闲鱼618《寻矿去》：家里的闲置物其实都是金矿
原标题：618花钱太多？开启闲鱼寻矿行动
又是一年一度花钱大赛，经历过618购物节，消费者的钱包急需充值。闲鱼——众所周知的大型赚钱平台，就在此时闪着金光登登登场啦～！早在去年618，我们就为闲鱼推出了一波#节后鱼生 的Campaign，并在线下打造“回血大作战”的体验舱，逐步构建起充满闲鱼智慧的「闲鱼经济学」。这一次，我们找到另一个创意主题——#闲鱼在手 金矿我有
改用流行语成为创意主题，我们想要告诉大家：每一个被忘在角落里的闲置，都是家里的矿。用夸张的语言方式，呼吁大家上闲鱼卖闲置赚钱。那么走，寻矿去！
寻矿去
《寻矿去》
仪式感满满的闲鱼寻矿行动
寻矿，我们当然是认真的！在视频的先导海报里，我们打造了一个专业寻矿人形象，头戴探照灯，身着寻矿服，为接下来的寻矿行动造足悬念。
在视频中，我们邀请了一队专业模特，身着寻矿装备，一边走秀一边寻找家中闲置。而每找到一个闲置物品，都会出现一条字幕信息，告诉大家这就是金矿，可以挂上闲鱼赚钱。
通过仪式感满满的装备和动作，我们将寻矿的概念逐步具象化，还原了一场寻找闲置挂闲鱼的过程。让消费者记住：叮～发现金矿，就挂闲鱼赚钱！
寻矿文案
持续打造「闲鱼经济学」
同时在Social海报的传播里，我们还输出了一波新鲜有趣的寻矿文案，继续丰富「闲鱼经济学」的价值观。这些文案中，有找准闲置洞察的俏皮话，直接鼓励大家挂上闲鱼换钱；也有阐述寻矿哲理的小巧思，试图启发大家共同思考。
「闲鱼经济学」
一门新兴的Social学科，指闲鱼用户在消费生活中秉承的闲鱼价值理念
懂得充分利用物品的剩余价值，并能够创造新的价值
只要有眼光，万物都能闪金光
世界上没有任意门，但任意一个闲置都能打开金矿的大门
宝藏不一定在海底，也许就在浴缸里
「家」之所以是宝字头，是因为每个犄角旮旯都有宝贝
搬家不想带走的冰箱，还能补贴搬家费
学不会的卷发棒，一转手就是发财接力棒
拍完相纸的拍立得，摇身一变就是「钱立得」
卖掉不需要的婴儿车，遛娃神器就成了赚钱神器
闲鱼站内推出寻矿灯
“矿”成为闲鱼品牌资产
6月20日发布当天，闲鱼站内头像也戴上了一顶寻矿灯。只要在闲鱼挂闲置，就可以领取限量「寻矿灯」头像挂件。通过站内玩法，把“寻矿”变成闲鱼的专属动作，矿”也成为一种闲鱼品牌语言，可供持续使用。
说完整个项目，最后还是想故作深沉一下——
当我们寻矿的时候，真正在寻找的是什么？首先，这是一波简单直接的闲鱼促“卖”广告。但在我们心里，也有着更深层次的思考。当我们写出一句又一句「闲鱼经济学」的时候，我们也想和闲鱼一起，帮助Z世代树立一种新的的消费观念：
想要鼓励大家珍惜物品的价值，关注隐藏在身边的“金矿”。在消费主义的时代里，找到独善其身的生活方式。
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