Swisse X 天猫全明星计划-朱正廷的理想生活，一起花式养生
近两年，因《创造101》和《偶像练习生》的大热，让我们看到了国内粉丝经济的巨大能量。但事实上，粉丝经济不仅能催生偶像之花，也能极大提升品牌的影响力。在品牌和用户联系日趋紧密的今天，品牌究竟该如何玩转粉丝经济呢？
Swisse作为健康营养品类的开创者与领导者，品牌始终传递健康、快乐、积极的年轻态度，而今越来越多的年轻人愿意为健康、快乐买单。Swisse #花式养生#，教你不做选择题，同时满足健康+快乐的双重需求。
在天猫全明星计划中，我们还原朱正廷的真实生活，诠释了天猫与品牌一致认同的“理想生活”，吸引粉丝一齐Follow#朱正廷理想生活#的花式养生步伐，玩出不一样的理想生活。通过精准洞察年轻用户特点，玩转粉丝经济、内容营销、场景营销，将明星IP的粉丝经济转化为品牌粉丝。
Step1：朱正廷生活Teaser视频，揭秘明星日常
3条Teaser，从朱正廷的日常切入，找到产品与日常生活的情感连接点，从“泡脚”、“翻包”、“扭腰舞”深度挖掘朱正廷的那些小秘密，刺激粉丝与路人的好奇心，吸引进站观看完整视频，为天猫活动导流销售。
《艺人生活Teaser视频》
Step2：朱正廷粉丝应援攻略，撩动粉丝圈层
发布粉丝应援攻略图，引爆粉丝圈层，从粉丝打卡解锁各种劲爆福利引导粉丝完成实现分享行为，让粉丝成为品牌的二次传播者，提升粉丝的品牌忠诚度，并最终实现行为转化。
《粉丝应援攻略图》
Step3：花式种草，#朱正廷理想生活# 背后的秘密
头部、腰部KOL跟进扩散，为产品Swisse水光粉饼礼盒（水光片）赋予场景化，带出随时随地轻松变美的产品特性，同时通过朱正廷翻包teaser视频，引导用户进站导流销售。多维度诠释水光粉饼礼盒随时随地轻松变美的产品卖点，结合泡脚、随身携带、魔性操等养生内容，使产品特性和养生主题进行完美结合。
《KOL种草》
Step4：集合明星IP，将Swisse与天猫全明星计划强关联
明星、工作室微博直发，圈层扩散，掀起全网粉丝热情，探秘#朱正廷理想生活#，号召粉丝一起进行“花式养生”，通过打造#朱正廷理想生活#话题，展示明星生活中的真实面，提出Swisse品牌#花式养生#的玩美倡议，通过一系列粉丝熟悉的“应援”互动，转化明星粉丝为品牌粉丝，打造嗨购的明星爆款。
《明星及工作室直发》
本次活动通过#朱正廷理想生活#结合Swisse#花式养生#，带领消费者探秘明星背后的养生秘密，占领消费者心智；并通过多圈层发散传播，吸引粉丝对品牌的关注，声量效果惊人，极大提高品牌与产品知名度。
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