西门子×盒马：杨幂变身幕后boss，30分钟密室大逃脱谁能成功?
这是一群每周平均做两顿饭的年轻做饭人，做饭不是为了生存，做饭就是一场游戏，这么好玩的游戏，为什么不天天玩呢？
时间太奢侈，做饭太耗时……但这一次西门子×盒马强强联合邀请西门子家电品牌代言人杨幂化身幕后boss！！发起了一场「限时厨房」密室大逃脱——30分钟做家宴把做饭当游戏，但又不想太耗时的年轻做饭人。
你的DNA动了吗？Let's play a game！
4月29日晚上，在下铁头阿彪、模型老原儿和戴教授被抓的视频出现在抖音。
抓他们的人，居然是杨幂。
《密室大逃脱》的嘉宾杨幂，此刻变成了一场密室逃脱的幕后主使。当被抓的人和屏幕前的观众都还在诧异中，杨幂冰冷的发布了考题。
“30分钟做家宴，否则永远困在这间厨房。”面对不可能的任务，以及不留余地的惩罚，被抓的三个人还没来得及控诉几句，影片戛然而止。
西门子家电 限时厨房 预告来袭
与此同时，这场“限时厨房”的同款食材在盒马悄然上线。哪怕是半成品食材，但看到菜单的人，也绝不会觉得这个挑战能随便完成。
秋葵酿虾滑、大漠孜然羊排、剁椒蒸鱼头、白兰地玫瑰海盐焗黑虎虾……没有任何一道菜，看起来像是半小时能做完的。不过还是有很多位头铁的人买回来试做了一番，但整个互联网没找不到任何一个成功的炫耀。
就在这时，在抖音消失许久的三位达人，忽然发布了视频。视频的内容，竟然是他们逃脱的全过程。
铁头阿彪逃跑全过程
就像所有密室逃脱一样，再难的题总有对应的道具。无情的计时器，逼着他们迅速找到一个特别的按钮。随着按钮按下，地面上升起了关键道具，但兴奋和怀疑也同时降临，因为这个道具，居然是一台西门子嵌入式蒸烤箱。
用它？30分钟能做一桌家宴？此刻的他们已经没有什么时间怀疑，只能死马当活马医。
也好在他们没把时间浪费在犹豫上——装盘、入箱、设定、启动。虽然透过玻璃可以看到烤箱内的情况，但越来越浓的水雾，让成品的情况越来越未知。直到时间仅剩最后一秒，所有人打开西门子嵌入式蒸烤箱的那一刻。
西门子嵌入式蒸烤箱的出品，惊艳了每一位达人，以及9100多万的网友。不论是偏西式的焗、烤，还是偏中式的蒸，每一道菜的出品都完美的像美食图片。
这些家宴上的大菜难菜压轴菜，在西门子嵌入式蒸烤箱面前，都成为30分钟内就能统统搞定的“快手菜”。
限时厨房逃脱全过程
随着答案的揭晓，消费者们开始涌入西门子×盒马的专区和西门子天猫旗舰店，在这里，他们可以看到更多达人通过西门子完成“限时厨房”的全过程，从他们的经历中了解更多西门子嵌入式蒸烤箱的实力所在；更能在互动中，沉浸式地体验一把“限时厨房”大逃脱。
任何一个想要“体验为实”的消费者，也可以前往盒马APP，西门子家电“限时厨房”体验区，不仅可以让你现场自己烹饪“限时厨房”的菜单，还接受更多盒马食材的现场烹饪挑战。
“限时厨房”落地杭州
这一场为西门子嵌入式蒸烤箱618打造的预热宣传，收获了10亿级的总曝光量，总互动量更是高达180万。这场“限时厨房”大逃脱，让西门子嵌入式蒸烤箱在618家电大战中，实现了一次成功的「脱」颖而出。
幕后花絮
云制作初体验！项目的启动以及执行，赶巧撞上了上海疫情爆发。一场彻头彻尾的云制作就此展开。
信号中断被迫下线、隔着屏幕把需求对齐、在抢菜与监工间来回切换、反复沟通的地狱调色体验……把云监片应该挨的苦都尝了一遍。最遗憾的是，历经整个campaign我们和客户、制作公司都没有见过，因此也没有留下任何合照，但！我们有开会合照呀！
感谢「西门子」客户对我们的信任，也感谢制作公司22hours的鼎力支持！期待不久的将来能来个网友面基：D
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作企业名单
上海蒙彤文化传播有限公司
22 HOURS
创作人员名单
韩晓华、严枫、周轶伦、王之舟、肖雨晴、陈哲、李敬涛、朱婷婷
数英奖参赛项目说明 - MT 蒙彤传播，创意代理商
【背景与目标】
作为国内第一梯队的综合家电品牌，西门子一直在中高端市场有不俗的表现，但近年来受到国内外品牌的夹击，高端产品品牌印象被削弱。
从消费认知方面，作为新崛起的消费品类，此次主要推广的嵌入式蒸烤箱品类，虽产品认知在近年逐步提升，但市场规模仍相对较小，有进一步的提升空间。
在618期间，品牌欲通过营销活动来达成向消费者传递“家中备蒸烤箱一定要选西门子”的概念，并进一步在消费者心中种下心智——家里有了西门子的蒸烤箱，只要买到食材，就能轻松做好菜。
同时，通过这次的活动建立大量曝光，引导消费者在618之前种草西门子蒸烤箱产品，以提振品类销量，也进一步巩固西门子家电在厨电品类的高端形象。
【洞察与策略】
后疫情时代，居家做饭对当代年轻人既是乐趣也是社交，大家希望通过做饭提高健康指数，同时也能招待亲朋好友。
但是做出一桌家宴往往很费精力，如何减少烹饪工序和时间，又能做得健康好吃，成为了TA的核心诉求。西门子蒸烤一体机的强大智能科技，帮助TA在烹饪上省时省力，实现轻松做家宴。
策略上，我们以“省时省力”同时又能“健康美味”且“丰盛”作为沟通述求，结合当下年轻人的热点话题——限时挑战、密室逃脱等作为沟通桥梁。
【创意阐述】
为准确传递西门子蒸烤一体机轻松家宴的核心理念，品牌跨界携手盒马生鲜，从定制家宴预制菜，发起抖音挑战赛，到线下快闪店打通跨界全局营销链路。
1、西门子携手盒马生鲜定制家宴预制菜，让消费者连前端买菜、净菜、备菜的时间都省了，彻底做到省时省力；有了西门子蒸烤箱，配上与盒马合作的定制食材，就能在家轻松做出联名的家宴菜品。让消费者连前端买菜、净菜、备菜的时间都省了，彻底做到省时省力。
2、为了让消费者感受这个组合的强大，我们借助代言人杨幂高智商密逃大神的人设，发起了#限时厨房大选脱#的挑战，精准获悉西门子蒸烤一体机的强大功能，彻底实现「30分钟做家宴」。
3、同时，西门子与盒马也利用各自强势的营销渠道优势互补，分别在各自的线上与线下平台进行内容推广和导销，最大化战役的传播声量。
品牌也为此筹备的一系列创意执行：
联合密逃大神一杨幂，在抖音发起这场密室逃脱的“综艺”，多位抖音达人倾情出演，接受挑战寻找解密机关-盒马生鲜食材和西门子蒸烤一体机，完成「30分钟家宴挑战」；
破圈达人（模型科普、萌宠剧情、情感博主、生活日常）多维度发布挑战「30分钟做家宴」的短视频内容，形成内容承接与多维度扩散；
小红书烹饪达人对「30分钟做家宴」进行深度种草；
联名合作盒马生鲜，线上APP专题页面垂直引流电商，线下门店物料及重点门店、快闪店活动组合强势曝光。
【结果与影响】
这次携手盒马为西门子嵌入式蒸烤箱618营销活动打造的预热宣传，短时间内引爆话题，激发用户原创内容及视频挑战参与。
收获了突破12亿级的总曝光和千万级的消费参与，并最终带动产品销量环比逆势增长。
项目信息
营销机构
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