奇林案例丨天猫正当红引爆租房升舱新热潮，打造90后轻改新趋势

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日前，《我家那闺女》里黄雅莉租的房子一经播出，立刻引发全网热议，它不仅宜人宜居，充满艺术美感，还拥有自己的名字——“山田心”。对于“山田心”的寓意，黄雅莉的解释——山是泰山可倚（家人、朋友），田是衣食无忧（手艺），心是称心如意（热爱）的意思。同为租房一族，试问谁不羡慕黄雅莉亲手改造的家？生活不止梦想中的豪宅，还有当下小窝的理想状态。

聚焦90后城市漂泊青年

传递“精致租房”生活态度

针对90后城市漂泊青年潜在需求，传递“精致租房”“小租轻改”的生活态度，4月13日，奇林智媒与天猫正当红携手家装行业、消费电子行业，联合极米、松下、碧然德、iRobot、四季沐歌、卡贝等六大知名品牌，共同打造“租房升舱正当红”专场主题活动。重磅上线10余款理想生活当红新品，为90后城市漂泊青年提供更多精致租房的潮流单品，引领家装行业、消费电子行业消费新趋势，引爆极米、松下、碧然德、iRobot、四季沐歌、卡贝等六大知名品牌类目成交新突破。

伴随着消费者对生活幸福感、仪式感的追求，打造理想生活的精致租房好物——家装、小家电品类需求迅速增长。同时精准聚焦90后城市漂泊青年，定向打造专属90后的精致租房话题，全网热议#你要来我家康康吗#、#黄雅莉式租房#、#理想生活租出来#、#我理想中的租房生活#、#小租配齐改造计划#等当下租房热点话题，曝光总量突破4亿，传达当下租房潮流单品，租房生活精致健康的心智。

国务院直属官媒背书

全渠道造势突破圈层

4月21日，国务院直属官媒——新华社发布《挺身而出后，他们选择隐匿在人间，而故事却流传不止》走心条漫，为我们讲述了“新青年”的另一种面貌：他们积极奋斗，在疫情期间勇敢逆行、成就英雄之名；他们用心生活，即便一样困顿，也秉持有仪式感的生活态度。天猫正当红旨在呼吁每个在大城市租着小房子的奋斗青年，在正当红的年龄就该正当红地绽放，认真工作，也不苟且生活。

《挺身而出后，他们选择隐匿在人间，而故事却流传不止》条漫结合国家实情与时下热点，以新时代青年的独特视角还原了当下现实生活的点滴变化，激发了国民的情感共鸣，在青年群体中产生了较大反响，展现新时代青年家国情怀，侧面体现了新时代青年社会主义核心价值观。条漫上线新华社APP阅读量秒破10W+，发布3小时阅读量突破100W+，随后新华社官微公众号也共同助力发声，同时引起全国各大主流媒体的转载刷屏。

同时，奇林智媒与天猫正当红深度跨界联合垂直租房APP——自如网全渠道发起「10㎡轻改计划」，官博联动、APP开屏、首页Banner、福利社Meeta帖子和微信次条全渠道霸屏传播，实现总曝光1.5亿，活动帖子阅读量50W+，总参与人数达2617人，精准触达90后精致租房人群，产生UGC互动量破千爆款内容8条，获自如历届活动点赞量TOP1。

4月16日，“当红人物”代表黄雅莉提出“理想生活也能租出来”的态度主张，微博发布“山田心”租房vlog，视频全网播放量1309W，引发全网粉丝疯狂互动。关联话题#黄雅莉式租房#持续精致租房话题热度，上线24小时曝光量突破1亿，获娱乐日榜TOP10，联合微博大V、天猫正当红官博、品牌官啵、素人打造闭环式传播，精准传递“精致租房”“小租轻改”的生活态度。

官方发布《2020青年独租宣言》海报，同时联动舰长品牌官微携手生活、娱乐类KOL打造闭环式传播，收割话题热度并引流会场，向精准用户种草租房升舱神器，引发主流媒体争相报道，聚焦90后城市漂泊青年，传递精致租房新姿势，成功推助精致租房新趋势发酵。

此外，天猫“租房升舱正当红”活动主页，解锁三大潮人租房指南，当红人设甜系LO娘、电竞狂人、职场社畜KOL，以3D漫游的视觉特效打造不同风格的生活状态，向定向人群深度种草租房布置新趋势。

激发品牌想象力

打造营销前沿阵地

天猫正当红是天猫热点营销IP，其逻辑便在于借助天猫站内的搜索洞察和其他消费行为数据，捕捉潮流话题，击穿品类界限，整合热点话题所有相关产品，把消费者每一个注意力重点变成一站式消费需求，引爆品牌销量。

奇林智媒作为本次“租房升舱正当红”整合营销代理商，借助明星vlog+实力种草+全域传播的营销模式，激发了品牌营销想象力，调动了消费者的消费情绪和冲动，为参与活动的各类品牌提供了销量助推，实现话题销量双爆发。

此前奇林智媒与天猫正当红携手开展过“我爱工作正当红”和“黑科技除菌正当红”，接下来，奇林智媒还将继续追踪洞察当红消费潮流趋势，挖掘更多潜在需求，调动消费情绪和冲动来实现多品类商品的销量助推，让消费者在具象的场景中得到诉求释放，并为品牌提供精准营销服务，解锁更多内容营销新玩法。