地下城堡2 五周年纪念片:来自官方的吐槽
6月2日,《地下城堡2》迎来了五周年(iOS是6周年)!那么在玩家心里,《地堡2》是款什么样的游戏呢?基于此,我们为雷霆游戏制作了一支“官方自嘲”的走心短片。
影片中,是官方对自家产品的各种吐槽。但说是自嘲,却用欲扬先抑的手法,凸显了游戏的一系列核心卖点,从而提升了玩家对游戏、对品牌的忠诚度与认同感。
创意怎么来?
我们在调研中发现(贴吧、taptap、b站),地下城堡2是一款偏小众的游戏,它不像市面上主流的游戏,以炫酷画面、华丽人设、上手简单作为卖点,反而有一定的游戏门槛,较为硬核。
因此,粉丝便常自嘲式吐槽地下城堡2高门槛、画面单调等元素,但同时也对客服等服务人员赞赏有加。于是,我们以此作为创意的切入点,将主题定为官方工作人员对自己游戏的抱怨与自嘲,选取了玩家比较高频吐槽的一系列内容,结合到影片里,拍摄一支伪纪录片风格,以吐槽为主,同时又脑洞满满的片子。
影片的诞生
影片选取了三个和游戏玩家最具关联度的职位,即品牌部的运营、产品、客服,通过采访他们,进而有效传递品牌情怀与卖点。
1.运营
由于很多玩家曾吐槽游戏的画面太黑,所以运营部分开头便埋了梗。
只见运营拿着手电照屏幕,并在工位旁边摆蜡烛。
采访:你觉得地堡2是一款什么样的游戏呢?
吐槽:这真的可以说吗?地堡广告实在是太太太难做了!
你看别人家游戏......
福利巨上头
英雄超好看
大牌联动现经典
而我们呢,还是多送玩家“蚊子腿”吧
好吧
2.产品
产品部分则选用素人出演,让地下城堡2项目组幕后的工作人员本人出镜,以赋予影片更高的真实度。
采访:你觉得地堡2是一款什么样的游戏呢?
吐槽:认真的吗?我觉得我们游戏玩法也太单调了!
你看别人家游戏......
工会、系统双倍加成
挂机放置,轻松躺赢
好友开黑,激情语音
而我们呢,总在策略和看脸中反复团灭,城主都说太费脑子啦
3.客服
最后的客服部分,回归到了感人、走心的氛围中,通过展现客服真实的工作状态,来打动玩家,也为升华影片做足铺垫。
采访:你觉得地堡2是一款什么样的游戏呢?
吐槽:这是可以说的吗?地堡客服做的我太心累了!
别人家客服是
全程人工智能
上班还能顺便谈个恋爱
而我们呢
好吧
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