奇林案例丨518天猫垂钓节，渔乐放流引领今夏垂钓消费新趋势

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随着年轻人对垂钓运动崛起式的关注，越来越多的人们对垂钓生态的环保意识愈发强烈，现今垂钓界产生了新的流行趋势——渔乐放流。垂钓是为了享受青山绿水间渔乐的过程而非最终的结果，垂钓运动的兴起是年轻人对于快乐游戏的本能追求，更是对于健康生活的美好追求，珍惜自然资源，保护生态平衡，享受大自然的神奇。渔乐放流，是一种心态，是一种情操，更是一种境界！

5月18日--20日，奇林智媒与天猫联合汉鼎、化氏、达亿瓦、本汀、佳钓尼、美人鱼、哈斯达、连球、渔之源等多家国内外知名品牌隆重开启第五届“518天猫垂钓节”，引领90后“垂钓放流”新风潮，共同为2020天猫垂钓品类狂欢日造势。本次活动奇林智媒通过打造Social话题#一起渔乐放风去#，多圈层声量扩散，以全新升级创意内容触达用户，吸引90后目标消费人群的深度参与，引发全网广泛关注，为广大消费者带来一次“垂钓新运动，放流新概念”的消费升级。

“垂钓放流新手官，平稳易抛轻松上手渔乐去”、“垂钓放流老司机，灵敏操控收货满满渔乐去”、“垂钓放流亲子族，疏水防晒风雨无阻渔乐去”……根据垂钓品类新消费观念的洞察，天猫就当下年轻人最TOP关注点,以钓鱼时特有的肢体动作突出“垂钓放流”的神秘乐趣。奇林智媒以联合趋势海报曝光和新媒体互动的形式为天猫垂钓品类狂欢日造势，使得整个活动的影响突破了圈层向全社会范围内蔓延，体现了垂钓产品带来的全民放流乐趣。

印象中活泼爱玩的年轻一代对似乎需要“冷静”的垂钓活动表现出了浓厚兴趣。垂钓的乐趣在于过程而非结果，从放线钩尖投入钓点，到一抹银光吹水，给人带来的快乐是无穷无尽的。随着健康的垂钓运动成为年轻人的新消费需求，518天猫垂钓节联合头部幽默娱乐类KOL开启“垂钓放流”新话题，户外运动类KOL覆盖垂钓人群扩散行业趋势报告，时尚生活类KOL发布趋势海报，传递“垂钓新运动，放流新概念”的美好心智。

特邀知名微博旅行博主以生动有趣的垂钓游记共同打造#一起渔乐放风去#趣味vlog，话题阅读量高达4277.5万，引发目标人群高频互动。B站知名UP主定制垂钓放流沙雕短剧vlog，植入对应品类玩转垂钓乐趣，引发年轻用户群体弹幕讨论，打造“垂钓放流”的心智趋势，激发人群消费需求。抖音平台的场景化创意短视频，打造话题爆点传达趋势心智，实现病毒式的爆款传播。奇林智媒实现多点位闭环传播，撬动生态效应，吸引了众多目标人群的关注。

当代年轻人，很多羡慕“动森”钓稀有鱼的欧气玩家纷纷加入垂钓行列，体验真实户外垂钓大呼真香。车载广播解锁“垂钓放流”的另类快乐，可谓初夏时节全民参与的放流盛会。与此同时，第一财经商业数据中心联合天猫垂钓节品类狂欢日发布垂钓线上消费研究，用数据新解当代垂钓，解析年轻人的垂钓乐趣。生活前沿微信公众号“生活COSMO”深度解读“健康垂钓，渔乐放流”主题，发布之初阅读量即破十万，引发广泛关注与讨论，为518天猫垂钓节淘内会场引流。

垂钓享受渔乐趣味，天猫创造理想生活，此次518天猫垂钓节掀起了一阵“渔乐放流”新热潮。垂钓一竿一线与水中鱼儿斗智斗勇的过程，吸引着越来越多的年轻人加入其中，近两年间，Z世代和小镇青年所属的年轻一代更愿意为垂钓装备“剁手”，攒自己的装备库，钓自己的快乐人生，享受着青山绿水间独有渔乐的另类趣味。

本次518天猫垂钓节基于对不同产品市场的深度洞察，寻找具有潜力的品质好物，带来了更具创新性的多样化垂钓产品，扩充了垂钓品类的市场大盘。奇林智媒从品类特性出发，根据不同人群的特性借助有效的方式进行触达，通过全渠道营销,对垂钓品类的新营销、新玩法进行了更全面、更大胆的探索。调动老客积极性，吸引新客好感度，加速垂钓市场年轻用户群体的下沉，让传统消费更具新鲜感，实现了年轻消费升级。未来518天猫垂钓节还将继续顺应消费升级主题，挖掘更多前沿消费趋势，为年轻客户群带去更多新鲜有趣的垂钓新品。