三棵树冬奥出色奖章计划：每一份出色都值得被看见
2022年新春时节， 北京2022年冬奥会和冬残奥会顺利举办，北京成为了世界上唯一的“双奥之城”，中国运动健儿贡献了他们出色的表现，当然，这种出色的奥林匹克精神不仅作用于赛场上，亦体现在赛场外。
无论台前幕后，每一份出色都值得被看见，每一份出色也都值得被嘉奖。基于此，华扬联众公关事业部为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商三棵树策划并执行了“出色奖章计划”，将视线聚焦于冬奥幕后群体。
此项目联手中央美术学院双奥奖牌设计团队，赋予出色章更有意义的附加价值，同时借助人民日报《环球人物》央媒的强势背书，深度渗透品牌主张。通过多层次立体化传播，联合主流媒体、多领域KOL在短视频平台进行视频及图文的内容合作，多维度传递出色章价值，助力品牌实现冬奥赞助势能最大化，深化品牌传播口号 “中国时刻 一起出色”。
出色章的设计邀请双奥奖牌设计团队操刀，整个审稿过程非常严格，共经过10几版修改及调整。无论是图形设计还是材质规划，都力图精益求精，希望打造出它不平凡的一面。
奥运冠军、三棵树品牌代言人武大靖和谷爱凌作为「出色章计划推荐官」，为三棵树冬奥营销再度加码，也加入到此次活动中。以台前出色人物的身份发声，号召大家关注更多幕后英雄事迹，致敬他们的全力以赴。
预热期，通过讲故事的创意系列海报形式和#致敬出色#的社交媒体话题让网友们更加关注到幕后工作者的贡献，建立三棵树与网友之间的情感桥梁，开启“出色奖章计划”第一棒，触达多元圈层引发共鸣，围观群众自主发博，从而扩大品牌影响力。
高潮期，宣传片全面上线，权威媒体多矩阵发声提升话题热度，再次聚焦#致敬出色#话题，使热度达到顶峰。纪录片围绕冬奥、冰雪、人物传达出致敬出色的目标对象，设置与设计师的深度对话，借此表达致敬各行各业的幕后英雄们。
此片传递出品牌“为冬奥和冬残奥添砖加瓦”的精神内核，最关键是一整个拿捏住了广大群众的情感共鸣，用那些在背后给予保障的平凡人的故事触动网友致其“破防”。
此次传播达7千万以上的全平台曝光，并形成多圈层扩散，且传播期间达成良好口碑，极大地提升了三棵树的品牌影响力和行业地位；既彰显品牌态度又充满人文关怀的话题设置带动了其他媒体自发转载，同时引发话题关注和讨论。
华扬公关始终相信，还有很多企业像三棵树一样不忘初心，勇担社会责任，竭尽所能讲好有感情的品牌故事。 2022年，出色还在继续，让我们共同期待。
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