王祖蓝生日直播创纪录卖车2.3亿！
直播，无疑是2016年互联网最火的风口之一。可是怎么才能打破“直播只有流量没有转化”的魔咒，却是各大品牌在反复试炼的事情。2017年伊始“王祖蓝生日趴直播卖车2.3亿”，当之无愧的成为了营销领域首个创纪录的直播案例。
而作为背后推手的氢互动，我们现在就来帮你复盘这个案例从诞生到引爆的全过程。
数！据！为！证！
在90分钟的直播期间，点赞量突破1820万，卖出2717辆科鲁兹，订单金额高达2.28亿，平均每分钟卖出11台！
分别创造了直播售车和天猫汽车的销售记录！！
对于神州买买车这个汽车电商的新秀品牌而言，这场“开门仗”实在是打的漂亮！效果并不是偶然，前期营销手段的宣传和酝酿尤为重要。下面就来给大家解密，这场直播的颠覆性玩法。
重点来了，敲黑板！
洗脑神曲，打开品牌认知通路
在2016年底，神州买买车的品牌第一支广告出街。氢互动团队远赴日本，特意邀请娱乐明星王祖蓝和宇宙级网红PIKO太郎，通过改编爆款神曲《PPAP》，共同演绎“买买舞”。
内容足够简单有趣，让神州买买车的魔性广告一经上线就引发全民刷屏。鬼畜的舞姿和洗脑的旋律，加上PIKO太郎蹩脚的国语和王祖蓝的明星号召力，提升受众好奇的同时，也降低了模仿门槛。
汇集了【宇宙网红】【娱乐明星】【爆款神曲】三大巨型流量引力的广告视频投放，再配合网民自发模仿参与，让直播话题在预热期就稳居新浪微博话题榜TOP 1。
#王祖蓝0109生日快乐#、#王祖蓝生日直播趴#两大话题同时霸屏。
颠覆性玩法，解锁直播新姿势
不同于“直播=网红发布会”或是“铺（网红）量取胜”的套路，氢互动团队选用“综艺节目”的规格打造本次直播。
（模仿“川普”）
（模仿“梁朝伟”）
（拆粉丝礼物环节）
90分钟的时间里，王祖蓝生日趴、模仿秀、拆粉丝礼物、现场教学“买买舞”等紧凑环节，解锁了直播营销的新玩法。
在直播场景布置上，除了背景板上的品牌LOGO，氢互动团队还首创了“美女举牌”的形式强化观众的品牌记忆。
福利发放，用利益刺激销量转化
除了打造紧凑、详实有趣的直播节目外，直播期间还总共发放了共计5万元的4轮红包雨。将吸引来的流量转化为实际的销量。
同时，在直播期间登陆神州买买车的天猫旗舰店，买车就送iPhone7。每产生50个订单，还随机送一辆半价车。先享后买的模式，也让受众在价格上得到最大实惠。综合因素下来，转化效果十分理想：订单金额高达2.3亿！
（识别二维码，观看本次直播回放）
大数据分析的精准洞察
此次神州买买车“王祖蓝生日趴”这个创纪录的直播案例整体复盘下来，氢互动团队除了在颠覆性策划与细节的严密把控外，精准的品牌受众分析也是不可缺少的一环。
通过详尽的大数据分析，氢互动团队发现：网络购物的主力消费人群是80、90后，而其中愿意在互联网上大额度消费的多数为85、90后人群。也就是说明：当70、80后在网购买衣服时，90后已经在互联网上买车了。
看到这一庞大的消费市场，营销的创意和目的导向很自然的就迎合着年轻族群而设。鬼畜视频、爆款神曲、B站投放、网络直播，从创意原点到媒介选择，一切都变得有的放矢、有据可循。
数据研究-营销服务-效果跟踪
大数据营销的必然趋势
能做到首个创纪录的案例绝非偶然，这一切都要归功于大数据营销全产业链服务各个环节上的过硬水平。
（氢互动大数据营销轮盘）
作为国内大数据营销全产业链服务提供商，氢互动一直致力于为企业提供基于大数据进行品牌/产品全生命周期大数据营销解决方案。以简单、直接、高效的手法，打造了多个业内知名案例，在每一次的案例中践行【数据】+【创意】+【技术】的营销理念。
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