2022，美好就试屈臣氏
美好是什么？
问题虽常见，答案却是千人千面。
这也是今年屈臣氏想要和消费者沟通的主题。
2022年伊始，屈臣氏发布了全新的品牌主张——美好新试界，给出了品牌对美好的定义。
旨在于后疫情时代下，唤起消费者对实体世界的渴望，鼓励消费者到线下进行真实体验。
阐释官们相信，对美好的追求始终是人们对生活怀抱热爱的标志之一。
而每个人心目中的美好总是不一样的，怎样寻求更多的共鸣？
通过社交媒体覆盖到更多消费者，让他们共感屈臣氏的美好主张，是我们需要做的事情。
美好就试体验不同的生活小事
我们和屈臣氏一起，打造多个小而美的场景，将生活中的各种小美好具象化。
四月初始气温逐渐升高，正是外出感受阳光的好时节。好想晒太阳，却又怕被晒？屈臣氏化身鼓励大家外出感受阳光的之美好助力官，将露营、冲浪、运动、室内防晒等五个场景与屈臣氏四月档期主推的防晒产品相结合，邀请消费者一起体验#阳光下的美好小试#。
六月会员款狂欢季，在全国各地超过四千家门店的屈臣氏，拥有着庞大的会员体系，盛大的会员买二送一活动覆盖了多种产品品类。基于会员画像和主推品类，结合六月营销节点，聚焦于露营、毕业、办公、父亲节和运动五个场景上，以场景“妆备”的形式，有机融入屈臣氏推荐的产品品类，让屈臣氏再次化身人们进行美好体验的助力者。
美好就试和用户的每一次互动
单方面输出屈臣氏对美好的诠释是不够的，正如“美好新试界”主张宣言提及到的——美好，美美与共。
我们不仅要分享美好，还要聆听美好，和用户一起共创美好，让品牌形象更为丰厚。
以微博为主要传播阵地，结合不同档期主题，利用“小屈”的人设和用户进行多次沟通，倾听他们的故事。
5月母亲节，以#美好就试和妈妈一起美#为话题，鼓励更多的粉丝和消费者和妈妈一起，去挖掘生活的美好。发起#和妈妈一起做过的最有趣的事#话题互动，去聆听更多关于妈妈、关于美好的故事。
6月会员狂欢季，基于会员买二送一活动及其他会员权益，以手账风格制作会员开卡攻略和#1+1=3屈家会员真香#购物攻略，并于双微平台进行传播。
在传播会员攻略的过程中，与会员进行互动，鼓励会员分享自己的会员权益体验和购物功课，将分享的内容制作成ugc海报，于官博发布进行二次传播。
美好就试每一款必试好物
HWB必试榜是一个屈臣氏用于推荐产品的独立单元（正儿八经卖货的单元），结合不同档期主题和场景，进行单品/明星海报制作。市面上的产品千万款，挑花了眼不知从何下手的时候，就去屈臣氏官博看看官方推荐好物吧！
什么是美好？
和屈臣氏一起走过的半年时间里，阐释官们看到了许多人对美好的不同定义。
在进行屈臣氏传播项目的过程中，阐释官也有了自己对美好的定义。
美好是怀抱着向往美好的心，不断去尝试、去体验生活中不一样的小事。
期待在未来的时间里，和屈臣氏、和大家一起创造更多的美好！
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