行走世界近200年的品牌如何走进年轻一代？
看到「KEEP WALKING」谁会想不到享誉全球的尊尼获加（JOHNNIE WALKER）。这位从苏格兰出发，在这个世界整整漫游了近两个世纪的威士忌品牌？
这位行走的绅士将「KEEP WALKING」作为品牌信条，注意了，这可不是在说“保持走路”，而是“永远向前”。对于现在的尊尼获加来说，“永远向前”意味着：只有奋勇向前，敢于打破边界，突破限制的人，才能拥抱更丰富多彩的生活。
等等！让我们再看看这句话。
“奋勇向前”+“敢于打破边界”+“突破限制”+“拥抱更丰富多彩的生活”=……
没错！就是你的大脑正在勾勒的画面！
年轻的面孔逐渐清晰，他们踩着滑板从你脑海中一跃而出，所谓的障碍都是他们的跳台，无视规则坚定地落在你脑中，掷地有声…
是了，就是他们！亚文化中的主流文化，青年文化圈层中最庞大的群体之一 。洞悉了品牌精神的现代诠释及品牌年轻化的迫切诉求，敏锐地嗅到了尊尼获加与这群滑板青年间可能发生的化学反应，罗德（上海）整合营销团队和生活方式团队一起，共同打造了一场「行不设限」整合营销战役，一举揽获EVENT MARKETING AWARDS整合营销金奖。
「行不设限」策略思考
中国年轻消费者以兴趣爱好为核心，在互联网上形成了各自的文化圈层。品牌若想与他们深入沟通，就必须从“泛众喊话”转为“圈内回音”，利用圈层文化真正赢得他们的心。
近年来滑板在中国快速发展，因为其“打破规则”的精神与年轻人产生了深刻共鸣——最早，波利西尼亚人希望能在一定程度上驾驭海洋，创造了板类运动。而随着“以板前行”的方式向陆地的延伸，滑板作为更不受地点限制的运动，不仅在年轻人中积攒了极高的文化影响，更与品牌“KEEP WALKING”精神相协同，呼应品牌鼓励人们奋勇向前的主张。
「行不设限」创意表达
行走的绅士首次变换行走的姿态，在品牌大片中踩上滑板，滑入鼎盛青年文化圈层
邀请板圈资深OG及选手共同拍摄品牌大片，宣布JOHNNIE WALKER正式进入板圈。通过呈现滑板爱好者们在板下举杯的画面，创新演绎“KEEP WALKING”强调的从不是前进的方式，而是与年轻一代共鸣的“行不设限”的精神以及探索人生多样性的决心。
推出潮流定制瓶，深度关联滑板精神
一改之前传统瓶身设计，推出瓶身加入了涂鸦撞色元素的新品潮流定制瓶，呼应滑板的潮流基因，代表年轻人踏上滑板追求“行不设限”的自我表达。通过此特别款，JOHNNIE WALKER打破既定形象，致敬滑板精神。
打造O2O沉浸式“行不设限·玩板派对”超燃扩圈
为提供“威士忌+青年文化”的沉浸式体验，线下选址魔都夜生活地标FOUND158举办快闪派对。融合滑板挑战赛、潮流涂鸦、环保装置艺术、花式调酒等潮流元素，吸引年轻人积极参与，鼓励他们探索“下板时刻”的尊尼获加HIGHBALL创意喝法。
此外，线上通过天猫全网直播现场活动、特调教学，吸引全民云参与，为滑板挑战赛喝彩并沉浸学习威士忌特调喝法。同时借全平台广告投放及KOL矩阵内容，集中为品牌电商引流。
多触点击穿年轻圈层，整合渠道「行不设限」
要知道，我们的青年可能闪现于现实与网络的各个角落，想要走到他们的面前去，可不能只用一种方式。
通过硬广渠道曝光品牌大片，官宣品牌进军“板圈”；号召板圈OG与潮流艺术家云集现场，与沪上潮咖共享玩板派对；配合现场激励机制强势圈粉，沉淀私域流量，外围双微一抖潮流生活方式等一众KOL沉浸式体验派对，花式种草新品；JOHNNIE WALKER带着滑板文化与我们的青年正面相逢。
此次整合营销传播战役精准定位年轻消费者的触媒习惯，多领域多渠道打入年轻人内部，最大范围传递品牌年轻化形象，将影响力从板圈辐射至潮流艺术圈，直至年轻圈层，使JOHNNIE WALKER成功为年轻一代所追捧与热爱。
在所有品牌都在争夺年轻消费群体的今天，尊尼获加并未强行“对话”年轻人，而是成为他们。更确切的说，始终保持自己“是个年轻人”。
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