Keep×易烊千玺《听见光计划》，用声音健康助眠
原标题：Keep X 易烊千玺 听见光计划
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光如果有声音，那会是什么样子？
最近戏格小伙伴们开心坏了，我们通过助力Keep与品牌代言人易烊千玺联合推出《听见光计划》，跟易烊千玺合作了一波，借着四字弟弟的影响力，帮助Keep品牌获得一众好评，数据层面也有不错的提升。今天就来跟大家盘一盘，这样一个重点Case，我们是如何解题的。
首先review一下项目需求：提升Keep平台健康助眠的认知度
1、传播背景：超负荷的工作强度、错综复杂的人际关系、高不可攀的房价、密集轰炸的海量信息、激烈的职场竞争……各种各样的问题，让年轻群体们的神经时刻处在一个高度紧绷的状态，也让他们频频陷入负面情绪、难以入眠的困扰；
2、传播目标：Keep希望借助声音的力量，通过“科学助眠”让用户拥有一夜好眠，与长夜和解，帮助年轻群体提升睡眠质量，帮助他们在生活中找到治愈感；
3、传播需求：利用Keep品牌代言人易烊千玺，助力项目发声，吸引更多年轻用户来到Keep平台，提升Keep平台健康助眠的认知度；
戏格的洞察：打造冥想助眠的创新课程——《听见光计划》
聚焦当下年轻人的现状进行思考：众所周知，健康的定义不再只是自律，身体健康固然重要，但心理健康更不可忽视，尤其是疫情泛滥的年月里；深处快节奏的时代，年轻人面临超负荷的工作强度、错综复杂的人际关系、激烈的职场竞争……各种各样的问题让年轻群体们的时刻处在一个神经高度紧绷的状态，也让他们频频陷入负面情绪、难以入眠的困扰。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年，超过3亿中国人有睡眠障碍，成年人的失眠发生率高达38.2%，6成以上90后觉得睡眠时间不足。
声音是我们最熟悉的沟通方式，如果能够利用声音治愈年轻人，搭载一个美好和想象的做梦空间该有多美妙？听众如儿时一般，搬着小凳守在收音机前，用一下午的安静，换一个梦的绽放。那这些声音会是什么样子？戏格认为，自带光亮的声音最能打动人，那些大海蔚蓝的波光、那些金黄炽热的阳光、那些生活的火光……光带给人希望，跟着声音追光吧——《听见光计划》，戏格计划用Keep品牌代言人易烊千玺录制听见光计划，打造冥想助眠的创新课程，鼓励人们通过睡前冥想的方式实现精神上的自我疗愈，以舒缓昂扬的身心状态去披荆斩棘。
高规格的<创意执行>：《听见光计划》千玺声音随时听
《听见光计划》Keep X 易烊千玺 主KV
站外：一支有关光和声音的video告诉你什么是《听见光计划》
视频文案
你要不要听听 光是什么声音
听听蔚蓝的波光
听听金黄炽热的阳光
听听枝杈里的晨光
那是更有生命力的呼吸
有光的地方
就有生命在发光
或者
听听没怎么变过的时光
听听身边的 生活的火光
如果眼下的光还不够明亮
听 总有声音能带来远方和希望
在keep 听见更多的光
Keep携手品牌代言人易烊千玺联合拍摄TVC《听见光计划》，疗愈用户心灵，共同用声音治愈心灵，梳理情绪淤堵，探索光的秘密。借势易烊千玺的影响力，帮助品牌发声，获取一众好评。
站内：Keep邀请品牌代言人易烊千玺参与录制了【听见光计划】，用四节放松解压助眠课程治愈心灵；借势艺人影响力，正向引导大众，长尾期站内音频持续在线，撬动粉丝群体。四节课程围绕街头晨光、正午公园、公园落日、雨夜灯光四大治愈系场景展开，在结束一天的忙碌后，用户可以打开这个特别的课程，在易烊千玺温暖磁性的声音陪伴下，进入一个专属于自己的睡前空间，清空杂乱无章的烦恼和思绪，让身体和心灵双双重启。
课程1：凌晨五点三十分，第一缕朝阳透过树叶的间隙洒下，刹那间，万物镶金；将自己浸泡在这氛围里，仿佛就佩戴好了今日份的幸运与希望。
街头晨光· 千玺 x Keep 「听见光」放松解压助眠.mp3
课程2：中午十二点，在公园草坪中央，有暖阳笼罩；眯上眼睛，打个小盹儿，天空蔚蓝，像要拥抱似的向你扑来；好一份踏实与舒爽。
正午公园· 千玺 x Keep 「听见光」放松解压助眠.mp3
课程3：傍晚七点，归家的路上，投身车水马龙与夕阳；红霞渐染，摇下车窗，迎面的风里，闻得到这个季节的植物香，听得到人来人往。
公路落日· 千玺 x Keep 「听见光」放松解压助眠.mp3
课程4：午夜十二点，下雨了。打开窗，有湿漉漉的泥土香，还有雨啊，它滴滴答答落进了心房；仿佛在说：晚安啊，明天又是好天气。
雨夜灯光· 千玺 x Keep 「听见光」放松解压助眠.mp3
最后想说的话
抵御焦虑情绪，从睡一个好觉开始。戏格希望助力Keep在这个夏天，用更有温度和更沉浸的课程内容为年轻群体们打造一座情绪上的「避风港」，鼓励他们通过冥想的方式舒缓身心压力，以更健康的精神状态实现自我悦纳。当你在每个夜晚入眠的时候，用声音治愈心灵，梳理情绪淤堵，探索光的秘密。希望本项目搭载的美好和想象的做梦空间你能喜欢。营销之余，戏格希望为忙碌工作生活奔波的每个你，送出一丝绵薄的心灵慰藉。
数英奖参赛项目说明 - 戏格，创意代理商
【背景与目标】
超负荷的工作强度、错综复杂的人际关系、高不可攀的房价、密集轰炸的海量信息、激烈的职场竞争……各种各样的问题，让年轻群体们的神经时刻处在一个高度紧绷的状态，也让他们频频陷入负面情绪、难以入眠的困扰；
Keep希望借助声音的力量，通过“科学助眠”让用户拥有一夜好眠，与长夜和解，帮助年轻群体提升睡眠质量，帮助他们在生活中找到治愈感。
【洞察与策略】
基于当代年轻人生活压力大，失眠的现状洞察，为给人们解压放松，治愈助眠，Keep携手品牌代言人易烊千玺联合录制「听见光计划」，创新打造了冥想助眠课程，鼓励人们通过睡前冥想的方式实现精神上的「自我疗愈」，以舒缓昂扬的身心状态去向上生活。借势艺人影响力，正向引导大众，帮助站内课程成功出圈。
【创意阐述】
声音是我们最熟悉的沟通方式，如果能够利用声音治愈年轻人，搭载一个美好和想象的做梦空间该有多美妙？听众如儿时一般，搬着小凳守在收音机前，用一下午的安静，换一个梦的绽放。那这些声音会是什么样子？自带光亮的声音最能打动人，那些大海蔚蓝的波光、那些金黄炽热的阳光、那些生活的火光……光带给人希望，跟着声音追光——《听见光计划》，用Keep品牌代言人易烊千玺录制听见光计划，打造冥想助眠的创新课程，鼓励人们通过睡前冥想的方式实现精神上的自我疗愈，以舒缓昂扬的身心状态去披荆斩棘。
【结果与影响】
创意及传播兼顾曝光量与垂类用户，传播覆盖完整。以微博作为核心传播阵地，创意视频传播覆盖大曝光量社媒，打造Keep品牌口碑，硬广资源配合官微及KOL矩阵发布节奏，吸引潜在用户关注，形成流量沉淀。
核心数据：截止6月15日，项目总曝光量2.5亿；微博话题阅读量超2.4亿，讨论量超均值2倍；视频总播放量超2223万；总互动量176.5W。
此次营销活动洞察当下疫情大环境，深度切合当下人群生活状态需求，携手易烊千玺发声，以声音疗愈心灵。成功将项目亮点与年轻人兴趣点深度结合，带来“听见光计划”话题的多重讨论。
通过洞察当下年轻人生活的疲惫状态感，挖掘平凡生活中的不同声音，释出核心物料，借助明星自带热度，传播性和号召力，引爆话题热议，激起受众以及泛受众的广泛关注度。引导站内创新冥想课程，助力大众身心健康，透传品牌核心价值。
长尾期站内音频持续上线，收割粉丝群体，实现人群破圈，从而提高品牌社会影响力。微博达人结合自身账号特性，以自身角度引导粉丝解读“冥想”概念，转发评论内容与营销主题相扣，技巧软性引导粉丝关注活动信息，丰富情感层的同时带来站内流量转化，实现品效合一。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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