阿道夫：20站候车亭，连成1个心动故事

数英评分6.7

收藏16 评论3

举报 2022-06

扫描,分享朋友圈

信息爆炸改变了一切，今天的洗发水广告还可以怎么做？

这是之外创意的一次探索。

“昨天买了一瓶阿道夫，今天洗过的头发是记忆中三年前你的味道……”——微博网友

独特而持久的香气，是用户对阿道夫产品最突出的印象。

为深入挖掘“阿道夫香”的情感价值，我们找到一批用户故事。这些故事或温暖，或惆怅，阿道夫的香气解锁了记忆匣子，带他们寻回心动。

阿道夫

阿道夫...是心动的味道！

受到启发，我们将“心动”作为阿道夫的第一联想，书写有关阿道夫发香的心动故事。

在生活重压下，许多人已“封心锁爱”、“水泥封心”、“没有那世俗的欲望”…..今夏，阿道夫希望用细腻的普世情感，唤起人们的心动。

20站候车亭，连成1个心动故事

6月6日-7月4日，阿道夫打造「13公里长的心动」——20站候车亭文案，连起来读是一个心动故事。

「13公里长的心动」始于广州黄埔古村总站，途经广州塔、珠江等地标，在珠江泳场站画下句点。公交车每驶过一站，乘客都能在候车亭看到不同的文案。欲知“下回分解”，得坐到下一站，仿佛在追更一部小说。

阿道夫

你的心，还会动吗？

自6月6日上线，「13公里长的心动」引发市民围观、猜想。

阿道夫

6月12日，阿道夫发布官方记录视频，带网友们沉浸式体验「13公里长的心动」。

6月13日，微博热搜#13公里长的心动#上线，进一步激起热议。

网友们回应阿道夫的灵魂发问：“你的心，还会动吗？”

阿道夫

阿道夫发香勾起回忆。

阿道夫

在小红书、抖音等平台，网友们分享现场打卡的视频和图片。

阿道夫

小红书-互动打卡

抖音-互动打卡

6月13日，微指数，关键词“阿道夫”环比增长67492.35%。截至发稿，微博话题#13公里长的心动#阅读量达2.7亿，讨论数达15.4万；视频播放量达1556万。

阿道夫

阿道夫「13公里长的心动」将持续到7月4日，欢迎乘坐“广州旅游观光1线”公交或自驾体验，找回你的心动。

完整日景长图

阿道夫

这是之外创意的又一次冲击波营销。

数英奖案例展示

数英奖参赛项目说明 - Z+ 之外创意，创意代理商

【背景与目标】

高端香氛洗护品牌阿道夫，在蝉联4年国货洗护品牌第一后，开始频繁遭黑，亟需扭转局面，提升品牌美誉度。

【洞察与策略】

独特而持久的香气，是用户对阿道夫产品最突出的印象。
受用户故事启发，我们提出“阿道夫…是心动的味道”的沟通主题，将“心动”作为阿道夫的第一联想，书写有关阿道夫发香的心动故事。

【创意阐述】

6月6日-7月4日，阿道夫打造「13公里长的心动」——20站候车亭文案，连起来读，是一则从发香开始的心动故事。随着公交车驶过每一站，乘客仿佛在追更一部爱情剧。

【结果与影响】

在小红书、抖音等平台，网友们分享现场打卡的视频和图片；
据第三方机构调研，87%受众对阿道夫好感度上升；
微博话题#13公里长的心动#总阅读量2.8亿，讨论量15.6万，微博指数环比增长67492%；抖音相关视频播放量超1.7亿；
产品登上天猫618洗发水热销榜TOP1、抖音电商香氛精油爆款榜TOP1。