京东超市618，把幸福塞满每个角落
需求解析：
京东超市618的需求终于来了，欢迎广告人来到美国时间，为了倒时差，这篇复盘也来得晚了一些。大背景我就不再提了，这次我们需要在既定618需求之下，给出一些当前人群社会关系的新洞察，既有带货引导突出货品，同时也要有品牌情感度在。其实本来在广告作品中同时要突出货品和情感这两点通常是相对比较难解决的，冲突一直在，稍有不慎就容易出现尴尬和硬拗的问题，让整个作品显得广告不够广，温情不够温，需要找到一个高度契合点，执行上也不能马虎。
戏格洞察：日常生活中，家里总是有些角落，因为爱而满满当当；你会发现，家里总有些角落的东西从来没空过，比如客厅沙发旁的各色零食、厨房冰箱里的饮料水果、浴室里你常用的洗发水和洗面奶、阳台上宠物猫狗的袋装粮；你总是想着给家里的这些角落添点再添点什么，你怕Ta会忘记吃水果，看到水果就顺手多拿几盒；你知道Ta喜欢甜食，看到美味的冰淇淋就会买几盒备着；你知道猫主子爱吃的三文鱼棒不能断，会隔三差五看看囤货还够不够；你的目的就是让Ta想吃就能吃到，想用就能用到；从消费动机来看，你购买添置的是生活必须品，但从消费心理来看，你想做的是为最重要的ta准备着一份甚至连自己都没有察觉到的“幸福和爱”。
我们希望通过日常生活中家庭角落里发生的关于“幸福和爱”的小故事，触动受众来感知、感受、感动于来自家庭的温暖和爱。你在为爱，随手准备；京东超市为你，随时准备，为你的幸福随时准备；通过关于“幸福和爱”的短片，助力传递品牌“幸福感、品质感”的心智。
创意执行：6月6日，正值京东618 19周年庆期间，京东超市上线《为幸福随时准备》视频，邀请用户一起感受当下的幸福，开启品质购物618狂欢。视频中，京东超市以“幸福的角落”为创意切入点，将由于疫情等因素影响，消费者寻求稳定、踏实生活的趋势，与京东超市承袭集团母品牌基因中的可信赖感、自身品牌理念所打造的“幸福感、品质感”相结合，物料内核温暖走心，直击年轻泛家庭用户目标人群。
视频文案
你身边 一定有这样的角落丨冰箱冷冻层的一角丨你爱吃的那款冰激凌丨好像 总也吃不完
本就腾不开地的小阳台丨 10磅一袋的猫粮丨随时都有两袋
打湿了头发丨才发现没了洗发水丨却总能闭着眼丨从柜子里 再摸出一瓶
突然想喝上一杯的时候丨她嘴里说着没有酒丨又从橱柜里变出一瓶酒
从来没想过丨 20寸的登机箱里丨能塞下五种家的味道
那排手办柜丨不知什么时候开始丨从他最宝贝的精神角落丨变成了宝贝的成长角落
但每一个角落的发生丨从来 都有迹可循
想给她更多甜丨想让她少费力丨怕他手忙脚乱丨给他藏点惊喜丨想让她吃得好点丨又想他长得慢一点
也许 爱就是这样
有人放下丨有人拿起
每一个平凡的一角丨就拼凑起了 爱的全貌
这些角落里丨每一份爱的随手准备丨都是我们为幸福的 随时准备
京东超市和你在一起丨为幸福 随时准备
我们围绕京东超市年轻泛家庭用户的Ta，将创意场景按照Ta分类，围绕年轻夫妻、甜蜜情侣、单身青年、三口之家、宠物家庭等不同群体展开场景设定，在场景故事层面，戏格从“幸福的角落”切入，结合京东超市的主营品类（食品水饮、酒水、生鲜、个护、家清、母婴、玩具乐器、宠物等八大品类）充分挖掘角落里的用户故事；最终，形成视频中的6个充满幸福感的角落片段；
片段1:冰箱冷冻层的角落
片段2:手办柜的角落
片段3:阳台的角落
片段4:20寸登机箱的角落
片段5:橱柜的角落
片段6:浴室的角落
众所周知，越日常的创意越奏效，越走心的场景越能打动人；戏格挖掘不同人群在日常生活中最平凡的角落小事，将充满幸福的生活状态满满铺在大众面前：与此同时，项目也收到网友一致好评，截至发稿前，项目话题阅读量达2.5亿，视频播放量超千万；
彩蛋
对于这一重大营销节点来讲，京东超市重要合作伙伴KA品牌的资源撬动，也至关重要，我们不只负责此次C端消费者沟通，还在B端传播上助力京东超市完成行业影响力的提升，围绕百余位京东平台上的品牌商高管，策划百大品牌高端证言团，核心传递“在京东618期间，众多品牌与京东在一起”的信息；通过视频合集和长图为京东超市在B端的发声助力，促使京东超市品牌声量及影响力在行业端达到很好的传播效果。
尾声
此次京东超市618整合营销传播项目，我们在C端感性洞察挖掘和创意制作落地的都花了不少心思，还团队也在这个过程中，提升了整合B端资源、丰富营销作战手段的综合战斗力。最后，号召大家京东下单两瓶防脱洗发水，为11.11随时准备。
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