“双奥之城·城市之光”传播中国故事，塑造2022北京记忆
“双奥之城·城市之光”短视频项目主KV
第24届冬季奥林匹克运动会于2022年2月4日在北京开幕，正式迎来世界上首座同时举办过夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥之城”。
“双奥之城·城市之光”短视频项目由1支预告片，12支正片组成，由北京冬奥组委新闻宣传部出品，为北京冬奥会官方国际传播项目，传播奥林匹克精神，致敬“双奥之城”北京，向世界展现阳光、富强、开放、充满希望的国家形象。
作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方传播代理服务独家供应商，也作为该项目的策划制作单位，华扬联众“双奥之城·城市之光”项目团队历时6个月倾情打造，通过与北京市、区相关宣传部门紧密沟通协调，多次召开现场座谈会，从创意策划、勘探点位、素材收集、拍摄剪辑到后期制作，跨越北京16个区，取景拍摄点位30余个，用时尚新鲜的镜头语言，全面、立体、生动地展示北京作为世界上首座 “双奥之城”的非凡风采。
微博话题阅读量超16亿
除了制作上的精良以及对主办城市短视频讲故事的方式进行创新之外，华扬团队凭借对于北京冬奥会的认知和对国际社会的洞察，制定了有效的境内外整合传播策略，是该系列短视频获得破圈传播的关键原因所在。经过合理排期，紧扣北京冬奥会的关键时间节点，借势冬奥热点，该系列宣传短视频于2021年10月11日上线，2022年3月收官。传播周期长达半年。华扬团队不断通过整合传播、创意推广资源的手段，成功为该系列短视频在包括中央电视台、《人民日报》在内的权威媒体及各大网络平台实现强曝光，持续为北京冬奥会造势，引发社会各界广泛关注和网民热议，不断提升公众的期待值。
“双奥之城·城市之光”围绕宣传冬奥会主办城市、扩大冬奥影响、为举办冬奥会营造良好的城市氛围等方面为重点，完成了向全球传播首个“双奥之城”北京城市形象的特殊荣耀和历史使命，成功为海外受众提供了解北京的窗口，并在复杂的国际舆情形势中传播了北京冬奥会正面积极的国际形象。
预告片：你好，双奥之城于2021年10月11日上线
央视新闻频道报道宣传片
一、 精英团队全力打造优质内容，引发国际社会共鸣
创作之初因考虑到国际受众的文化背景差异，项目的内容创意方针定为少字幕，少旁白，通过国际化、艺术化、年轻化的视觉语言展示主办城市的风采。同时，考虑到北京奥林匹克文化遗产众多，城市人文风情多样，制作团队需要尽可能多地覆盖拍摄地点。国际化的表达方式、多样的故事线、众多点位的展示为该项目创意核心与难点。
12支正片后续陆续上线
13支短视频聚焦主办城市，全方位展示北京风采，讲好中国故事。视频创意融中西，贯古今。内容紧扣冬奥会里程碑事件，促使冬奥热潮层层递进，形成冬奥顶流热点事件。
二、 短视频撬动融媒体传播，成功打造最热冬奥短视频
该项目上线以来持续在北京冬奥组委官方境内外21个社交媒体账号线上首发，同时兼顾官方账号权威性和社交媒体属性，优质内容精心配合文案、海报、话题，有序排发，形成热搜效应。
相关话题16次登上热搜榜
《人民日报》于10月11日刊发《你好双奥之城》
同时，北京日报、B站、抖音、快手、微博（国际/国内版）等平台开机屏推荐；中宣部学习强国，新华社、新华网、央视频、《人民日报》、《北京日报》等11大平台网页客户端焦点位置推荐；100多家地方媒体、体育垂类媒体、百万大V齐发力；国际奥林匹克大家庭、中国驻外使领馆、外交部新闻发言人、各国知名运动员等权威账号相继报道互动。
各大平台开屏推介
权威账号境外各端发布，推特30多个权威账号转发
除此之外，该系列视频已在迪拜世博会、北京地铁1号、2号、八通线、地铁大兴机场线、北京规划展览馆、751时尚设计广场，冬奥比赛场馆大屏等多个点位超过1万个数字广告屏播出。通过线上线下立体传播，将其打造成精品冬奥网络宣传项目，不断为北京冬奥会和冬残奥会的举办营造良好的城市氛围。
三、 国际化传播热点事件，全球范围内引发冬奥热潮
该项目自传播以来，传播周期持续半年，发布周期贯穿北京冬奥会赛前和赛时多个重要节点。传播节奏紧扣北京冬奥会重要倒计时节点（倒计时100天、60天、30天等）和中国传统重要节日。境内外发布总篇数近1.6万，境内外总播放量3.84亿，境内外总播放量3.84亿。预告片“你好，双奥之城”抖音登上热榜Top8，实时观看人数5437.2万，点赞数42.3万；快手实时播放量达1694万，总点赞数143.7万。#双奥之城城市之光# 微博话题16.1亿，讨论人次17万，单视频上线当日话题阅读量均增1亿；抖音话题1.9亿。
“双奥之城·城市之光”13支短视频在推特、脸书、图享、优兔四个平台总触达量近2480万人次，总播放量超230万次，总互动量近40万，累积粉丝增长近8万名。预告片“你好，双奥之城”境外Twitter、Facebook、Instagram、YouTube四端总触达量超380万人次，“城市漫游记”总触达量超252万人次，“穿越中轴线”总触达量超490万人次，“潮见八方客”总触达量超508万人次，“北京再相逢”总触达量超533万人次。
盛会闭幕，未来已来。“双奥之城·城市之光”以系列短视频汇聚北京风采，向世界讲好冬奥故事，传播好中国声音，展示了一个真实、立体、全面的中国，该系列视频也将作为奥运遗产载入奥林匹克史册。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）