优思明×她刊520：把握爱，从表达爱开始
爱情两个字，需要双方去经营：
爱情中的女生，有个很奇怪的现象——平时在公共领域积极表达的女孩子，一到亲密关系里，却被动矜持了起来。
不主动示爱，明明心里喜欢，却装作不在意，彷佛先喜欢就输了。
不主动表白，即使双方情投意合，也从不会觉得自己可以去挑明这层关系。
不主动和好，宁愿呆在冷战的煎熬里，也不愿意诚实的说一句“我错了”。
遇到情感问题，即使把闺蜜亲友、星座运程、情感博主都求助个遍，也不主动跟男友开口表达。为什么会这样？
爱情中的她们，为什么会习惯性被动？
围绕着上述发现，蓝标数字与品牌优思明联合她刊，共同在社会层面进行了一次深入的女性调研，收集了大量女性爱情问卷，最终发现女生们的被动各有各的理由：
亲密关系里越主动，在对方眼里越掉价。担心自己成为低姿态的那一方之后，自己的付出并不会被对方珍惜。
亲密关系也是一种权力角逐，越主动越容易暴露需求，反而把底牌交给了对方，不主动是在以退为进。
爱情模式就应该是被偏爱，如果自己需要成为主动方，说明对方不够爱自己，那么这段关系不要也罢。
爱情的传统里，女性主动就是不矜持，不自爱…
而所有这些观念/信念/坚持背后，反映的其实是“人生由谁负责”：选择被动，等待对方决定爱不爱/如何评价/关系走向，就是把自己的爱情经营权交给了对方，把自己的人生也交给了对方。
女性的爱情和人生，当然还是要掌握在自己手里。没有人能托起另一个人的人生，美好的人生和爱情还是要由自己去把握。我们决定引导和鼓励女性，去主动表达爱，去主动把握爱，去享受这种爱情的美好。于是我们选择了520这一天。
520女性表达日
品牌在520除了过情人节，还能做点什么？
我们把520「情人节」变成了「女性表达日」，鼓励更多女性主动表达，对爱的人说出自己关于爱的想法，“把握爱，从表达爱开始”。
520是一个属于爱的日子，也可以是女性重新学习爱的能力、在爱里勇敢表达的日子：去表达喜欢，去表达感谢，去表达深情，去表达想建立一段关系，去表达真真实实的爱情观…
想法确定之后，我们重新挖掘真实素材，这次征集到了上千份女性主动表达的爱情案例，挑选了10段更具有普世性的爱情故事，将它们呈现出来。
异地恋的女孩，争取到了男生所在地的offer，打破牛郎织女模式；毕业季的女孩，勇敢选择了男生心仪的城市，因为她相信爱情也相信自己的能力；分手一年的女孩，与对方互相放不下，于是选择了主动和好；婚姻里的女孩，鼓励老公追求梦想，提出自己也可以养家；优思明女孩，拒绝了爱情中的隔阂，与爱人亲密无间；
暗恋男闺蜜的女孩，选择了主动表白，被拒绝后依然自信；出国留学的女孩，看到老公为家的付出，真诚表达感谢；互有好感的女孩，面对男孩的邀约借口，勇敢戳破爱的窗户纸；姐弟恋的女孩，勇敢面对公司的吃瓜群众，直接官宣；恋爱长跑的女孩，发现男友偷偷准备的求婚钻戒，果断答应。
短片中的10个故事，均是真实女性故事的再现。同时，我们在片尾也将前期采访的更多女性的表达呈现了出来，以此邀请女性朋友们参与进来，一起主动表达。
传播层面，以她刊为中心，在多个平台渠道进行扩散，达到了过亿点击，百万级互动。在互动评论区，众多女性切实参与了进来，主动分享自己的爱情故事，主动表达自己的爱情态度、人生感悟。同时，项目还吸引了主流媒体/女性群体/女性组织的参与，评论转发和深度互动扩散，形成了现象级事件。
寄语：
这是蓝标数字和优思明第4次合作campaign。
我们坚信，可以和优思明一起，让每个campaign都发挥出最大价值，为更多女性发声，为她们的爱情/人生助力。愿每位女性都能拥有更美好的人生！
数英奖案例展示
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创作人员名单
首席创意官：蔡祥
项目总经理：黄科皓
创意总监：王辰昊
美术副总监：左海鹏
资深美术指导：刘程程
文案指导：张昊
资深文案：代慧芝
文案：苏晓晴
美术：郭意铎
项目管理：宋美光
客户执行：孙宏罡
客户执行：王贺
客户执行：冯茂森
数英奖参赛项目说明 - 蓝色光标数字营销机构，创意代理商
【背景与目标】
在520全民营销节点，优思明作为关注女性成长的品牌，希望向其核心女性用户群体输出“让爱由我”的观点，鼓励女性在爱情中学会主动，主动把握自己的爱情，主动引导亲密关系的发展方向，最终实现让爱由我。
【洞察与策略】
在中国，多数女性受传统观念/安全感缺失/面子等的影响，很少在亲密关系中主动表达。比如喜欢也不主动追求，感激也不主动表示，误会不主动解释等等。这种不主动表达的习惯，也会影响到两性关系走向，容易产生隔阂，甚至导致爱的流失。
【创意阐述】
在中国，多数女性受观念/安全感/面子等影响，很少在亲密关系中主动表达。而越不表达，爱情走向越会失控，甚至产生隔阂、导致爱情流失。
围绕「表达」这个核心创意主张，我们将520「情人节」变成「女性表达日」：520不仅是男性主动的「情人节」，更能成为两性亲密关系的助推剂——女性也主动起来的「女性表达日」。以此给予目标女性用户正向引导——把握爱，从表达爱开始。
执行层面，联合她刊进行深度调研，收集到大量女性主动表达的爱情故事。影片从中取材，予以真实还原：爱情阶段各不相同的她们，都用主动表达，握紧自己的爱情。
【结果与影响】
视频上线后，得到了众多女性的关注和回应，（提升了女性在亲密关系中的主动表达意识。同时，也得到了众多女性公益组织和媒体的支持转发。）公共社交平台和私域产生了大量女性UGC，提升了女性在亲密关系中的主动表达意识。同时，也得到了众多女性公益组织和媒体的支持转发。
视频累计播放量5250万；阅读量2.05亿；互动量100万+；收集女性表达案例1000+；自发性传播媒体16家；品牌好感度提升40%。
项目信息
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