一加采用程序化广告大幅降低CPC和CPO
中国旗舰安卓手机制造商一加采用个性化展示广告方式
在欧美市场有效拓展消费者群体，提高销量
中国旗舰安卓手机制造商一加手机自2013年成立至今，在国际市场取得了优异的成绩，尤其是西欧，北美和印度地区。其出品的手机型号少而精，一直被WIRED，The Verge ，Mashable等西方媒体盛赞为完美的安卓旗舰手机。
一加曾经仅通过邀请码的形式出售手机，其饥饿营销市场策略，在全球成功的吸引了大批的安卓手机爱好者和追求高性价比的死忠粉。然而库存一再售罄使得一加开始了公开的线上销售。
虽然一加的口号总是富有新意，夺人眼球，然而其数字营销的尝试也并非一帆风顺。例如，一加曾经尝试过关键字搜索的营销方式，却因为关键词过于大众化而花费不浅，加上其重要的市场分位于欧洲各国和北美，文化差异大，KPI指标各异，不利于统一的营销运作和统筹。一加毫无疑问在寻找一种高性价比营销方式管理全球的活动。
于是一加手机从2016年的2月开始和Sociomantic合作，在全球13个国家和地区投放个性化程序化手机电商广告。
Sociomantic采用Glass Box策略，即平台上所有由客户经理设置的营销参数，例如竞拍算法，广告频率上限，PC和移动端的预算分配，地理位置广告定位，时机定位等等的调整对于合作的客户都是透明可见的。Sociomantic相信这将促进双方的合作和不断的营销优化测试。
为了能够达成三个主要的营销目标：引流高质量人群；转化回头访客；以及新品促销，一加和Sociomantic采取了全渠道营销策略，在全球13个国家和地区同时进行新客找寻，重定向和忠诚度营销的广告投放。对于不同的一加产品型号，Sociomantic进行了多款横幅创意设计并进行了A/B测试：
一加在OnePlus 2 和 OnePlus X 两个手机型号销售期间开始与Sociomantic合作,并将其作为2016年6月OnePlus 3 型号和2016年11月OnePlus 3T 型号的独家营销合作伙伴。举例来说，第一个营销活动的成效如下：
OnePlus 2 & OnePlus X 营销活动成效(2016年2月至6月):
· 营销开始后两周，成效快速优化到稳定状态。
· 所有市场的点击费用（CPC）随算法优化稳步下降，到第十周时已下降10%。
· 随着人群定位精准度提升，订单成本（CPO）到第十周时已大幅下降38.6%。
· 随着广告触达率增长，新客比例稳步上升。
成功的营销结果使一加决定与Sociomantic在2017年开展新一轮合作，于北美和欧洲地区的移动端和PC进行新客找寻和重定向广告投放。
如有意向咨询或了解详细案例细节，欢迎私信我们：）
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