BASTO x 纪念碑谷2 丨跨界联合，助力品牌年轻化
知名女鞋品牌百思图自创立以来一直秉承简约、精致的设计理念，致力于打造一种“简而不凡”的雅致生活品味和匠艺美学，探知女性的美学本能，提倡“I am I”的品牌主张，带领现代都市女性由心出发，开启每一扇艺术新世界的门扉，让每一步都成为“不负于己”的印记。2019年，百思图开启品牌焕新行动，加强与年轻消费者的沟通，给品牌注入新能量。
而IP、跨界成为当下营销的一股风潮，如何用新的营销传播手段来实现品牌营销目标呢？我们洞察到以简洁精致为品牌核心理念的百思图与纪念碑谷2精致梦幻的艺术美学不谋而合。《纪念碑谷2》是一扇通往新世界的门，承袭“不负于己”的艺术精神，让想象狂奔，用高塔搭建通途，打造一个艺术时光秘境，通过每一步的探索，讲述了一个关于出发与成长的故事，非常契合百思图的“不负于己”的品牌理念——让每一步，都成为不负于己的见证。
为此我们的“异世界履行馆--探索异世界的我” 跨界营销就开启了。
一、BASTO x 纪念碑谷2 发售联名限量款
品牌采用刺绣工艺，将纪念碑谷IP人物形象及场景与百搭帆布鞋、小白鞋畅销品完美融合，受到广大粉丝追捧，上市即售罄。
二、满足你的猎奇心，把异空间搬进现实
纪念碑谷2的异世界搬进现实，在北京、杭州、成都、合肥四城核心商圈构筑令人目眩的几何艺术美学空间快闪店，吸引大量人流，让消费者领略美轮美奂的艺术时光秘境，感受品牌魅力的同时，直接带动现场销售，单店日销同比增长数倍。
三、以IP为内容，引爆Social平台传播
在核心城市以线下快闪活动为依托，通过KOL探店、在最受年轻人欢迎的热门社交平台双微一抖一书为进行话题传播，以GIF长海报、KOL视频等创新素材为介质，打爆活动知名度，完成O2O传播闭环。
淘外营造品牌声势，淘内KOL进行直播带货，KOL试穿讲解当季热卖产品，再配合发起有奖盖楼互动游戏，双管齐下进行流量收割，淘宝直播站内收割，完成超650万曝光，超100万互动。完成从传播力到销售力的转化，实现品效合一。
这次跨领域IP联合，鞋履与游戏IP的圈层跨界，简约时尚与精致梦幻的艺术碰撞，对年轻时尚女性的生活圈层进行精准覆盖，为她们带来了一场“异世界的探索之履”，助力了百思图的品牌年轻化。同时纪念碑谷2场景的线下落地、粉丝互动、现场打卡，提升了纪念碑谷IP的知名度。
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）