微梦&爱设计X夸克｜让Z时代携手谷爱凌一起跨越难题，奔赴自由

数英评分

收藏评论

举报 2022-03

扫描,分享朋友圈

北京2022冬奥会成功落下帷幕，首先让我们再次感谢奥运健儿给我们呈现了一场精彩绝伦的冰雪盛会。

非常值得一提的是，实现“三墩自由”的谷爱凌在奥运赛场上取得的骄人成绩，在此刻依旧令人振奋难忘。

夸克作为阿里巴巴旗下的一款智能搜索APP，同样是一位实力强劲斜杠青年。

以AI搜索引擎为内核，设计风格简约，专注创造极简、极速、智能、高效的搜索体验，更有多样的AI工具，致力打造新一代的综合信息服务体验。

在2022北京冬奥这个品牌狂欢的营销场中，夸克携手谷爱凌，提出了#跨越难题，是奔赴自由的底气#品牌主张。

希望可以和Z时代一起，在生活、学习、工作上步履不停，探索不止，成为新生代实力选手，漂亮解决问题。

本次传播中，微梦与夸克也延续了一如既往的深度合作，通过系列自媒体营销动作，主力品牌在冬奥节点下，实现声量突围，传递品牌主张，最终在Z时代用户心中建立“年轻/智能/正能量/有趣”的品牌心智。

1.从“凌”开始，给年轻人奔赴自由的底气

在冬奥开幕前，滑雪界的金牌收割机谷爱凌又喜提了新身份，夸克正式官宣谷爱凌成为夸克品牌形象大使。区别于以往品牌代言人营销的娱乐属性，以及谷爱凌与其他品牌合作时的形象露出。这一次，夸克深度结合了谷爱凌的精彩人生经历，产出高燃的态度TVC和海报，去鼓励着每一个年轻人鼓起勇气，跨越难题，奔向更好的未来。

在执行阶段，基于本次夸克传播中独特的态度和情怀属性，微梦为了更好帮助夸克将品牌主张落地，助力内容更高效更精准的传播以及提升用户讨论度。

我们在创意扩散过程中，也通过新媒体大数据平台KOLRANK技术手段进行了严格筛选，输出了完善的传播策略&手段。

2022年1月26日，微梦布局了微博/微信双平台的多圈层的账号矩阵，从与冬奥强关联的运动圈层的年轻人开始，信息辐射到了超过2.6亿精准Z时代用户群体，视频超过5000W播放。

将夸克本次传播的#跨越难题，是奔赴自由的底气#核心主张，深植到年轻人的心智当中，引发了超过15万用户的一致声援好评与讨论。

2.新年“爱”好运红包封面传爆TA圈层

接下来，配合春节节点，夸克X谷爱凌红包封面上线，并以此为抓手，形成了站外到夸克端内的用户引流闭环，实现1500万以上的信息覆盖，并吸引到3万余网友参与到微博互动。粉丝们从微博端，一路追至夸克站内，获取红包封面的同时，深度体验了夸克的产品功能。

3.夸克追冬奥爱凌夺金全网同燃

最后，冬奥赛事正式启动，我们继续和夸克一同，带着微博近3000万粉丝实时追更冬奥，即时分享谷爱凌赛事动态，和千万网友一起，为夸克品牌形象大使谷爱凌加油喝彩！

4.高效的内容营销策略，不一样的冬奥传播

夸克X谷爱凌的冬奥营销，真正实现了区别于传统体育营销的破圈效应。向业界展现全链路打通、全平台围合的营销价值。

而营销全链路的本质是内容从 0-1，从 1-N 的生产、分发、触达、回流过程。微梦&爱设计提出的ConTech内容中台，通过资源采买（版权交易平台/创意供给平台）到智能创意（爱设计智能在线设计/365智能图文编辑器）到内容管理（设计协作iSHEJI Pro/内容管理DAM）到内容分发(KolStore)再到数据管理(KolRank）的智能应用组合，为夸克提供了智能化的内容流转全链路解决方案。

在创意的生产阶段，微梦&爱设计通过创意供给平台-创意热店（idea.isheji.com)，在内容营销侧，持续输出高质量的视觉内容，并提供创新型的数字化交付。

同时在执行过程中，也通过对于平台热点的高度敏感性，以及新媒体智能投放平台KolStore和新媒体大数据平台KolRank，制定了高效落地的传播策略。

不仅完成了品牌主张高效输出的任务，也让更多用户了解并体验到了夸克产品的独特产品力，最终还实现了夸克端内引流的品效合一动作。