丞全你的美！范丞丞带你走进Swisse都市绿洲
随着移动互联网的发展，直播被推到了风口浪尖，而直播带货更是将品牌商家、明星网红、消费者囊括进来，拉开了一场全民狂欢的消费序幕。从消费决策角度讲，直播带货一站式完美解决了“唤醒需求-搜索-评估-购买-服务”整个决策链条的问题，极大地提升了品牌营销效率。直播带货也因此成为现象级的品牌推广手段。
作为澳洲自然健康品牌，我们帮助Swisse在618营销战役期间巧妙借势正处在话题巅峰期的范丞丞、深度结合品牌核心价值，打响了一场“Swisse，丞人之美”的营销战役，彻底点燃粉丝激情，为Swisse在当下直播电商的“流量争夺战”递上一份完美战绩。
Step1：悬念预热，引爆话题：范丞丞pick的Miss S是谁？
每一次的campaign营销，品牌都会思考如何在预热期就调动粉丝关注，达到充分蓄水的目的。Swisse以一条范丞丞的悬念视频吊足粉丝胃口：视频中范丞丞表示自己“PICK了一位美丽的小姐姐——Miss S”。#范丞丞PickMissS#迅速登上热门话题，引得粉丝疯狂猜测Miss S会是谁？
随着话题不断发酵升级，Swisse官博迅速开启宠粉抽奖承接话题声量，一个话题将Swisse推到了舆论焦点，成为618前最具声量品牌。
▲范丞丞预热出镜ID视频
Step2：深耕粉丝体验，燃爆品牌现场，范丞丞现实宠粉新操作
成功蓄水流量之后，Swisse升级宠粉福利，在天猫618当天落地范丞丞粉丝见面会，并同步天猫站内直播完成流量收割。
依托Swisse自然健康的理念，此番明星快闪以“梦幻都市绿洲”为创意理念， Swisse将绿野仙踪的奇妙情景搬到了都市，既输出了“自然对你好”的品牌理念，又让粉丝感受到Swisse花足了心思宠爱他们的爱豆，引得数万真爱粉丝将现场围得水泄不通，粉丝好评更刷爆网络。
▲Swisse×范丞丞
值得一提的是616正是范丞丞生日，粉丝激情余温未消，在天猫618当天，范丞丞与他pick的Miss Swisse在快闪店乘势开启天猫直播，在现场和直播间内的“丞星们”纷纷为范丞丞献上生日祝福，各种应援行动更是直接“殃及”Swisse天猫旗舰店。
▲Swisse都市绿洲/范丞丞
活动现场，范丞丞还亲自从守护他的Miss S中Pick了5位幸运儿，携手Swisse给每位幸运儿送上一年份的血橙精华，承包她们一整年的美。为了更加直观地感受Swisse的自然之美，范丞丞随后在现场还带着广大粉丝和直播观众一起，体验了Swisse快闪店里精心准备的包括来自意大利西西里的火山、血橙树林、美国麻省的湖泊、蔓越莓林等多个Swisse自然原材料体验区。
▲Swisse现场实拍
如果只是粉丝的单向应援输出，未免太不走心。Swisse携范丞丞还为“丞星们”精心准备了四款定制仙饮：雪肌小仙“籽”、“绿”野小纤女、Q弹“橙”小仙和美到 “莓”朋友。范丞丞现场甚至为“丞星们”亲手调配这几道美味仙饮！
还不止于此，Swisse现场为5位幸运“丞星”献上一整年的血橙精华，承包她们一整年的美。粉丝热情被彻底点燃，现场一度险些失控。
▲Swisse现场实拍
▲调饮师现场调制Swisse饮品
Step3：多维媒体放大事件，618 Swisse品效双赢
从前期话题蓄水到线下引爆再到电商收割，橘子创意制定一套高效、高性价比的媒介策略，帮助品牌最大化实现品效双赢。
618活动前，本地化媒体精准预热，微博话题运作；并借助两大Hero App开屏广告，为后期快闪店大热成功造势。活动当天，一大波各领域KOL合力助推POP店，同时邀请美肤类网红深度探店，并产出大量视频素材在线上实现二次发酵。现场带货主播带领天猫粉丝边看边买，将现场火爆氛围传递到Swisse天猫旗舰店， 最终实现声量、口碑、电商销量三丰收。
▲范丞丞表情包get√
▲KOL直播
Step4：斩十亿级品牌声量，Swisse成天猫618最吸睛品牌
在声量方面，#范丞丞PickMissS#话题声量突破十亿，刷新Swisse品牌线上传播纪录！618的当天新浪指数VS 617增长18倍，国内主流媒体165家联合发力，其中30家媒体首屏霸位，135家媒体声援，总曝光突破5515万人次。其中微博热搜、品牌专区套装上线2649万次曝光，溢出166%，点击率超10倍。粉丝互动更是刷爆网络，话题期间Swisse全网UGC较5月暴涨25倍，PGC上升35%。在线下，快闪店精准曝光15W，并吸引数万粉丝到店，现场成交高达数十万。
领军口服美容保健大品类。Swisse登顶天猫618品类销售榜
在销量方面，天猫618 Swisse官方海外旗舰店在6月16日-6月18日连续3天行业排名No.1。Swisse胶原蛋白类遥遥领先，荣登销量冠军。旗舰店销售增长54%。
▲整体销量创新高
ORANGEC橘子创意也凭借本次范丞丞IP整合营销事件，斩获第十届虎啸奖年度双料大奖，此次获奖，代表了行业对橘子创意在过去一年中的传播努力和创意表现的肯定。
▲橘子创意斩获双料大奖证书
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