特步618，不止种草一款产品，更种草一个符号
从21年双十一，到22年的三八节，再到今年的618
这是阐释官第三次在大促节点为特步服务
也是自阐释官提出「特步的爱给特别的你」后，第三次演绎这个主题
后疫情时代，几乎所有企业都在“降本增效”
这次的brief很简单：
为618的几款尖货找到匹配的达人
一起共创本次618的核心物料和玩法
同一个主题讲三次，说实话，不太容易。
选几个达人账号当然很简单，
有很多艾米·穆林斯式的
身体很“特别”的达人令我们充满敬意
但当客户想在618大促的过程中同时完成一次客群的转换，说实话，有点难。
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阐释官发现
由于更多促销方式转化链路的兴起，大促正在远离大促。以集中促销为导向的节点越来越难以驱动消费者。同时，在大促节点 ，繁琐的，复杂的福利与优惠折扣玩法越来越难以转化客户。大促正在回归大促本身的意义。
作为一线城市的职场白领
此时此刻，我们在思考：
如何将一双特步卖给自己？
我们已经跨越了效率的时代 、定位的时代……到达营销价值观的时代，当想要获得持续销售，持续输出价值观是必不可少的。
六款尖货，覆盖跑步、篮球、女子、休闲、国潮……不论是这次大促中的哪款产品，他们最大的共同点，就是——它是从出生之日起，身上就自带一「×」的鞋子。
所以，在身处外显性消费的行业中，我们想为特步的「×」注入新的意义与势能。
当我们每一款产品身上画下 一个「x」
并不为了表达某种否定
而是为了标记一种特别
而为了给特步以及特步每一款产品从出生之日起就烙印在身上的「X」赋予更多内涵，更深刻地传递给所有人
我们用特步过去20年出街的所有广告，混剪了一支充满红色X风暴的快闪视频作为整个618的预热
配套的KV，就是这么特别↓。
预热后，由多位KOL联袂送上从单个产品出发诠释的特步618主题
并在端内，通过「用你的一种特别，换一双你的特步」限时活动
引导更多高线消费者，穿上红色的X
（各KOL完整版视频，欢迎前往各大视频平台搜索观看）
本次618结束之后，我们希望收获的
不只是一堆销售额
更是每个人心里
一个有新意义的，崭新的「×」
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后记：「×和√一样伟大」——阐释官文案 王狼狗
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