微梦&爱设计X视频号西城男孩 | 2700万人引爆朋友圈的背后

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微信视频号作为腾讯在短视频和直播领域重点布局的战略级产品，自上线以来，鼓励和培育了繁荣的创作者生态，致力于将全球范围内的创意内容以多种形式展现出来。

在视频号不断迭代的过程中，也在不断加强用户的感知。将多层级的流量入口打通，联动公域流量与私域流量，发挥出更大的效用。同时，也升级了运营打法，联合明星进行直播。

2021年12月，视频号首个国际音乐IP西城男孩强势入驻并联合视频号官方共同举办了全球范围内的首场线上演唱会，这场跨越山海的狂欢，掀起了几代人共同的回忆。

感谢微信各部门同事和领导对微梦的信任，给予我们机会参与了首场跨国直播的执行，我们为此搭建了项目专属的专业服务团队，全力以赴协助视频号完成本次活动执行，最终实现了现象级案例的打造。

1.所爱越山海，只为你而来

跨越东西半球，8153公里，出道23年的西城男孩（Westlife），将他们人生第一场线上演唱会献给了中国歌迷，他们的音乐陪伴一代人走过青葱的岁月，留下了专属于他们的时代音符记忆。

视频号通过这场现象级的演唱会，把一大波70、80、90后乐迷聚在一起，开启了一场跨越时间、空间、代际的狂欢。一个晚上，创下视频号直播单场直播最高观看量，很多网友都纷纷自发传播，西城男孩的直播间一时之间在各大社群和朋友圈形成了刷屏。

然而这场视听盛宴的执行过程中，对所有参与项目中的团队都充斥着各种挑战。

内因层面，跨国直播的过程，无论从境内外的团队配合、直播服务器及线路的稳定性，还是远程配合对艺人的影响都充满着不确定性。

外因层面，年底各类视频平台明星演唱会云集，如何在激烈的竞争中脱颖而出，成为影响直播效果的关键因子。

面对挑战，从策略的制定到项目的管理再到落地的执行都显得尤为重要。

1.定位策略上，重点夯实视频号作为经典男团 Westlife中国首选入驻平台的行业标签以及国际巨星中国首场短视频全程直播演唱会的行业占位；

2.内容策略上，树立“情怀共鸣”的主基调，再根据中国粉丝的喜好因地制宜，加以“中西结合”的音乐创新形式，直播前45分钟西城男孩演唱了10首经典曲目，从《Season in the Sun》到《My Love》再到《Uptown Girl》，每一首歌曲都唤起了无数人的青春回忆，后45分钟与粉丝展开了近距离的直播互动。

然而在整场直播中最让歌迷们感到惊喜的还是西城男孩最后翻唱的中文歌曲《平凡之路》。

从西城男孩吐字清晰，咬字准确的歌声中，能够真切的感受到他们对中国粉丝满满的诚意，也正是这首歌曲成为了引爆全网的沸点。

在传播方面，相比于以往的直播，更大的流量来源于微信生态内的各个官方传播渠道，此次西城男孩直播流量的主要来源则是通过用户在朋友圈、社群内进行自发传播。

在整个直播的过程中，精心策划的彩蛋，更是将直播推上了新高潮，并在直播结束后，依旧能产生后劲十足的长尾效应。

除此之外，直播中的福袋、演出结束后明星与粉丝的直播间互动，很多80、90后用户积极转发，使得西城男孩的相关话题快速登上了各平台热搜榜。仅在“西城男孩”12月17号直播当天，就创造了近1.8亿的超高搜索热度。

3.在执行策略上，鉴于本次直播属于行业内首次跨国真人直播，针对可能出现的突发情况需准备充分的预案，确保整场直播的顺利呈现。
基于视频号和微信生态本身过硬的产品能力，“西城男孩”经典IP的加持和微梦专业的执行能力，本场直播活动在市场和业务的双重目标维度上都取得了惊艳的成绩，本场直播持续近6个小时，直播间累计观看人次达到2715.3万，点赞数高达1.64亿，最高同时在线人数超过150万+，打破了视频号直播的新纪录。打造了西城男孩入驻+演唱会视频号的全民影响力。

2.我好掛住你

TVB首场视频号线上春晚除了配合视频号完成西城男孩中国首场直播演唱会的策划与执行外，在除夕前一夜，微梦还协助视频号完成了香港群星新春互动直播演唱会，在TVB的官方视频号上进行了四十年来首次春晚竖屏直播。李克勤、杨千嬅、张智霖、王祖蓝等群星汇聚，回忆杀吸引了近3463万观众进入直播间，刷新了截至当时视频号直播的新纪录。

3.ConTech内容中台
内容流转全链路解决方案

在当今这个时代，真正高质量的内容才能够满足用户的精神需求。视频号此次直播，通过独家合作Westlife线上演唱会和粉丝互动会，打造国内短视频直播首款海外音乐人完整演唱会。借助产品流量自持、内外部资源推广，将多种多样的翻译角度、传播触点整合到营销的全流程中，向业界展现了全链路打通、全平台围合的营销价值。而营销的全链路的本质是内容从 0-1，从 1-N 的生产、分发、触达、回流过程。微梦&爱设计提出的ConTech内容中台，通过资源采买（版权交易平台/创意供给平台）到智能创意（爱设计智能在线设计/365智能图文编辑器）到内容管理（设计协作iSHEJI Pro/内容管理DAM）到内容分发(KolStore)再到数据管理(KolRank）的智能应用组合，可为品牌提供智能化的内容流转全链路解决方案。

在创意的生产阶段，微梦&爱设计通过创意供给平台-创意热店（idea.isheji.com)，在内容营销侧，持续输出高质量的视觉内容，并提供创新型的数字化交付。而在多维创意扩散的过程中，制造线上热点话题，顺应内容营销新趋势，通过新媒体智能投放平台KolStore及新媒体大数据平台KolRank，实现了精准高效的新媒体投放及数据分析，助力内容产能的释放和触达效率的提升，与粉丝建立了有效的沟通触点，以及多情感的价值纽带。此次视频号联合西城男孩与TVB春晚的大动作让我们看到了视频号未来无限的可能。曾经一场百万观看的流星雨让外界对视频号的成长速度感到惊叹。短短一年多的时间，视频号完成了亿体量用户的突破。11年来微梦深耕新媒体营销，不断拓宽业务领域，近年来在直播领域也积攒了大量经验及专业人才，期待与更多伙伴共创更多经典案例。