京东电脑数码x AOC：打造传送门，开启游戏次元新入口

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一、项目需求：小型创意事件撬动游戏圈层的兴趣传播

先说下传播背景。

京东电脑数码计划联合AOC品牌启动AOC宠粉日活动，借势AOC拥有的LOL英雄联盟的影响力，让游戏玩家畅享电竞娱乐的快乐。

我们的传播目标，是结合AOC显示器的特性打造小型创意事件，核心沟通对显示器有品质追求的电竞游戏、游戏发烧友、网吧用户、影视/娱乐用户等人群，扩大AOC品牌以及京东数码宠粉日的认知度，渗透AOC产品卖点。

二、项目洞察：“开启游戏世界传送门”的概念呼之欲出

戏格的解题思路：AOC显示器作为游戏用户进行畅玩的重要介质，不仅是呈现游戏的设备和界面，更是用户进入游戏世界的现实之门。我们围绕“门”这个关键元素进行创意发散，通过分析用户、产品、场景的关系，引申出“传送门”这一更深层概念，传送门连接着两个世界，一边是现实世界，另一边就是游戏世界。AOC显示器出现的地方就是现实世界与游戏世界的结界，我们仿照现实世界中门的概念进行设想，打造一扇通往游戏世界的门。

在人们的认知中，游戏世界的门一定是神秘的，而往往神秘的力量就藏在人们日常生活的不经意之处，比如：街道上的下水道井盖之于忍者神龟是正义对抗邪恶的门；高楼大厦中办公室的通风口之于超级英雄是拯救世界的门。至此，本次项目的创意跃然纸上，戏格以“传送门”为切入点，携手京东电脑数码和AOC开启了一场充满神秘力量的跨界合作——推出“开启游戏世界传送门”线下宠粉活动。

三、需求拆解和创意转化思路：以用户为中心，满足用户猎奇心理

戏格将AOC爱攻5PRO电竞显示器出现的地方作为现实世界与游戏世界的结界，强化 AOC显示器是玩家与游戏世界之间连接点的认知，而除了现实世界，更有另一个次元的游戏世界等待用户探索与发现，一场寻找游戏次元入口的线下活动应运而生。

本次项目落地执行，我们选在北京 751D·park艺术园区，打造了通往游戏世界的神秘大门，并利用园区自带的人流和重点年轻群体进行传播扩散。

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1、主互动装置打造沉浸式空间：巨大AOC显示器降临751D·park艺术园区

我们针对这次项目，突破性地将线下广告牌延伸出更多可能性，不仅能像传统广告一样展示AOC显示器的产品卖点和信息，还给用户带来产品的真实互动体验，打造了一个可沉浸式空间。主互动装置按比例还原产品外观及游戏环境，最大程度吸引了目标用户进入体验，从而关注到活动信息，精准将圈层人群引流至线上。

主互动装置区的内部构造为游戏中峡谷的样貌，设置电竞桌椅与显示器，并安装游戏，让园区游客们玩得不亦乐乎，同时又能在游戏过程中感受到AOC显示器随击杀而变化的灯光效果。

2、辅助装置化身游戏之门：逼真的微缩景观和趣味横生的裸眼3D带来神秘宠粉惊喜

四个可互动拍照的游戏之门作为活动宣传体验的辅助装置，加强了产品与线下活动的结合度与曝光度，四个游戏之门也极大地调动园区内游客的好奇心，吸引用户驻足打卡。其中，微缩景观搭建的防御塔和水晶，让用户身临其境，有一种守护水晶的使命感；绵延而下的河道景观中正准备对抗的红蓝小兵，让用户感受到对战的紧张感。

绘制着异界战士和巨石怪兽破墙而出的裸眼3D彩绘，让进入体验的用户叹为观止，引发大家互动拍照。此外，与产品相结合的长廊彩绘将显示器外观与游戏场景中的草丛和砖墙建筑结合，让野区环境以及张牙舞爪的野怪置身其中，令用户有一种进入野区要刷BUFF的感觉，通过“传送门”的概念触达受众，充分渗透产品卖点，让消费者对AOC显示器产生更多喜爱与关注。

四、写在最后：立足产品的联名特点，紧密结合游戏，与目标用户建立沟通

此次，AOC主推的两款产品有两款，一是专为《英雄联盟》量身打造的深度定制电竞显示器 “爱攻5 PRO&英雄联盟定制款”–AGON PRO 5系列AG275QXL，让玩家得以酣战召唤师峡谷之巅;二是Mini LED专业电竞显示器“爱攻4 PRO”–AOC AGON 4 PRO系列AG344UXM。两款产品均是AOC AGON PRO专业级高性能产品，能为玩家带来高质量的游戏沉浸体验。

戏格联合京东电脑数码团队执行的“开启游戏世界传送门”的宠粉活动，用一场创意事件串联京东电脑数码、AOC显示器、游戏圈层用户。

不得不说，疫情之下，做一次包含线下活动的campaign太难了，无数次的协调，各个环节的安全防疫把关，投入精力很大，希望疫情早日结束吧，大家开心的逛，放心的玩。