中国平安34周年：用平安锁、平安符、平安扣守护平安
原标题：中国平安：以千年平安器，传千万平安愿
5月27日，中国平安迎来了自己34岁的生日。众所周知，“平安”二字，自古以来是每个人心底最朴素的心愿。作为一家以“平安”命名，成长了34载的企业，平安，是出发的原点，也是步履不停的终点。
洞察于此，我们从平安愿景出发，以平安锁、平安符、平安扣、平安结等流传千年的平安器物为载体，再现平安心愿背后的34载平安守护。
34载匠心，平安“锁”住喜乐安康
平安锁是传统的吉祥物，寓意平安健康、长命百岁，常见于长辈赠与孩子，寄托无灾无病的平安祝愿。
34载诚心，平安“符”满远程近途
出门在外，难免成为家人最深切的牵挂。平安符常见于车辆上，“平安归来”是家人最简单的期盼。
34载用心，平安“扣”上福寿绵长
同样作为传统配饰的平安扣，造型上大圆套小圆，既代表着内心的和平，也寄托着健康长寿。
34载同心，平安“结”织家国理想
平安结，又名中国结，作为我国民间特有的手工编织工艺品，平安结不仅代表中华古老文明中的精致与智慧，也承载着从小家到大国的平安吉祥、和谐兴盛的寄托。
四个平安物件不仅常见，寓意更是家喻户晓。在创意呈现上，我们结合物件的特点，通过实景+手绘的视觉海报，融入了平安对于普通人、普通家庭，以及国家经济发展的守护与助力，恰到好处地传递了品牌温度。在视频中，通过具象化的故事讲述，结合手绘、刺绣、水墨画等不同风格的视觉演绎，让创意主旨有了更鲜活的呈现。
从千百年来朴素普世的价值观出发，将传统文化与平安业务巧妙结合，借此“平安”代彼“平安”，将“祝你平安”与“护你平安”相呼应。此次创意不仅将一个国民企业34年来以金融服务对小家大国的守护娓娓道来，更道出了品牌34年的初心与孜孜求索，走心动人又饶有文化韵味的风格，瞬间收割了品牌在用户心目中的好感度。
数英奖参赛项目说明 - 武汉初度，创意代理商
【背景与目标】
5月27日，中国平安迎来自己34岁的生日。34年来，中国平安初心不变，始终坚持以有温度的金融服务，守护家国平安。借由司庆的节点，如何将品牌有温度的服务娓娓道来，与用户真正共鸣对话，让34载的平安守护可感、可及、可绵延，是我们此次的创意目标。
【洞察与策略】
众所周知，“平安”二字，自古以来是每个人心底最朴素的心愿。作为一家以“平安”命名，成长了34载的企业，平安，是出发的原点，也是步履不停的终点。藏礼于器，寄情于物，我们从平安愿景出发，以平安锁、平安符、平安扣、平安结等流传千年的平安器物为载体，再现平安心愿背后的34载平安守护。
【创意阐述】
四个平安物件不仅常见，寓意更是家喻户晓。在创意呈现上，我们结合物件的特点，通过实景+手绘的视觉海报，融入了平安对于普通人、普通家庭，以及国家经济发展的守护与助力，恰到好处地传递了品牌温度。在视频中，通过具象化的故事讲述，结合手绘、刺绣、水墨画等不同风格的视觉演绎，让创意主旨有了更鲜活的呈现。
【结果与影响】
从千百年来朴素普世的价值观出发，将传统文化与平安业务巧妙结合，借此“平安”代彼“平安”，将“祝你平安”与“护你平安”相呼应。此次创意不仅将一个国民企业34年来以金融服务对小家大国的守护娓娓道来，更道出了品牌34年的初心与孜孜求索，走心动人又饶有文化韵味的风格，瞬间收割了品牌在用户心目中的好感度。
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