EQLZ：极简自然美学，打造未来球鞋

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EQLZ是基于极简自然美学和可持续理念的未来球鞋品牌。自然plant，人文people和想象imagination是品牌的核心价值观。EQLZ首发系列 #1series的灵感分别来自细胞, 海洋和丛林三大人文自然元素。一体化模块设计打破了传统球鞋的复杂工艺，能更有效地减少重复劳动，是极简高级的设计与制作表达。更重要的是，EQLZ#1series的基础原料是从回收的咖啡渣中提取的, 不仅宣誓了品牌对环保的注重和可持续性发展的决心，也为鞋子注入了自然的香薰气味。

此次SPES有幸为EQLZ打造了品牌产品首发概念Key Visual和三支Concept Art Video，我们在设计中遵循EQLZ的自然生物感与科学想象力，给观众带来视觉奇观与美妙感受。

不需要花哨的元素堆砌，EQLZ的首发海报是基于极简自然美学的未来海报

首先为大家呈现EQLZ #1series 的三双产品视频合集，包括#1050#1000和#1100系列，三条视频都不同程度地体现了球鞋的模块化一体化设计—即生长过程动画，咖啡渣的材料也在全片的3D材质部分进行了强调处理，力求每一个细节都更靠拢实际产品。鞋子形成后的生物动画是这次制作的重中之重, 也是最大的挑战，在为期两个月的制作过程中，我们对鲸鱼/三眼虎和细胞的运动进行了调研、抽象感提取，经反复调试才终于达到了“生物感”的创意体现，为鞋子赋予了生命。值得一提的是，我们在音乐上也下足了功夫，每一首音乐都结合其生物特点量身定做，人声的加入、世界音乐的风貌使得整体试听感受更加有机自然并充满人文气息。

#1050-从海而来-鲸鱼

#1050概念为“从海而来from ocean”，我们从海洋汲取灵感，在环境设置、美术风格中都希望为大家带来海洋般美妙清新的感觉，动画呈现起源自某个细胞，爆发出生命奇迹；亦加入“水母”等海洋生物的动画元素，与#1050代表的鲸鱼进行互动。

#1000-与生俱来-细胞

#1000概念为“与生俱来-from cell”，#1000作为#1系列中细节最为简化的一双球鞋，细胞的意向再恰当不过，我们在设计中也尽量做了减法，通过不同角度专注表现了球鞋从细胞开始的生长过程。

#1100-丛林中来-三眼虎

#1100概念为“丛林中来from jungle”，也是#1系列中最高端的产品，鞋子的灵感来源于三眼虎，鞋身老虎般的健美线条或分布于鞋身老虎眼睛般的凹凸结构，都让我们试图在动画里贯穿“生猛”的调性。不同于前两双的轻缓节奏，#1100从初始镜头就来势汹汹，火焰般的粒子注入了#1100的生命，流动的力量带出短促连续的打击感后，结尾亦如同林中虎难寻影踪。

产品海报

创作人员名单

Xi Luo 、Ever Song、Lil Arty [UK]、Gary Li、Yang 、Wanyi Chen、Ted Chang

数英奖参赛项目说明 - SPES 神鸦社鼓上海，设计公司

【背景与目标】

EQLZ是基于极简自然美学和可持续理念的未来球鞋品牌。2022年，其首发系列鞋款需要一组具备国际化视野、审美极简高级的概念视觉，吸引更多消费者购买，提升品牌价值。

【洞察与策略】

EQLZ定义为“plant-based super sneaker”，基于此，概念视觉的基调应取材自然灵感、并塑造超自然印象。

【创意阐述】

在呈现EQLZ #1series 的三双产品的概念视频时，基于产品设计，找到海洋生命、细胞、三眼虎三大概念。
#1050设定为“从海而来from ocean”，动画呈现起源自某个细胞，爆发出生命奇迹；亦加入“水母”等海洋生物的动画元素，与#1050代表的鲸鱼进行互动。
#1000设定为“与生俱来-from cell”，作为此系列中最为简化的一双球鞋，细胞的意向再恰当不过，设计中尽量做了减法，专注表现球鞋从细胞开始的生长过程。
#1100设定为“丛林中来from jungle”，是#1系列中最高端的产品。镜头来势汹汹，火焰般的粒子注入了鞋体生命，流动的力量带出短促连续的打击感后，结尾亦如同林中虎难寻影踪。
系列视频在音乐上也下足了功夫，每一首音乐都结合其生物特点量身定做，人声的加入、世界音乐的风貌使得整体试听感受更加有机自然并充满人文气息。

【结果与影响】

该系列概念视频、海报作品在潮流球鞋业界造出极佳口碑，高质感的视觉内容与品牌的产品一致得到认可。在Behance得到3D Art/ 3D Motion频道收录推荐。