直击初薄肌痛点，奇莫品牌升级捕获新生代宝爸宝妈的心
从宝宝呱呱坠地的那一刻起，宝爸宝妈也从迎接新生命的喜悦转变为面临养育新生的担忧。初生成长180天，既是父母与宝宝建立最初亲密联系的时段，也是宝宝开始感知外界，建立肌肤屏障的时期。初生180天内的宝宝皮肤角质层还没发育完全，皮肤比成人要薄30%左右，不仅多汗还特别容易敏感。对于宝宝屁屁肌肤来说，每天受到外部的摩擦和刺激，容易引起痱子、红屁屁等问题，让宝爸宝妈都为此捏一把汗。
恒安集团旗下高端纸尿裤品牌——奇莫，洞悉宝宝成长过程中180天内初薄肌成长痛点，充分贴近目标人群的需求层级，对IP、品牌形象、品牌定位进行整体焕新。本次升级，在探索品牌专业化、高端化的同时，和新生代宝爸宝妈们进行了深度共情。
携手儿科专家们，为宝宝初薄肌提供专业护理方案
当下“知识丰盈”的新媒体时代，新生代宝爸宝妈们已化身学习派。对于宝宝用品的选择更是慎之又慎。本次奇莫携手儿科专家们，以权威专家作为认知窗口，率先提出初薄肌概念，同时对新生代宝宝肌肤痛点问题做了详细揭秘。
奇莫对话北京协和医院儿科主任医师——鲍秀兰教授，聚焦初生180天内的宝宝皮肤薄、多汗、易敏感、脆弱特点，针对初薄肌护理难点“宝宝屁屁问题频发怎么办？如何远离红屁屁？屁屁长痱子如何护理？屁屁怎么告别闷热感？”等问题，为宝爸宝妈在线揭开180天宝宝初薄肌健康密码。原首都医科大学附属北京妇产医院——陈宝英院长在后期科普视频中进行专业实操演示，手把手教爸妈们在应对红屁屁、痱子等问题上提供护理方案。
（点击图片查看完整鲍秀兰科普视频）
本次奇莫站在消费者视角上，提出问题，塑造品牌信任感。通过深挖180天内宝宝肌肤护理痛点，与新生代孕育群体建立链接。提出在纸尿裤的选择上需要“柔软多一些、安全多一步、透气好一点、干爽快一点”，共同守护宝宝初薄肌。
更贴近用户群体的超级记忆符号，夯实初薄肌守护专家概念
在母婴市场竞争激烈的当下，信息碎片化，品牌如何打破在消费者中原有的形象，重塑品牌价值，从而来改变消费者认知？来自母婴行业观察《2021中国婴幼儿纸尿裤选择及使用趋势白皮书》显示，新生代宝爸宝妈们对细分化好高端化的纸尿裤需求正快速增长。此外，得益于个性化、内容化消费趋势在纸尿裤市场的增强，超级记忆符号正在成为未来品牌商业的敲门砖，个性的IP定制和跨界联名深得父母们喜爱。
本次品牌通过构建超级记忆符号——奇莫博士，将初薄肌守护专家的品牌概念，赋能到更亲切、更可爱、更有趣的全新品牌IP，给予IP“人”的价值。通过童趣的品牌形象，引起新一代宝爸宝妈们共鸣，以童真视觉给宝爸宝妈讲诉奇莫博士拯救宝宝脆弱初薄星球的故事。
再现脆弱初薄星球，演绎初薄肌，共情孕育人群
前期，品牌通过大量的用户征集以及和专家学者探讨，挖掘用户关注痛点，从而转化用户沟通形式。“纸尿裤怎么选”“如何预防长痱子”“红屁屁该怎么办”...那些一个个让爸妈忧心的具象化问题，通过一支充满质感的初薄星球动画短片生动地演绎出来，展现了宝宝初薄肌脆弱状态和遇到的种种问题，最终奇莫博士将其一一解决。
氛围感场景动画融入IP形象，锻造核心产品力，助力品牌出圈
短片由3个初薄肌遭遇的不同状况组成，放大宝宝肌肤在“薄、脆弱、多汗、敏感”的状态，精准洞察新生代孕育人群需求。以品牌奇莫博士第一人称视角，诠释“柔软”“弱酸”“透气”“干爽”四大产品卖点，帮助宝爸宝妈提供初薄肌解决方案，凸显品牌差异化。
宝宝皮肤汗腺还未发育完全，屁屁闷着容易长热痱怎么办？奇莫纸尿裤打孔透气面层，及时排出闷热湿气，让宝宝远离痱子困扰，透气好一点，屁屁更清爽。
“便便火山、嘘嘘风暴”来临，排泄物中的酶类容易损伤宝宝娇嫩肌肤，还可能引发尿布皮炎。奇莫纸尿裤能快速吸收宝宝排泄物，干爽快一点，屁屁更洁净。
在令每位爸妈们都头疼的红屁股诠释上，短片更以生动的红蘑菇形象，比喻成让宝宝初薄肌遭罪的红屁屁！排泄物中的刺激物质会导致屁屁的pH值升高，而面层添加天然水果弱酸，酸碱中和，帮助平衡宝宝屁屁环境，轻松应对红屁屁，安全多一步，屁屁更健康。除此之外，奇莫纸尿裤柔软面层，让宝宝的敏感肌减少摩擦。
更值得一提的是，奇莫博士IP也别具心思，每个小道具都对应了相应的产品卖点，如吸收力、干爽、柔软、酸碱平衡等，整个短片以超级记忆符号的氛围感星球大片，让品牌“守护宝宝初薄肌”的价值感与想象力自然流露，形成受众更加清晰的认知、深刻的记忆。
#守护宝宝初薄肌#多维传播矩阵，持续引发圈层共鸣
截至今日，话题#守护宝宝初薄肌#仍在微博和宝宝树平台不断发酵引发讨论，微博话题阅读量超8900万，宝宝树话题阅读量超44万，微信端初薄星球TVC累计曝光人次超100万+。奇莫与鲍秀兰、陈宝英等儿科专家们一同为宝爸宝妈打造的育儿课堂，收到了宝爸宝妈的积极互动，赢得广泛好评。
品牌升级之道是破局之道，本次奇莫品牌升级聚焦在低月龄宝宝180天皮肤薄弱状态，直击初薄肌成长痛点，展现对于新生代孕育人群的思考，树立“宝宝初薄肌守护专家”的品牌形象，抢占消费者心智。
初薄肌守护，不止于180天。奇莫品牌不断深挖年轻母婴消费群体的需求，始终用更贴近消费者的沟通方式，为宝宝提供初薄肌护理方案，持续贯彻“守护宝宝初薄肌”的使命，陪伴宝宝初生肌肤健康成长。
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