B站跨年短片《放焰火》：灿烂奔赴，最美的夜
原标题：群玉山出品｜这漫长的人生啊 不过几场焰火冲天
这是群玉山「开山」以来第一个跨年项目，也是B站客户第三次跨年晚会的先导片。
2021.12.20 正式上线
我们要如何告别过往的一切？赞美吧，赞美是比怀念更恰当的告别。
赞美逝去的每一个清晨和黄昏，赞美所有的成功与失败、相聚与离别，赞美热爱，也赞美痛苦，赞美它们愿意成为我们的燃料，以一团焰火的姿态，去一场新的旅程。
无论荣耀是否会同行，是时候，跟过去的一切说再见，是时候，去放一把焰火，毫不犹豫地转身，灿烂奔赴，最美的夜。
“我们要从你的身体里，取一团焰火”。
数英奖参赛项目说明 - Achill Team 上海，制作公司
【背景与目标】
2021年步入尾声，B站按惯例再次推出第三次跨年晚会的先导片，「最美的夜」如约而至。回顾这一年，不论发生过什么，希望大家都可以继续抱着昂扬斗志，以坦然心态迎接新的一年。
【洞察与策略】
2021年的最后一天，很多人可能会感叹时间的易逝，但我们想说，就向前看吧。无论荣耀是否会同行，是时候，跟过去的一切说再见，是时候，去放一把焰火，毫不犹豫地转身，灿烂奔赴，最美的夜。
【创意阐述】
焰火，恰到好处的意象。过往一切留下的印记，就像天边绽放的焰火，璀璨短暂，我们要做的，就是记住那一霎那间最美好的样子。大胆选用黑白为主基调，以绽放手势记录每一个值得赞美的瞬间，让其中的力量感成功传达给每一位观众。
【结果与影响】
在B站获得300W+播放量，同时在各大平台分享收获好评，传播广泛。
数英奖参赛项目说明 - 群玉山，公关公司
【背景与目标】
背景：B站整体以年轻人为主要受众群体，对于时代的敏感性较强；同时B站辐射的圈层也非常丰富，平台的包容性非常强；这次的项目基于后疫情时代，回顾2021年，也发生了较多的社会事件，在年底，如何抚慰大众，引发与公众情绪的共鸣？
目标：在充满变化的一年里，希望在2021年的最后一天，给年轻人带来温暖积极的力量；同时，B站跨年晚会也进入到第三年，需要对主题为「最美的夜」的跨年晚会，进行进一步的独特诠释。
【洞察与策略】
在前两年的口碑累积下，2021年B站跨年晚会「最美的夜」成为国家广播电视总局网络视听精品工程项目，收获众多期待和关注。
回顾充满变化的2021年，在全球大流行的背景下，每个人的生活都发生了太多跌宕起伏的改变。但无论过去如何，在2021年末，人们终将迎来新的一年。对于未知，大家都充满迷茫。
基于B站年度IP跨年晚会「最美的夜」这一现象级事件，策划了《放焰火》这条先导片，抓住用户普遍性的迷茫情绪，通过影像与文字结合的方式，突出人本身的力量感，不打鸡血、不做价值输出，却更能激发用户情绪、引发共鸣，“灿烂奔赴新一年”，从而快速吸引用户的自然关注。
【创意阐述】
「放焰火」是庆祝跨年的传统形式，但这一次，邀请所有人，将一年来的所有经历，都放作一把焰火，凡是过往，皆为序章。
「焰火」的这个手势，是一年中所有情绪的外化，无论得与失、成与败、庆幸或遗憾，我们相信每一种人生经历都值得赞美。我们相信过往的一切，如同焰火一般，会照亮我们要去往的未来。
在执行上，使用黑白的影像，简化背景与颜色，突出人本身的情绪力量感，表达影片在情绪上的张力。不仅仅代表夜空中的焰火，更是每个人心中的焰火，是大众心里共同的跨年情绪，代表着一种能量感的释放。
歌曲的选择上，使用了经典曲目《Time to say goodbye》的民谣版。从“挥别说再见”、再到“远航去向未知的海洋”，充满了面对人生的脆弱感与坚强感。虽是告别，亦充满温柔的坚定。
传播层面，作为B站的跨年晚会先导片，依然保留在B站跨年晚会直播和回放的片头。
【结果与影响】
作为B站的跨年晚会先导片，《放焰火》在哔哩哔哩站内播放量超300万，跨年晚会总播放量1.3亿。
“突然泪目”
“暴击，上一次暴击还是东奥会”
“2021感谢每一个不曾放弃努力拼搏的你”
“莫名感动怎么回事”
……
《放焰火》不打鸡血、不做价值输出，在年底给了大众温暖、积极的抚慰，激发用户情绪，也为大众注入勇敢开启新一年的信念感，对「最美的夜」这一跨年主题作出进一步的独特诠释。
项目信息
参与者
奖项荣誉
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
技艺单元-视频制作类
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烟火璀璨却短暂，就像时间流逝抓不住，片子放在年底，还是很有力量的。让人再次相信繁琐叙事之外 纯粹情感的力量 -
表现形式新颖，极具舞台感的灯光增强了整个片子的戏剧性，配合文案，张力十足。 -
最简单的形式就表达出最动人的情感。视觉、情绪、vo、音乐都恰到好处。
创意单元-视频组-短视频类
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五指打开，代表着一次焰火，一次绽放。 一个简单的设计，把品牌跨年这件事，带到了另外一个无与伦比的高度。 相信每一个有经历的人，以及每一个对未来有期待的人，都能在其中找到共鸣。 无与伦比的好。 -
生动。 -
好的创意不需要花哨的画面，就可以让人过目不忘。
营销单元-内容营销类
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很优秀的一个概念和创意制作能力，b站这几年做跨年营销做得很优秀和记忆点。 -
后疫情时代焦灼疲惫一年的心，最需要这样温暖、积极的抚慰。无论得失成败、庆幸遗憾，每一种人生经历都会成为燃料，如同焰火一般，会照亮去往未来的路。 -
艺术氛围感浓厚，超越广告的存在。
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