京东生鲜：每一个努力温暖世界的人，都有权要一束光
有人感叹，这个时代所有人都在说，却没有人在听。但也有人说过：你讲述自己故事的时候特别让人心疼。可见，我们需要感动和共鸣。
“京东生鲜跑步ji”这个项目从2016年国庆期间开始筹备，到11月7日“京东扶贫跑步ji—跑着跑着就长大了！跑着跑着梦想就近了”广告片的上线，短短一天内点击量突破100万的成绩印证了该团队伙伴们的欢笑与汗水。
自身闪耀，也不忘照亮他人
因为心中一个小小的想法，别人的人生轨迹却发生改变；这些想法里，可以是一个灵光乍现的小创意，一个对特殊群体的美好祝愿，一个匠心般的追求……
“跑步ji”源自京东CEO刘强东在今年京东年会上提出来的概念：一只笼养鸡从出生到死移动的距离不足3米，早已丢失了像飞舞林间小院的走地鸡般的美味肉质。城里的人向往着这美味，农村贫困户利用农闲时间散养鸡，京东搭起这个链接平台的初衷是——我们吃好一点，也让他人吃好一点。
然而在这个嘈杂的世界里，道德式绑架式的求助遍地可见，我们的善意被一点点消磨，触动你我的泪点和痛点变高，企业想要打动消费者也变得更难。
在这样的背景下，我们团队收到了客户的Brief，希望让我们去关注一只“努力的鸡”，然后去帮助一个群体。
我们触手可得而贫困户却需要付出很多努力才能得到
这样的东西才动人
团队的伙伴们发现，与其窝在办公室里猜想贫困户的生活，不如走进农村与他们一起养鸡。
我们来到了河北省武邑县鲍贤兰村。以下图片均为真实取景，这是一个满是留守儿童和空巢老人的村子，几乎所有的年轻劳动力都外出打工，但是每个孩子发亮发光的眼神，让人莫名揪心…
不如以童趣这种温馨角度来做？
怎么做？
小时候我也养过鸡，我们家散养的鸡就是为了过年吃，过年吃鸡就是小时候的小小理想。
养鸡能等于理想，这么大的idea？
说理想就太大了，对于小孩子来说，这其实就是一件小事。
什么东西我们触手可得而贫困户却需要付出很多努力呢？这样的东西才动人。
……
主创团队有了亲身体验，才有了上面那部视频，打动了自己，才能打动消费者。
幕后
这张照片是华邑团队在制作视频时拍到的小永喆，他的孤单落寞的背影牵动着团队所有人的心。
本该爱笑的年纪，嘴角却很少上扬。
在得知他养的小鸡长大了（卖了之后），不但可以买心心念念的“手机”、“计算机”、“复读机”，而且下个学期的学费、伙食费也有了着落，小永喆终于露出了灿烂的笑容。
每一个正在努力活出自己，正在努力把这个世界变得更好的，每一个想成为主角的人，都有权要一束光，自身闪耀的同时，也照亮别人的人生。
一个创意将健身与公益完美结合，进而改变一群人的命运。如果以后有更多这样的公益活动，希望你们都能跟华邑一起行动起来，成为照亮世界的一束光。
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