饿了么闽南土味广告：厦门夜宵人请回答
夏至，饿了么走上厦门街头， 提问了100位夜宵人：“你为什么点夜宵？”得到了意想不到的点夜宵理由…...
文艺之外的新可能 ，一次接地气的尝试
2022 年春天，我们刚刚与饿了么厦门合作拍摄了一部厦门春日限定的文艺短片，呈现了厦门短暂春天里的美食与美景。这个夏天，我们又一次接到了来自饿了么的召唤，这一次，经过反复的开会风暴，我们决定，跳出文艺调子，整点不一样的！
围绕夏季饿了么的主推场景“夜宵”，我们从客户口中得知一个重要的信息，每到夏天，厦门人的夜宵外卖订单就会暴涨，而听到这样的现象，我们脑海中陡然浮现出一个大大的问号 —“为什么厦门人这么爱在夏天点夜宵呢？“因而，就有了片头爆单的那一幕。
夜宵这件小事 ，背后都是故事
在厦门夜宵人的口中，点夜宵的理由有千百种，有的奇葩，有的治愈，我们在各色人的回答里，看见了不同的厦门夜宵人的生活百态。
我们希望把这些千奇百怪的理由通过具体的场景演绎出来，让观众可以从中找到共鸣，这么多个理由，总有一个和你同款。
对有些人来说，加班到深夜，是对工作的认真；而加班后的夜宵，是对自己的负责！
工作让我成为经理
夜宵让我做回自己
也有一些人，白天很克制，却总在深夜里放肆…
有一种自律
叫按时吃夜宵
有的夜宵，不是送给自己，而是送往心中牵挂的地址。
那些想说的话
让夜宵替我转达
有的夜宵，不光是为了解决饥饿感，也为了留住相聚的仪式感。
夜宵不断
我们不散
从“夜宵人”到“通宵人”，你见过凌晨 5 点的厦门吗？
由于是全片围绕夜宵场景展开，所以短片大部分的戏份，都需要在夜晚拍摄，整个团队的同事们体验了2天“日落而作日出而息”的守夜人生活。但令人的意外的是，夜晚的厦门同样热闹，在拍摄阿强烧烤摊的当晚，到达拍摄地已经是凌晨1点了，仍有络绎不绝的行人和车辆经过，拍摄现场也吸引了很多年轻人的围观，也许这就是厦门这座城市的独特魅力，无论是多深的夜，都还有人陪你清醒着！
要说夜戏最快乐的时刻，一定是夜宵时间！在拍摄深夜办公室小龙虾的场景时，剧组购买了若干份各种口味的小龙虾，由于演员老师没有吃完，身为导演组成员的我们就负责了善后处理，得以沉浸式体验了厦门夏天的小龙虾的味道，负责任地说一声：yyds！
拍摄现场的主创团队
（从右至左依次是：导演 张伟 创意 高凡 项目经理 壹糯）
短片拍摄之前，厦门连下了半个月的雨，本来还盯着天气预报满怀忐忑，生怕影响外景拍摄的我们，却在拍摄的那两天，久违的看到了乌云散去、月光照耀的夜空，也许这就是幸运女神对我们的眷顾吧~
我们的最后一场戏，是拍摄蓝骑士驶过深夜的马路。当时我们已经从前一天下午3点，一直 拍到了次日凌晨5点，赶到最后一场拍摄地时，路上的清洁工人陆续出现，路边的早餐铺子，也纷纷打开了店门，随着街边的路灯暗下，我们在破晓时分完成了拍摄。
短片上线以后，朋友圈的许多友友们都在看完以后下单了夜宵外卖，这样大规模的冲动消费， 正是广告通宵人的人间值得！
创作名单：
客户： 饿了么厦门
Agency：IDEAinside 艾迪因赛
创意总监：梁锟
导演：张伟
文案：高凡
策划：十月
美术：刘柯
客户服务：丽丹、壹糯
数英奖参赛项目说明 - IDEAinside 艾迪因赛 ，创意代理商
【背景与目标】
饿了么在夏至节点，希望结合厦门地域性特色，以夜宵场景为核心，结合夜宵餐品，制作一支具有真实性和趣味感兼具的内容短片以触达用户、引发共鸣，同时希望适当降低短片的“广告感”。
【洞察与策略】
每到夏天厦门人的夜宵外卖订单就会暴涨，这是为什么呢？我们从“厦门人为什么那么爱点夜宵？”这个问题出发，将真实街头采访众生相与夜宵的夸张和趣味场景演绎相结合，探究深夜突发的食欲背后的故事，从“点夜宵的理由”中窥见厦门都市人们在深夜的心理诉求，让场景融入美食，让美味承载情感。
通过短片呈现“厦门夜宵人”群体夏夜赏味的心情，与鹭岛夏日特色美食相结合，引发观众对吃夜宵这一场景的共鸣，从而促进用户下单。
【创意阐述】
“闽南土味”、“沉浸式吃播”、“即夸张又真实”，是这支片子给人最大的印象。短片用闽南式土味解说形式作为打开方式，赋予了鹭岛地域特色；片子结合真实的街头采访，以及夸张趣味的人物演绎，还原了上班族、健身人群、情侣、学生党这些厦门夜宵人的深夜众生相，展现了每一份夜宵外卖订单背后的故事，在呈现美味食物的画面中，也看见百味人生。
【结果与影响】
短片在厦门宵夜人经常出没的天桥、公交站台等亮相曝光，同时结合饿了么厦门站的#点亮深夜计划#同期发布，众多吃货纷纷表达“看完转手下单小龙虾”、“今夏最有食欲的片子”。
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