美国遗体捐赠组织黑色幽默公益片，如何当一个伟大的混蛋？
本片的主角是一个彻头彻尾的混蛋。
他向腿脚不便的老人家狂按喇叭，用水枪攻击小动物，在万圣节抢孩子的糖吃，在公共洗衣房偷内裤，把硬币砸在舞女身上……
Coleman就是这么混蛋，镇上的每个人都想对他翻白眼。直到他突然离世...
Coleman也是一位遗体捐赠者。
Coleman用他的肝脏拯救了一位好爸爸，用他的心脏让一位老师多教了25年的书，用他的肌腱帮助军人重新站起来。
影片末尾说，混蛋也可以伟大。
World's Biggest Asshole（世上最伟大的混蛋），这支作品来自麦肯集团旗下的The Martin Agency，是为Donate Life America（美国遗体捐赠组织）所做。
这支视频不仅在IMDB（全球最权威的电影网站）获得了8.5的高分，在福布斯2016年度最佳广告中排名第二，还斩获艾菲银奖，并在Adweek评选的Arc Awards中得到了最佳公益片的荣誉。
也许这支作品你之前就看过，但是你有过这样的疑惑吗？为什么，黑色幽默就能拿大奖吗？
迎合年轻人是本片最大的特点
对于当代美国年轻人来说，自由、欢乐、疯狂是他们人生的主色调；正因如此，犯错和遗憾似乎不可避免。而本片通过鲜明的对比，向观众强调：谁都会犯错，但成为好人是非常简单的事。
主创团队的Alexander和Alger向福布斯专栏作者回忆起第一次提案的经历：“客户的脸色由白转红，我们很忐忑，不知道他们是尴尬还是生气。”
幸好，如此“大胆”的画风也是客户的要求，他们希望打破公共事业组织的保守态度，吸引年轻一代的关注和实际注册。他们最终向主创团队表达了1000%的支持。
没有媒体预算的病毒式传播
背后没有任何预算支持，仅靠观众的自发传播，这支片子在一周内获得了六千万点击量，并逐渐在全球范围内流行起来。
一开始，主创团队和客户都很担心这样的黑色幽默会冒犯到某些观众。不过很快，YouTube上97.5%的支持率让他们松了口气。
但更精彩的还在后面：客户那里传来了好消息。
遗体捐赠组织日均注册人数从149飙升至1040，与去年同期相比增长了698%；
20-34岁的年轻群体占总体注册量的比例从22%上升至52%，同比增长236%；
男性注册者从26%增长至56%，同比增长215%。
福布斯专栏作者Will Burns为这支作品写了两篇报道，他在文末说：“我曾经认为，制造一个病毒视频，就像用瓶子抓住闪电那样不切实际。但与The Martin Agency聊完之后，我的看法或许要变了。”
这就是创意的力量。
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