深圳万科「漂流美术馆」：让艺术走进日常
一、【漂流美术馆】IP活动介绍
为拓展商业体的艺术体验边界，近距离接触艺术，深圳万科商业体建立【漂流美术馆】，以“艺术与日常”为策划目标，集合深圳万科商业旗下的众多商业体，将以不同的展示形式落位丰富的展示内容，穿插工作坊、艺术家签售会、沙龙、公益等活动内容，将艺术融入都市人的日常之中，提供艺术共创的可发生场景，为商业附加儿童友好属性和品牌社会价值。
作为展览和活动发生的主要场所，主题概念延续万科广场GALA提出的「社交群岛」理念，将参与本次活动的商业体拟做城市中的一座座岛屿，岛屿和岛屿之间以地铁相连，提取地铁代表不同线路的色彩，在城市这张画布上作出了一片缤纷的海。
美术馆是承载艺术作品的场所，商业体是承载都市人生活日常的场所，我们让经典的艺术作品走出美术馆，以在地艺术家们可亲近、可共情的创作方式，走进人们的日常中。美术馆与它的作品们将在深圳这片缤纷的海上漂流3个月，在一座座岛屿上停留、共生，邀请都市人在生活日常中「共情艺术」，「共享艺术」，「共创艺术」。
二、三大联合策展
#你好啊，大艺术家# 华南首展
艺术家大橘子用这个时代的视觉语言，重返那个闪耀的艺术时代
从达芬奇到弗里达·卡罗，重遇大艺术家们，来一次奇妙的相遇
#大都会童话# 全国首展
相信每个故事都会有个美好的结局
这是我们全力以赴在大都会度过每一天的动力和意义
#甜甜圈系列# Carol He新作全国首展
后疫情时代，人们渴望美好的令人愉悦的事物，就像诞生在一战之后的“甜甜圈”
喜欢美好的事物，是一切生命的本性使然
三、传播策略规划
深圳万科商业体化身艺术群岛，漂流美术馆这一全新艺术商业品牌应运而生，旨在拓展商业体的艺术体验边界，将艺术融入都市人的日常当中，突破空间界限，近距离感受艺术与我们生活的共融共创。在一线城市的强压下，都市青年仿佛一座座漂浮的孤岛。用承载情感的艺术作为纽带，链接孤岛，拉近距离，让艺术走进都市日常。
本次活动将结合三大主题展，建立【漂流美术馆】品牌形象；通过多元线上内容结合互动，实现线上大范围传播，将线上流量转化为线下客流；以“艺术与日常”为切入口，为品牌附加社会价值。
四、预热阶段
预热视频
主K
宣传海报
预热推文头图
五、官宣阶段
艺术家访谈视频
媒体邀请函视频
H5互动
官宣推文头图
线上宣传海报
【漂流美术馆】周边日历
六、二次传播阶段
活动回顾视频
媒体传播效果
广告超出预期效果，共定向投放15家网站，广告展现超174.6万，点击超2.78万次。
近百位小红书博主打卡：单篇阅读量最高：21001，单篇点赞最高：190，单篇收藏最高：159，单篇评论最高：53，总计图文阅读量：390465， 总计点赞量：3662，总计收藏量：2712 ， 总计评论数：835。
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