受疫情干扰的第三年，有没有哪一个瞬间，让你特别想去露营？
“别赶时间 就坐在那里 等着时间”
“在大自然面前 永远未成年”
“人就应该待在 没有天花板的地方”
“不是大人给了孩子童年 是孩子在陪大人复习童年”
“离噪音远了 离白噪音就近了”
“不插电的亲子时光 会牢记一辈子”
“恋爱谈久了 也要来点小水花”
“美食没有评分 也好吃到过分”
“抬头吧 不必打开星星灯”
有人说，生活越复杂，自由越稀缺，人们越爱露营。
今年小红书露营季，我们想邀请大伙儿来营地过个家家。露营体验官陈伟霆也拍了一支全程都在过家家的广告片，献给所有想在疫情后，来野外简简单单玩一趟的人。
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一个完成于封禁期的精神自由项目
“实不相瞒，3月在居家办公中接到比稿邀请，直到项目出街写下这篇文章，主创团队依然还在居家办公。”
4月上海，关在家里出了个露营项目是什么体验？
“常常开会开着开着居委会就来敲门了”
“一边抢菜一边焦虑邻居变阳，另一边借idea幻想着去露营的自由……”
合格的创意人自然会化困境为灵感，只不过最难的一关早已等在执行阶段，相信每一项单列出来都足够让经历过的人感到窒息：
①上海疫情+封控=抢不到的导演
②全国疫情+艺人=定不下来的拍摄地/日
③最终拍摄地北京+4月=春意不足的荒草地
④拍摄日遇北京今年最强大风沙尘天气+主创全员云监片=不得不放弃的部分脚本镜头
⑤上海疫情+北京疫情升级=不断推迟的上线时间，错过与综艺资源的合力发声阶段
虽然困难重重，也有呈现上的遗憾，不过对这个出生在特殊时期的创意，我们还是想和大家分享思考过程。
现场活动视频
海报文案也延展成了现场的快闪户外广告牌
最后
让想去露营的心声，留在我们的四月之声里
当看到4月的心意被一个个温暖的人喜欢，就是广告人最幸福而值得的时刻了吧。
感激这次宝贵经历，感激客户、导演团队各方的努力，感激倾注心血最终出街的作品，感激看完并认可它的每一个你。跟进过程中，也成功让我们自己加入了预备露营大军。
祝福以后每个季节，我们都能如愿 出来过家家，一起露营营！
创作人员名单
总经理：Luke
客户经理：几火
创意副总监：希希
资深文案：Ehco
资深美术：千子
数英奖参赛项目说明 - The N3 Agency 上海，创意代理商
【背景与目标】
近年来露营热持续升温，但还有很多泛用户对露营缺乏认知，不愿轻易尝试，于是今年小红书露营季希望重点传递【露营其实简单又好玩】的核心信息，将目标人群转向更广泛的一/二线城市露营小白，体感上降低露营门槛，提升TA认知转化及参与，同时兼顾垂类深度玩家的认同感，强化小红书在露营品类的影响力。
【洞察与策略】
一二线城市压力日益增大，露营某种程度上已经成了人们追求轻量化生活的表达，尤其今年遇上疫情反弹，大众越来越渴望享受生活本身的简单纯粹。我们希望找到一个不说教且轻巧的创意概念，从传播层面放大受众对露营的「轻量化」感受。让露营摆脱任务感，成为一件人人向往的简单小事。
【创意阐述】
基于此我们针对泛用户提出了创意概念#露营是成年人的过家家#，联合小红书露营季体验官陈伟霆发起活动，延展出线上线下整合创意物料，用露营中像过家家一般令人向往的瞬间，吸引人们走向户外收获美好体验。
陈伟霆全程过家家的广告片：诠释露营新态度，挖掘露营过程中与过家家相似的趣味点，向大众示范露营玩法新角度；小红书真实用户出镜的露营海报：与不同圈层真实用户一起挖掘露营各方面的向往瞬间，呈现更贴近大众期待的过家家感受；“露营是成年人的过家家”成为露营品类通用话题：主概念及文案在小红书站内衍生出了主会场落地页及站内10万+篇素人笔记的内容沉淀；阿那亚·日落月升时线下露营活动：在阿那亚举办了一场忘记时间的沉浸式过家家露营盛会，现场没有钟表和闹铃，能计量时间的只有海边7个随天色变化的日月装置，让人们丢掉时间概念，尽情享受时间；联动线下百家露营地的过家家露营倡议：牵动全国线下百家露营地，共同发布《过家家露营倡议》，帮助全国各地露营新手进入过家家状态。
【结果与影响】
站外social总曝光2.8亿+，引发指数波动，微博、微信自来水earned media占比16%、29%；小红书站内主会场UV完成度158%，穿搭游戏UV完成度 559%，活动两次被Apple Store官方推荐；线下露营活动登陆微博同城榜TOP1（持续超18hrs），当日“小红书”微博指数拉升280%+。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
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好的文案能让相似的场景，变成不同的情境。 -
此传播概念很好地契合了天时的优势，上海疫情那段时间，人们渴望呼吸外面的新鲜空气，想要惬意去释放，“过家家”就是不想太多，释放内心精神压力的好共鸣。 -
落地与概念很好，落地也不错
营销单元-整合营销类
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文案改变世界 -
佳作。基本，露营，上小红书，这个观念是稳了。 成年人的过家家，是专家才说得出来啊。各个物料，内容，传播都稳如老狗，赞 -
概念突出、策略有效、情绪到位、媒介丰富。
技艺单元-文案类
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这是我觉得小红书最棒的一个案例，文案有趣耐看，slogan也让成年人看了心动。 -
创意用“露营是成年人的过家家”一句slogan，准确传达出露营的“轻量化”内核，整个Campaign的一系列传播动作层层递进，视觉效果不错，从文案、海报风格到片子调性，自然惬意地传递给人品牌的愉悦体验。
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洞察不错，很简单的说出了成年人都想说的话。 画面的处理，非常贴合文字，有股优雅的小清新。
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