元-跨界营销类(入围)

    技艺单元-美术类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-数字类
    • 文华
      24个品牌的联名海报都有自己的视觉风格,巧妙的构图让品牌之间没有违和感,执行很细腻。
    • 胡珊 Kristy Hu
      系列感很强,将LOGO打造超级符号融入场景,画面清新
    • 创意与主题不错
    • 张晨
      结合不同品牌,勾画24小时,比较有新意。
    • 平面创意执行的优秀案例。
    • 海报很有心意,每一小时都有惊喜
    • 迟有雷
      常规操作,没有看到抖音电商输出的价值点和差异点。
    • 海报做了很多 亮点却少
    • 何璐伊
      串联起来看才发现团队克服了非常多的困难以及做了这么多巧思。为了避免纯粹的促销感也使用了很多的柔和画风去削弱消费者容易产生的坏情绪。不过确实从插画本身来说,还不够给人更“抖音”的感觉,如果能用其他一些视觉手法穿插进去的话,可能给人的感官享受会更大~
    • 陈露
      主题的生命力和延展性都一般,平台的独有价值可以进一步挖掘。
    更多
    营销单元-跨界营销类
    • 海报很有心意,每一小时都有惊喜
    • 创意十足
    • 比较常规的操作
    • 将LOGO打造超级符号融入场景,画面清新
    • Judy
      美好生活24小时的主题创意没有太突出抖音电商的差异化,但做那么多的品牌联名素材工作量超大,团队实属不易
    • 郑斯琦 Michael
      虽然简单,但很精美。 抖音电商想要带给大家的陪伴感是有了。
    • 柳英
      文案和美术都很不错,整体创意并没有太大新意,但是整体的执行很到位。
    • 杨翌可
      猫味十足,美术执行不错,但没体现抖音电商的特有属性,常规品牌联合营销。
    • 沒有跳脫的操作
    • 文华
      和竞对相比,概念和执行都稍显稚嫩。
    • 电商矩阵联合原本应为抖音电商在618节点增添声量,但“美好生活”以及创意海报形式都与天猫深入人心的品牌概念相似,整体感觉没有体现品牌亮点,容易让受众混淆。
    更多
    技艺单元-美术类
    • 美术执行不错
    • 创意海报大联合 比较常规的操作了 挺有创意
    • 柴逸飞
      场景设置丰富,叙事逻辑清晰流畅,画面美感在线,平台调性不算明显。
    • 邓千军
      这样的创意命题很要命,抖音的符号并不符合这样的创意思路。这样也确实难为了代理商。
    • 美术单元同类型美术风格不少
    • 王威 Gavin
      更具不同品牌特性展现不同视觉风格,整体清新能感受画面里的小美好。
    • 蒋彪 Cman
      美术呈现上把24个品牌跟对应场景表现出来了,但在品牌层面上并没有较强的记忆点
    • 形式传统,完成度尚可
    更多
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