看《新倩女幽魂》携手凤凰传奇，掀起 IP营销“国风骄傲症”！
当国风游戏与国风歌手“两风”相遇时，会碰撞出怎样的火花呢？
前不久，《新倩女幽魂》携手凤凰传奇，正式开启了十周年重磅国风联动，共同打造了一场游戏界的国风跨年庆典！
凤凰传奇首次以虚拟形象亮相，在游戏世界演唱为《新倩女幽魂》量身定制的十周年献礼新歌《望星辰》，给粉丝与玩家打造了一场近距离接触明星的视觉盛宴。
另外，《新倩女幽魂》还联合导演小策与凤凰传奇跨界共创乡村追梦剧情片《凤凰，涅槃吧！》。励志剧情加惊艳演技，使得短片一时之间好评如潮。
全网总计播放量达到806.2万，互动量高达200万，粉丝覆盖达461万。在传播十周年纪念曲《望星辰》的同时，进一步引流《新倩女幽魂》十周年跨年庆典。
此次庆典微梦和爱设计与网易游戏开启了深度合作，参与活动策划并同步产出优质内容，通过自媒体实现庆典的规模化传播。通过B站微博等多平台，精准触达目标用户群体，实现《新倩女幽魂》十周年庆典的高强度曝光。
接下来，就来一同欣赏下《新倩女幽魂》十周年庆典的花式营销玩法吧！
1.深耕国风IP联动探索内容年轻化新可能
十年一路走来，《新倩女幽魂》历久弥新，很大程度上也归功于其对IP联动的深刻理解。开展了多起IP联动，效果颇丰。但这些IP联动背后却并非单纯营销，而是遵循深耕国风国创、始终探索内容年轻化的原则。
正如本次十周年庆典，紧跟元宇宙热点，《新倩女幽魂》借助明星IP人格化的形象，展开了一场国风虚拟跨年演唱会，在游戏里凤凰传奇以1：1还原的虚拟形象登场，带来了为《新倩女幽魂》电脑版十周年而演唱的国风新歌《望星辰》，大胆将虚拟形象放置到游戏庆典中，拉近了玩家与明星之间的距离。
此外，在庆典当天正式发布了《望星辰》MV，获得了玩家和歌迷们的一致认可。不管是曾毅新的国潮说唱风格，还是玲花擅长的高音，都让人感到惊艳！通过多种内容形式不断增加与用户的触点，跟玩家互动到一起，有效实现了与玩家的情感沟通。
2.跨界联动，打造励志追梦短片
国民组合凤凰传奇与B站新晋知名导演小策跨界联动，传播《新倩女幽魂》十周年纪念曲《望星辰》，预热跨年盛典。
导演小策为凤凰传奇量身打造跨年励志追梦短片《凤凰，涅槃吧！》，根据凤凰传奇“接地气”“国民组合”的特点及导演小策作品的“乡村感”，结合“大龄追梦”“婚恋问题”等社会热点话题，打造贴近玩家用户圈层的励志追梦剧情，并在B站进行联合投稿。
此剧情片共产出2条视频内容，总计播放量达到806.2万，互动量高达200万，粉丝覆盖达461万。其中@导演小策与@凤凰传奇合作的剧情片《凤凰，涅槃吧！》在2022元旦跨年时期登榜B站全站排行榜第2位。
01 《记住我的预告，年底谁的电影，都不好使！》
首先是制作了跨年短片预告，一经发布，电影感、大制作、神秘嘉宾加盟等要点瞬间将期待值拉满，B站总播放量146.2万 ，总互动量13万+，神秘嘉宾身份引起粉丝热议，预告内容登榜B站生活区排行榜第59名。
02 《凤凰，涅槃吧！》
短片在12月31日当天发布，在这35分钟的短片中，玲花和曾毅的都贡献出了自己超乎寻常的演技，立华的执着、大梦的痴情，每一场戏都触到了大家的心中，大概每一位追梦人的心中都有过家乡和不舍。
在短片的最后，凤凰传奇还带来了为《新倩女幽魂》电脑版献唱的新歌《望星辰》。在B站总播放量达到660万，总互动量达到186万，引发粉丝强烈关注，短片跨年冲击B站全站排行榜第2，剧情相关视频登榜B站音乐榜第3！
3.热点话题互动传播周年庆典强势出圈
此次导演小策与凤凰传奇的合作备受粉丝好评，同时曾毅和玲花在片中的演技也获得了粉丝的一致认可。
大量粉丝对剧情进行了更深度的解析，并对《新倩女幽魂》的本次合作给出了诸如“拍的是真的好，剧情也无敌，曾毅曾老师的演技真的看的我一脸懵逼，这种演员竟然去唱歌”、“小花小毅真的是最放的下身段的中国顶级明星了”等高度好评。
01 B站热点话题互动，走心评论形成传播
视频的高热度吸引到官方账号及知名up主主动互动，其中曾毅的凤凰男爵造型引发热议，凤凰传奇可圈可点的演技获得粉丝连连夸赞，同时短片动人剧情更是引发粉丝共鸣，留下走心长评，解读剧情形成传播讨论。
02 跨年短片新身份，强势吸睛泛娱乐圈
导演小策在微博同步视频《凤凰，涅槃吧！》，飙升影视剧日榜第一热门话题词#凤凰传奇主演导演小策跨年短片# 话题阅读量1.3亿 ，话题讨论量2.6万，强势吸引泛娱乐圈层高度关注，话题登上微博热搜榜第13位！
国民组合与国风游戏的创意联动，明星经济与跨年热点的双赋能，头部KOL在顶级流量平台分发定制内容持续导量，实现《新倩女幽魂》十周年庆典高度曝光。
在流量见顶的当下，持续不断地产出优质内容，市场才会买单。因此，想要实现快速破圈营销，除了多元的创意营销策略以及多渠道的分发以外，保证内容的高质量才是重中之重。
内容中台：内容流转全链路解决方案
《新倩女幽魂》此次十周年庆典，将多种传播触点整合到营销的全流程中。选择二次元用户较多的平台B站，有针对性的圈定目标人群，制定精细化触达策略，有效提升了传播效率。
但是，在如今内容过载的当下，除了制定精细化触达策略，向业界展现全链路打通、全平台围合的营销价值更为重要。
而营销的全链路的本质是内容从0-1，从1-N 的生产、分发、触达、回流过程。微梦&爱设计提出的ConTech内容中台，通过资源采买（版权交易平台/创意供给平台）到智能创意（爱设计智能在线设计/365智能图文编辑器）到内容管理（设计协作iSHEJI Pro/内容管理DAM）到内容分发(KolStore)再到数据管理(KolRank）的智能应用组合，可为品牌提供专属智能化的内容流转全链路解决方案。
在创意的生产阶段，微梦&爱设计通过创意供给平台-创意热店（idea.isheji.com)，在内容营销侧，可持续输出高质量的视觉内容，并提供创新型的数字化交付。
而在多维创意扩散的过程中，制造线上热点话题传播，顺应内容营销新趋势，通过新媒体智能投放平台KolStore及新媒体大数据平台KolRank，实现了精准高效的新媒体投放及数据分析，助力内容产能的释放和触达效率的提升，帮助品牌与用户建立了有效的沟通触点，以及多情感的价值纽带，有效维护了品牌与用户之间的情感。
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