父亲节过了，也別忘了给爸爸看… by 美团 + W 野狗艺术舱
W携手美好生活小帮手 - 国民品牌 美团，由W野狗艺术舱的艺术家坨比和阿淡主笔和美团客户们一起打造了全新动画IP形象“神仙一家人”，第一集正式上线后便立马收穫众多的好评和赞许，想瞭解更多美团全新IP形象“神仙一家人”有趣有爱的下凡故事可回顾上期内容：别家广告看腻了·就来看美团《神仙一家人》 by W野狗艺术舱
有爱又逗趣的“神仙一家人”在第一集闪亮登场后，W野狗艺术舱的艺术家们立即带著新鲜灵感和创作慾望投入到了5月和6月齐聚众多品牌营销之战的节日营销赛道中，而在各式各样的品牌节日营销套路下，W野狗艺术舱的艺术家们如何联手美团全新IP“神仙一家人”再延续第一期的高热度和共鸣呢？我们一起来看看吧。
说到中国传统的营销节点，不得不提刚过去几天的父亲节，想必大家在节日当天已被各大品牌营销海报和视频内容轰炸了一整天，但对于“父亲节”这个话题，美团神仙家族也同样有著和凡人一样的烦恼，话不多说，看看W艺术舱的艺术家们和美团神仙家族是如何诠释这份亲情吧
点击观看美团神仙一家人第三集《爸爸和爸爸》
当日上线就收穫了8 w+的阅读量和众多读者的共鸣点赞，爸爸们，辛苦了！
而在营销层面除了中国传统的佳节热点，同时也避不开当代年轻人最夯的节日 – 上个月刚过完不久的520情人节，W野狗艺术舱的艺术家们同样也带来了神仙们也烦恼的爱情暖心故事，一起来看看嫦娥的爱情故事吧！
点击观看美团神仙一家人《嫦娥的爱情外卖》
而520篇一上线也同样收穫来自客户的赞赏和读者们的好评回应，完播率更是达到了近85%+，大家对于视频中的文案触点和故事有著强烈的共鸣感。
W的艺术家并非不食人间烟火
而是用最贴地气的视野来描绘人间
说到节日营销，近年来营销氛围中充斥著大量的“虚假共情”，甚至是为了节日营销而营销，年复一年日复一日，换汤不换药的打开各大电商平台和品牌输出，同一套海报模版，换个当下热点营销词彙在节日节点，通过广撒网方式铺天盖地的开始“叫卖”，在这片红海中是否能真的击中读者和目标用户产生情感共鸣，是各个品牌在节日营销市场中需要思考和摸索的。
而对于美团最新发佈的IP形象《神仙一家人》如何在这样的大背景下，用有区别以往市场上的营销手法，结合节日背后的洞察，去挖掘读者们最深的内心情感，也正是本次父亲节和520两大重点节日W野狗艺术舱们最关心的重点。
在中国亲属关係中，没有一个能像父子两关係这样，会充满著複杂而多样的家庭情感和人生成长的连接 – 中国式父子关係。
父爱如山，男人在家庭中大多都不大会表达自己的感情，无论是儿子层面还是父亲的角度，而儿子却因为面前“如山”一般庄严的父爱，在成长的道路上总会试图亲近但又保持著距离。
本次父亲节营销节点，W野狗艺术舱的艺术家们在和美团客户在做前期的创意思考时，关于讲怎样的父子关係很快便达成了共识，源于大家孩童时代最有共同回忆的成长经历：小时候，在逛街的时候自己总会对很多自己喜欢的东西向父亲“索要”，当下父亲总会教育自己不能乱买、买了没啥用等等理由不买，最终自己便是失望的回家，但父亲其实会铭记心中，在能力范围内尽可能的带给我们想要的。一方的不体谅和一方的欠缺正确的表达，正是中国父子间最常见最真实的生活纪事，它就发生在身边。
所以父亲节篇，美团全新IP《神仙一家人》以这个背景为出发点，讲述了爷爷雷公和爸爸灶王爷的故事，就因为彼此的角度不一样，彼此的不理解，他们之间的“银河”越来越大，但其实不然，就如很多读者观看完后评论到的“想我爸了”“父亲们真多不容易”，他们之间的银河，不见了。
在上个月发佈的520篇中，同样，故事的背后也是挖掘了W野狗艺术舱们身边同事的真实体感。人与人的缘分是很难去预判的，而因一次美团外卖拿错而引发的彼此“一见锺情”到最后的“两情相悦“，也正是当下年轻人对于520最直观和期待的“完美邂逅”，同时也很好的把美团外卖的业务融入其中。
最具艺术性的商业作品
源于W造岛者们对远方的无尽想象
两个节日营销的视频一上线，便引发众多的关注和好评。而真实情感的呈现，更是众多读者们更想看到的故事内容，完全映射和引发共鸣，同时也收穫来自客户和读者的情感共鸣和赞赏。
《嫦娥的爱情外卖》篇上线即收穫众多好评和转发
更是激发众多读者感同身受的爱情回忆杀
《爸爸和爸爸》篇同样上线就引发大家的热议和好评！
大家不仅对于W野狗艺术舱的画风一致好评更认可其情感共鸣
节日情感用艺术发声
W野狗艺术家们最本能心的创造
这种艺术结合商业的项目也正是W野狗艺术家们对于艺术创作最直接的表达。
而这些执行和灵感的发生地都来源于我们曾屡获大奖的《一座城帮我照顾一个人》《小杯子的日子》《智己我自由我》，也正是这其中多样的艺术&媒介形式让更多行业内外的人们，看到了W超媒体战略平台的无限可能和先进性。
《一座城帮我照顾一个人》项目
《一个没有真车的汽车广告》项目
《小杯子的日子》项目
而其美团的《一座城帮我照顾一个人》的艺术动画《织女不想过七夕》也深深打动了美团客户，于是这次美团再度找到W共创，希望能够单独联动W野狗艺术舱，以点破面，通过逐帧动画这一独具特色的艺术创作形式，创造出新的系列IP形象。
父亲节与520系列篇正是最好的直观共创成果，也证明瞭W艺术舱和美团联合打造的全新美团IP形象《神仙一家人》有著非常多的创新和新创造的可能性，大家请拭目以待后续系列片的更多其他故事发展。
看腻了传统广告的营销套路
W超媒体战略平台给你每天不重样的新创造
如今的媒体环境日益多元化，而品牌在媒介传播中可能藉用到的大多数通路，在W的超媒体平台上都能够得到解答——无论是音乐、电影、艺术、体育还是展览、动画、电台等等，通过调动公司内部九舱组织架构的强大内容创造能力，从而使得自己成为媒介通路本身，是超媒体战略佈局的核心理念，从而将无可估量的传播增值赋予品牌。
W秉承去广告化的原则，与众多品牌合创出不胜枚举的经典案例，同时在节日营销的赛道上跑出一道专属于W野狗们的本能心新创造。
而本次艺术舱单独联动美团创作系列动画也证明了，W的九舱中每一舱都能有单点独立成案的价值和能力，同时W也希望，基于超媒体战略平台，未来能与美团乃至其他行业客户拥有更多业务的发展可能性，可以是NFT，可以是电影，可以是音乐的碰撞……市面上有太多同质化的传统广告公司，项目内容又是如此的千篇一律，令人厌烦。
后疫情时期，广告需要超媒体新玩法，而已佈局多年的W野狗超媒体战略平台，将是这个时代下的不二选择。欢迎所有渴望共创出真正优秀广告作品的品牌客户来W野岛一起迎接超媒体的未来。
写在最后
小声预告大家，别走开
更多的美团神仙一家人的精彩故事还在发生
敬请关注野狗窝视频号神仙专栏
制作名单
品牌方
出品方
总策划·出品人
W的野狗头子
W野狗艺术舱
坨比 阿淡
W野狗文策舱
Roven
QT
编剧/文案/角色设定/世界观架构
阿淡 坨比 Amber
分镜师
坨比 Amber
动画合成/剪辑
阿淡 坨比
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