在实用主义者看来，沙发或许只是个座位。但是对追求生活品质、追求审美的人来说，沙发也可以成为艺术。
这一次，红星美凯龙以#三平米文艺复兴#的创意，把艺术带进了客厅，在沙发这个大约三平米的空间里，用12幅名画复兴了一场艺术盛宴，将12张沙发带进了艺术的殿堂。
现在就请睁开艺术的眼睛，一起去三平米的世界看看。
在视频之外，我们还以12张海报来呈现沙发的艺术，用不同流派的绘画来衬托12张沙发风格各异的艺术之美。
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创作人员名单
施若辰、俞宙、王小萌、曾伟、司哲、高晓慧、刘媛、李丹
数英奖参赛项目说明 - QM谦玛 上海，创意代理商
【背景与目标】
2022年，红星美凯龙联合12个合资沙发品牌，共同发起无国界沙发品类节促销活动，希望借助免费IP形象，让消费者感受到合资沙发的品质、舒适、高端、设计感，树立进口品牌心智。
【洞察与策略】
当实用主义大行其道，审美似乎成了生活中的非必要。
我们急需一些改变，或许可以从沙发开始。沙发不仅仅是一张座位，它可以是艺术世界的入口。
【创意阐述】
我们提出“三平米文艺复兴”的主张，找到12张世界名画作为IP，为沙发做证言。随着沙发在名画中徐徐展开，文艺复兴也发生在你家客厅。给生活中那些追求世界品质的人群：就算只有三平米，艺术魅力不减。
【结果与影响】
视频将12张沙发以全新的形式呈现在世界名画中，视觉上做到了极致美感，也将沙发塑造出前所未有的艺术质感。视频出街后，不仅提升合资沙发的品牌形象，拓展红星美凯龙的艺术调性，并且在社交平台上完成了拉新与种草，斩获100000+的微博话题传播，以及10000+的微信视频号互动。
项目信息
品牌/广告主
MACALLINE 红星美凯龙
参与者
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