京东另类实验室：OPPO Find N X 青山周平

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先来看下项目背景：OPPO折叠屏新品Find N是京东通讯新品项目S级产品，也是OPPO品牌首次推出超高端全能超旗舰产品。OPPO Find N三年磨一剑，在打造科技力的同时，兼顾“独具一格美”、“人文关怀”的价值主张；

我们的项目目标有两个：

a-for京东新品平台: 打造“买新品手机上京东”用户心智，提升京东新品的IP影响力；

b-for OPPO Find N：通过热点事件的打造，提升OPPO Find N的用户认知，促进销量转化。

策略部分是在提案阶段就过的比较顺的。

我们接到brief后，聚焦本次项目的Ta，经过与京东、OPPO以及第三方数据公司分析总结出Ta的关键词，得出OPPO FIND N的TA是“都市、新中产、青年”这一族群；众所周知，随着网络时代的不断发展，都市青年往往是网络端社会议题的发起者和讨论者，围绕都市青年发生的讨论更是层出不穷；所以，此次戏格希望通过对Ta的聚焦，对Ta关注的社会议题设置，发起本次事件营销。

就社会角度来看，随着生产力与物质生活水平的不断提高，人们的精神文化需求变得愈发重要。在个体物质生活之外，创造独立的精神生活场域尤为重要，空间的小世界化、富精神化、去中心化成为趋势；据民政部数据显示，2018年我国单身成年人口已达2.4亿，其中超过7700万成年人都是独居状态，预计这一数字今年（2022年）会突破1亿。

由于个体时代来临，独居成为大势所趋，个人空间被空前放大；且手机已然成为青年人群重要的数字空间，正在重新构建人与人之间的联系；所以我们的策略是紧扣青年空间议题的讨论，关注并助力解决青年的痛点——N空间，打开空间新可能！

一、创意执行：跨界建筑设计师青山周平讲述N空间的无限可能

在落地层面，我们选了建筑空间领域备受关注的当代青年意见领袖青山周平进行跨界营销；联动京东新品的京东另类实验室这一IP进行跨界创意营销；

那么，压力来到青山周平老师这边，他又会如何解决当代都市青年的空间难题？又是如何为都市青年打造的新型的概念空间？先看一支片子：

戳视频查看

从视频中我们不难看出，当下的都市青年面临各种不同的空间困扰：如房子小，不自由，东西多，房间乱，隔音差，家人需求有冲突等各种问题……以城市人的活动范围为标尺，城市空间可简单划分为：居住空间、社交空间、公共空间。“N空间”巧妙的将三者的关系进行有效拆解和组合；在“N空间”的概念下，居住空间被青山周平设计为小型可移动的私密盒子，而满足群居社交需求的社交空间放在了盒子之外的公共空间；居住空间和社交空间完全独立，又互相组合成公共空间，既做到了互不打扰，又做到随时自由切换；

如青山周平所说，空间一定是为人服务的，当人的需求发生变化，我们要做的一定是探索变化；在N空间里，既有理想化的绝对个体自由，又有确保彼此连接的社群关系；满足了都市青年的人孤而不独，聚而不乱，多元复合的居住状态；

“N空间”将OPON Find N代表的线上虚拟空间和人居所代表的线下实体空间进行有机结合，OPON Find N的折叠屏设计打破了单一空间的限制，“N空间”将过去隔开室内空间的墙壁，替换成为可折叠的屏幕，和OPPO Find N可多角度悬停的屏幕一样，创造空间更多可能性，“N空间”和OPPO Find N的共通之处得到了完美契合；

l N空间：独立，又不是一个人住；沉浸，更带来新鲜的碰撞；灵活，互不打扰又相互交融；

l N空间：焕新，探索未来空间之变；折叠，展开更多可能性；隐秘，又有无限向往的延伸；

戏格认为，未来，个性化将成为产品和服务的主要区分因素，产品或服务对消费者生活的影响越大，个性化解决方案的需求也会越大；OPPO Find N此次折叠屏幕的个性化卖点设计，通过自由折叠与组合，寻求一个全新的解决方式；为都市青年的手机使用场景提供了更多可能性，让生活状态的无限切换成为可能。

伴随着智能手机的高速发展，手机行业同质化现象日益严重，相似的配置卖点和传播话术让消费者无从选择；如何让在千“机”一律的沟通中做出新意，做好生意？如何将手机卖点更生动地传递给消费者；让消费者感知，理解，甚至是产生共鸣；戏格围绕京东另类实验室X OPPO Find N联手<青山周平>给出了答案。

四、写在最后：

近年来，京东新品IP——京东另类实验室持续深耕创意营销领域，联手手机厂商大胆跨界创新，通过创意营销戳中圈层消费者个性化、精细化的消费需求，为品牌带来长期发展动力，也为行业带来更具借鉴意义的商业创意。

此次，戏格为京东另类实验室和OPPO Find N策划的跨界事件，首次将建筑空间理念和手机品牌设计理念进行融合，完美阐述了建筑美学和设计美学的共通之处，亮点之处是利用青山周平在建筑领域的影响力为营销产品赋能；美美与共，各美其美，如同青山周平所言“美丽的东西背后是逻辑”，营销的艺术和建筑的逻辑一样，底层逻辑跑通了，消费者自然会买单，也会觉得品牌的营销舒适，推出的产品受欢迎。戏格希望通过精准的洞察，利用创新手段为更多品牌的新品营销助力，实现品效合一。