微信支付全国低碳日，开了一家《地球无限便利店》
2022年6月15日是第十个全国低碳日，今年的活动主题为“落实‘双碳’行动，共建美丽家园”。持续关注环保问题的微信支付找到了我们，希望与我们进行合作，在全国低碳日这一节点打造一条公益TVC，传递出低碳环保的重要性。
《地球无限便利店》
一直以来，“环保”都是公益宣传片的常见主题，优秀的创意和独特的表现形式层出不穷。珠玉在前，我们又该如何将这条宣传片做得与众不同呢？
从品牌方的“支付”属性出发，我们联想到了一个关键词——“透支”。人类每一个不环保的举动，其实都是在透支地球上的资源。这样的行为是碳排放增加的元凶，它带来的后果需要全人类共同承担。
结合这一洞察及概念，我们打造了一家“地球无限便利店”。这间便利店相当于地球的化身，它属于全人类。便利店里出售的商品对应了人们的生活方式：可循环利用餐具、环保袋、低碳出行等代表绿色环保的商品是可以免费拿走的；一次性餐具、塑料制品、汽车出行等代表不环保生活方式的商品则需要“透支”地球的资源才能获得。
每天便利店都人来人往，但几乎所有人都选择性地忽略那些免费商品，转而拿走他们觉得更方便使用的透支商品。地球的资源就这样不断被人类透支、消耗。到最后，原本号称“无限”的地球便利店，货架上空空如也，就连一滴干净的水都没有了。
确定脚本后，我们紧锣密鼓地投入到执行环节，亲自设计并动手制作便利店所需的物料。为保证进度，大家熬了一周的夜，甚至在拍摄前一天通宵达旦地置景。最后的成片效果很好，微信支付也非常满意，并成为微信支付内部周刊首页推荐。
我们希望这条片子能让更多人意识到，地球上的资源是有限而珍贵的，人类日常生活中的每一个小举动都会对地球的生态环境造成影响。我们鼓励更多的人参与到低碳生活当中，与微信支付一起，共建美丽家园。
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【背景与目标】
2022年6月15日是第十个全国低碳日，今年的活动主题为“落实‘双碳’行动，共建美丽家园”。持续关注环保问题的微信支付找到了我们，希望与我们进行合作，在全国低碳日这一节点打造一条公益TVC，传递出低碳环保的重要性。
【洞察与策略】
一直以来，“环保”都是公益宣传片的常见主题，优秀的创意和独特的表现形式层出不穷。珠玉在前，我们又该如何将这条宣传片做得与众不同呢？
从品牌方的“支付”属性出发，我们联想到了一个关键词——“透支”。人类每一个不环保的举动，其实都是在透支地球上的资源。这样的行为是碳排放增加的元凶，它带来的后果需要全人类共同承担。
结合这一洞察及概念，我们打造了一家“地球无限便利店”。这间便利店相当于地球的化身，它属于全人类。便利店里出售的商品对应了人们的生活方式：可循环利用餐具、环保袋、低碳出行等代表绿色环保的商品是可以免费拿走的；一次性餐具、塑料制品、汽车出行等代表不环保生活方式的商品则需要“透支”地球的资源才能获得。
【创意阐述】
每天便利店都人来人往，但几乎所有人都选择性地忽略那些免费商品，转而拿走他们觉得更方便使用的透支商品。地球的资源就这样不断被人类透支、消耗。到最后，原本号称“无限”的地球便利店，货架上空空如也，就连一滴干净的水都没有了。
【结果与影响】
我们希望这条片子能让更多人意识到，地球上的资源是有限而珍贵的，人类日常生活中的每一个小举动都会对地球的生态环境造成影响。我们鼓励更多的人参与到低碳生活当中，与微信支付一起，共建美丽家园。
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