安慕希创意微缩广告《新疆寻密记》，在哈密瓜上载歌载舞
一、让魔性和令人垂涎完美结合
晋太元中，丹东捕鱼人误入“莓花源”，世外美味被安慕希发掘带入“凡尘”。草莓秘境的心驰神往余韵尚存，时空翻转，安慕希穿越大漠风沙，再次“发现”西域神秘宝藏……
“康熙在位期间哈密国王投诚，将此瓜当做贡品入朝，所以叫做此瓜称作哈密瓜 。"
—— 《哈密瓜志》
如果说丹东草莓是拍摄食欲的极致，那么这回的课题就是如何在之前的基础上做出突破，在微缩呈现产品力食欲的基础上，做出继承和升级，将安慕希地域限定产品的内容宇宙彻底打造出来。
《新疆寻”密“记》
二、承上启下，微缩还原新疆之美
与丹东草莓打造人间仙境不同的是，本次新疆哈密瓜需要更多的强化新疆本身的特点，去写实还原新疆本身的风土人情，将新疆美景原汁原味装进镜头。终年覆雪的天山雪水，蔓延万里的广阔沙漠，充满生机的绿洲之密 …… 在镜头中仿佛置身新疆，梦回丝绸之路。
并且，我们在一些微缩的呈现上也做了升级。比如通过日夜交替更好的去呈现昼夜温差，通过过秤计量的方式体现减50%蔗糖，整体呈现方式更加多元。
除了微缩的拍摄手法去呈现美景和美食外，尾板戏中戏更是“再续前缘”，我们依然保留并延续前作中导演和客户的爱恨情仇，原班人马，倾情演绎。通过客户与导演“不可调和”的矛盾以及“演职员配置”，让两支影片就像连续剧一样，引发起消费者会心一笑。
三、继承与创新，魔性MV强化洗脑
如何创新的去呈现是本次最大也最难的课题，最终我们选定了通过MV的形式，将魔性洗脑的神曲《天竺少女》原曲进行改词翻唱，然后通过真人舞蹈演绎融入微缩场景，伴随“新疆美女”旋转舞蹈，异域风情与魔性回忆杀肆意碰撞，像叠BUFF一样，为安慕希新品打造深刻的记忆点。
四、创意KV内容升级，实拍+后期合成结合打造
产品海报着重凸显新疆绝美风景，同步解读产品力。
人物海报延续小人国主题，与哈密瓜和产品互动，场景与人物高度融合。
安慕希AMX新疆哈密瓜酸奶新品上市，初夏的第一口清甜，来自新疆的味道让你欲罢不能！
数英奖案例展示
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创作企业名单
GMA 上海、杭州竖品创意文化有限公司
创作人员名单
吴斌、汤嘉昵、于海彤
数英奖参赛项目说明 - GMA 上海，创意代理商
【背景与目标】
国家政策对新疆发展大力扶持，安慕希紧随开启新疆助农计划。首发产品为新疆特产哈密瓜口味的新品酸奶。通过营销让大家更加了解新疆风土人情，从而借势凸显新品的三大卖点，完成闭环。
同时作为安慕希年度新品上市，又恰逢618电商大节点，整体目标着重于流量聚集，提升转化，同时在各渠道提升曝光，加深安慕希品牌正面形象。
【洞察与策略】
延续前作利用微缩感提升食欲力的拍摄手法，如何创新突破让消费者不至于审美疲劳成为挑战。具有异域风情的《天竺少女》作为突破口，通过改编词更加契合产品，让神秘的西域寻密变得更加魔性起来。在极致食欲力的基础上，做出了继承和升级，将安慕希地域限定产品的内容宇宙彻底打造出来。
本次新疆哈密瓜需要更多的写实还原新疆本身的风土人情，原汁原味装进镜头。在微缩的呈现上也做了升级，使其更加多元。通过改词翻唱洗脑神曲《天竺少女》叠加通感效果。异域风情与魔性回忆杀肆意碰撞，集中展现产品3大卖点，为安慕希新品赋能。
【创意阐述】
本次活动主要集中于线上，安慕希在微博发起“征集新品口味”活动，鼓励大家晒出地域性的口味，而迪丽热巴作为代言人，安慕希粉丝有许多提及哈密瓜口味，从而奠定了流量基础。之后借势大火的“可达鸭”效应在抖音首次披露TVC《天竺少女》改编选曲，引发广大粉丝热议。迪丽热巴生日当天官宣新口味并配合【代言人+哈密瓜】手绘庆生长图打造专属感。最终流量爆发于10日，微缩景观TVC同步上线微博及微信，在极致展现食欲感的同时配合真人CG合成舞蹈展现新疆风情。同时BGM改编自98版西游记经典歌曲《天竺少女》，极具产品特色的唱词体现了新品的三大卖点，魔性曲调更易被记住。配合大量主题海报及推文，安慕希AMX新疆哈密瓜酸奶一天内流量爆棚。
【结果与影响】
1、核心物料TVC单周播放量破百万；
2、全域话题阅读量破亿；
3、微信推文首周突破5w阅读量；
4、官方账号粉丝增量首周突破5w；
5、安慕希天猫店铺618销量（截止29日）突破1亿。
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