知乎《人生开卷题的答案》：高考对我们的意义是什么？
我们刚刚经过一个不寻常的春天，在众多「变数」里我们不断寻找能一直陪伴你的「不变」。
不变的是，不愿错过这个初夏夜晚和你第四年的如约重逢。
此时此刻，我们都是经历了高考的「过来人」。
我知道你在等——
这是我们陪伴万千考生度过的第 4 个年头。
四年，足够一个大学的时长，我们用一期特殊的「吾辈问答」，解开你所有关于高考的困惑。
视频文案节选
曾经特别会考试的孩子，如今怎么面对自己的局限？
普通本科，是不是只能有普通人生？
通过高考，从小地方走出来，能走多远？
我的事业，是否只能与专业对口？
青春过半，该继续读书，还是抓紧就业？
冷门专业，能不能有热门前景？
通过了高考的闭卷考，
却仍然答不好人生的开卷题。
那么，高考对我们的意义是什么？
或许我们可以从过来人的经历中找到答案。
高考不仅是一场闭卷考，
更教会我们不怕面对人生的开卷题，
考过，自有答案。
或许你还会遇到更多更难的问题，
或许你更为难的是不知道该问谁，
在知乎，有数千万过来人陪你找到答案。
也欢迎你，分享过来人的知识、经验和见解，
面对人生的开卷题。
一个「解」的后面，有一个答案。
千万个「解」的后面，有千万个答案。
关于「人生开卷题的答案」，每个人写下的都不一样。
在知乎上，有很多做过人生选择的过来人——
过来人 @毕导 说：
「我的开卷题，找到了不标准答案。我坚定了自己的路，曾经只会考试的孩子，一路磕磕绊绊，不再执拗于，只去回答，那些有标准答案的题。」
过来人 @Cecilia 说：
「全职妈妈，重返职场，还有多少可能？两个孩子，两家公司，用备战高考的劲头，去答每一道人生大题。」
过来人 @老石 说：
「高考时奋力跑过，更明白，努力一步，就进一步。从普通高校追到国际名校，现在追赶着芯片研究的国际水平。」
过来人 @螺旋真理 说：
「选择文博专业，我告诉大家文物背后的故事，扎根冷门，再把它变成热门。」
过来人 @翘囤奶爸 说：
「小地方的孩子从闭卷考出发，做翻译，把自己作为桥梁，高考带来的飞跃，是蜕变的契机。」
过来人 @甜草莓 说：
「生活时常像高三，压力大，任务重，结果不好说。那时能为目标坚持，现在也可以。」
高考的闭卷只有一个标准答案，但人生的开卷却有无数种选择。
这一个个「过来人」也在知乎写下高考后的故事——
知乎答主 @ShepardYan 说：
广东高考分数是中午出，
结果前一天晚上理想大学的招生老师就打电话告诉我分数了。
一家人特别激动，开了瓶红酒，
从此发现自己酒精过敏。
知乎答主 @韩东燃 说：
过去以为高考结束人就可以解放了，
后来明白解放的意义在于——别人铺的路走完了，该亲自铺路向前了。
除了走路，还得铺路，这就是高考之后的变化。
知乎答主 @雪衣酱 说：
考完出了考场 门口停了一辆车 车牌号是 XY655 ——XY 是我名字的缩写，后来我考了 655 分。
还有一位匿名答主，他说：
最后一次语文课，老师听写，听写的是全班人的名字。
这些或感动或趣味的故事，成为知乎和每一位考生的专属记忆。这些和我们谈论高考的「过来人」，都是我们的知乎答主。这是我们坚持 4 年陪伴高考的初心，也是我们对「知乎答主」的尊重和感恩。
追星逐月，踏浪腾空。高考虽然结束了，但人生的旅程才刚刚开始。人生开卷题上每一次的选择，都会让你的时间线上分裂出更多可能性。等你回看这个时刻的时候，可能命运的转折就在某一处分支上。高考不仅是一场闭卷考，更教会我们不怕面对开卷题。难倒你的题，也会逼你生出直面困难的勇气。考过，自有答案。
来知乎，有数以万计的过来人陪你找到答案。也欢迎你，分享过来人的经历，面对人生的开卷题 。从你这一次选择，到未来的每一次选择，知乎上都有你想要的答案。
惊喜小彩蛋
我们从拍摄前线第一时间发回现场花絮，这是知乎答主们第一次参与「吾辈问答」的拍摄。从幕后到台前，他们的回答精彩，拍摄过程中也足够可爱。能有与 6 位知乎答主共同创作，是我们的荣幸，这次珍贵的小经历，也会成为答主们的珍贵记忆。
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
「吾辈问答」是知乎独有的深度内容IP，它的目标是通过有价值的议题设立，输出特色「获得感」内容，持续落地「有问题，就会有答案」的品牌主张，传递「好奇心、理性乐观」的品牌精神。
本次知乎联合新世相发起吾辈问答【高考】短片，邀请嘉宾@毕导作为提问者，提出具有广泛启发意义的「人生开放题」，同时叙述串联知乎答主「经历闭卷考，回答开卷题」的故事点，呈现知乎「高考与人生的过来人」群像。
【洞察与策略】
「高考你有哪些难忘的回忆」、「高考真的能决定未来么」、「高考志愿怎么填」……这些问题都没有标准答案，而这些问题却是这辈人都可能会面对的问题，「过来人」在知乎分享的知识、经验、见解是知乎的差异化优势，在人生每一个重要阶段，有大量的「过来人」创作者针对这类人生重要选择节点的问题给出自己的经验见解。这种非标准的答案，更能帮助真正需要面对选择的人，给到经验参考，辅助决策。
知乎通过联合中青报与新世相，通过本次《人生开卷题的答案》整合传播，有效传达了「从这一次，到每一次，人生重要选择看知乎过来人提供经验解答」的知乎核心产品价值。
【创意阐述】
通过对6位知乎答主：毕导、老石、翘囤奶爸、Cecilia、甜草莓、螺旋真理深度访谈，表达「从这一次，到每一次，人生重要选择看知乎过来人提供经验解答」是知乎的核心产品价值。高考，是人生重要选择之一。传达「从这一次，到每一次」陪伴未来人生每一个「有问题」的时刻，传递「有问题，就会有答案」的品牌信念。
【结果与影响】
源自与广大考生与高考过来人的精准情感沟通，本轮全网视频播放量超过1.12亿次，全网传播总曝光超5亿，微博social话题阅读量超3.8亿次；#知乎高考#话题阅读量3.5亿，互动7万；商业热搜#上知乎答好人生开卷题#，话题阅读量1.8亿，互动2.1万；内容话题#高考的意义是什么#，话题阅读量5979.6万，互动1.2万。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
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创意的切入点很细 很有趣 创意高度也很够很高，但是品牌结合度稍微弱了点。 -
主题设定较符合平台特性，但是“人生议题”相对偏大，在执行上不易把握。 -
在高考这个具有重要意义的节点，抛出“人生开卷题”的概念，从问答出发，回归知乎问答的本质价值。
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