京东晚八点音乐会：你能来，特别好！
今年618，有这样一场音乐会，不一味炒作明星阵容，不慷慨激昂叫卖利益点，只纯粹地分享好音乐。或许你已经看过了，它就是京东晚八点音乐会——张亚东和老友的歌。
在疫情常态化的背景下，618大促营销如何平衡时代情绪是一个难题。京东618用音乐打开营销突破口，以纯粹音乐的名义，邀约乐圈大咖齐聚京东晚八点音乐会。以音乐的力量，凝聚对生活的向上期许，以老友间的情谊，诠释京东与用户的信赖关系。 所以在传播主题上，经过我们与客户的反复斟酌讨论，最终还是决定了用一句张亚东口吻的话，向所有的朋友们发出温暖邀请——“你能来，特别好”
用一张黑胶唱片，开启音乐会官宣
首波官宣，自然是要带点悬念的。KV中的人物形象我们对照明星阵容做了还原，你能猜出他们都是谁吗？
为了凸显这场音乐会的专业性 ，在整体设计风格上，所有物料均采用了黑胶唱片作为主要元素， 保持了整体输出的统一调性。
用一个拥抱，召唤多年相伴的“老友”
老朋友相识多年，没有什么比再相见时一个拥抱更能表达想念。我们搜集了全平台网友们的拥抱视频，并与各位网友一一取得联系，获得了视频授权。最后将所有暖心的抱抱瞬间制作了一支混剪视频，邀请各位用户在6月17日晚八点为音乐相聚。
在站内还有一个小彩蛋，搜索“抱抱”，还会出现超级软萌JOY的惊喜拥抱！
突破618晚会套路，回归纯粹音乐本身
这一次京东晚八点音乐会和大多618晚会最大的不同就是，这一次音乐会无论内容还是传播都是更加注重音乐本身。鲸梦团队也有幸在音乐会紧密筹备期间拜访到了幕后主创，为张亚东老师拍摄了独家专访视频，来听张亚东还有他的智囊团宋柯、贾敏恕讲述，关于这场音乐会更多台前幕后的故事。
值得一提的是，这次音乐会的音乐都是经过了张亚东的全新改编，一首首歌曲的背后，都是张亚东和老友的故事。所以我们也考古到了张亚东和歌手们多年前的老照片，制作成了一张看点长图，将本场音乐会的音乐和友情故事娓娓道来。
好内容自然会打动人心
从传播数据和各路网友的真实反馈来看，无论是圈内人，还是普通观众，都对这场音乐会给予了较高的评价。有网友称这是#线上音乐会天花板#，也有网友直呼爷青回来，相信这场音乐会在618这个节点为大家带来了一份美好的回忆，自然也会提升用户对京东618的好感度。
经历过磨难，我们依然相信世界的美好。因为我们相信人与人团结在一起的力量。就像京东晚八点音乐会最后大合唱《开往春天的地铁》舞台上的一段话：美好，终会与我们同在！
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