这个情人节，和法国娇兰过
2.14情人节作为每年各大品牌“争抢”生意的重要营销节点，如何借势出圈，亮点突破，成为了营销制胜的关键因素。今年法国娇兰结合私域+公域流量，利用明星+KOL势能，全方位“包围”式传播，迅速抢占用户心智，带来了品牌声量+产品销量的双重爆发。
多圈层达人种草，提升产品曝光
结合KOL的人设形象，准确传达产品信息，做好用户沟通，从而影响消费者的购物决策。
1）垂直美妆类-提升产品力
根据小红书种草、干货输出的特性，与美妆类达人合作通过一次次约会妆容分享、妆容教程学习过程中，深植产品功能，提升产品力。
2）情侣互动类-强化送礼行为
与情人节的核心消费群体情侣类达人合作，通过情侣之间的互动配合趣味剧情设计，软性植入品牌内容，占领“送礼”心智。
3）剧情类-营造节日氛围
近些年来，“嗑CP”这一行为已逐渐成为一种常态，与剧情类达人合作，在创意剧情中植入产品，让用户在“上头”的过程中被安利。
此次与达人圻夏夏的合作以杀手情侣的故事开展，甜蜜浪漫又暗黑刺激的情节设定让人欲罢不能，在各大平台铺天盖地的情人节内容中脱颖而出，获得了较高的阅读量与互动量。
借明星传播，放大声量
借明星之力让品牌信息触及到每一位明星粉丝。将明星的粉丝转化为品牌的自有资产。以粉丝之力形成网状传播矩阵，放大品牌声量。
这次情人节杨洋发出灵魂拷问“你有多久没有告白挚爱了？”号召大家在情人节大声说爱，以「礼」告白。
细分人群，精准定位内容
根据娇兰官方微信分组推送的特性，为每一组细分人群指定专属内容，以确保内容与用户之间的相关性，提升触达用户概率的同时增强用户粘性。与用户相关性高的内容也更容易促进内容的二次传播，以单个用户为原点，以点及面辐射社群为娇兰官方微信账号注入更多新鲜血液。
传播与促销同行，提升产品销量
配合情人节明星及KOL的传播，同步开启促销活动，推广内容以拆情书的形式，增强了内容的趣味性和可读性，吸引更多消费者阅读、转发及购买。
这次情人节娇兰联合私域及公域流量池打出了一套漂亮的组合拳，PEC与娇兰的合作还在继续，在未来还有更多奇迹将被创造，敬请期待。
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