神谷×夸克 | 520夕阳互动事件营销，新视角洞察下的品牌营销赋能

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“520”作为各大品牌和用户情感沟通的重要营销节点，花式告白探索新意，淋漓尽致表达爱意，充满着粉红泡泡的浪漫氛围，不断触发着情侣之间的浪漫故事。而这一次，夸克解锁了品牌营销的新视角。5月20日当天，夸克在广州琶醍创意艺术园区，搭建了一个打卡最美夕阳的取景框装置，吸引往来路人与夕阳互动合影，一起感受和太阳一起准点下班的快乐，收获520打工人的浪漫，传递品牌高效生活的价值主张。

人群洞察

以下班快乐为情感基点传递品牌高效主张

本次活动的传播受众是职场白领一族，所以此次520的节点营销，品牌将人群洞察从感情关系中的情侣，转向了社会关系中的职场打工人。根据36kr的调查数据显示，每天加班及经常加班的年轻人超过了7成，且大多数人是因为工作效率较低或收到了紧急任务，而从未加过班的年轻人仅占1成。

年轻打工人开始重视关注自我感受，享受生活的美好，寻求高效的工作方法和松弛的生活方式。

基于以上用户洞察，夸克APP传递#高效生活拍档#的产品定位，覆盖职场综合使用场景，聚焦打工人希望准点下班、有更多时间享受生活的情感需求，以夸克智能搜索、夸克扫描王、夸克文档和夸克网盘四大核心功能点展开针对性传播。官方通过连续发布系列问答海报的形式，收集用户职场、生活中常见的问题给到夸克APP的高效解法，为夕阳事件做情感铺垫，持续从痛点发力，刺激用户激活深化“准点下班”的情感诉求，并以夕阳打卡互动作为情感爆发点的承接，吸引目标用户参与线下活动。

情感洞察

精准唤醒社交共鸣夕阳互动温暖营销

每个打工人的相册里，都一定珍藏着有关夕阳的一张照片或一段视频，因为迎着夕阳准点下班，是常感幸福的时刻。夕阳笼罩下静谧而绝美的空间氛围，以及下班路上被夕阳慰藉的幸福感，是一个人或一群人都可享有的浪漫，也因此夕阳成为了社交平台上重要且高频的分享元素。
古有“日升而作日落而息”，而今随着日渐稀有的朝九晚五工作时间，踩着夕阳下班早已成为了当代打工人的美好愿景。正是看到了目标受众这样的情感诉求和夕阳互动的社交共鸣，神谷协助夸克策划了线上线下联动的夕阳事件，有力传达了夸克助力高效工作的产品定位。

线下互动

沉浸式夕阳合影赋能社交传播

线下互动装置集合了网红打卡的必备要素，首先是具有综合属性的地点选择，装置位于海珠区的珠江琶醍艺术园区，海珠区是广州的中心城区，而珠江琶堤因其临近众多商业建筑群和文化广场的优越地理位置，及其融合了现代工业与前卫艺术的设计风格，早已跃升城市新地标，是都市白领聚集地和网红打卡圣地。

其次是彰显个性的精巧设计，装置采用透明取景框的样式向西而立，框入日落余晖中波光粼粼的珠江美景，以及广州的著名地标广州塔和猎德大桥，将需要具备一定摄影技巧才能完成的夕阳大片，转换为可以即时打卡的互动装置，沉浸式打造绝美夕阳景象的拍照圣地，并设置趣味个性的合影姿势，以低门槛和高互动的形式赋能社交传播。

联动传播

线上线下全方位持续强热力曝光

针对此次夕阳事件营销，神谷联动线上下进行全方位传播。线下预埋真人KOC前往互动装置打卡扩散活动；线上结合营销洞察和夕阳打卡活动，策划#打工人踩着夕阳下班有多快乐#和#520打工人的浪漫#互动话题，收集扩散网友与夕阳的花式互动以及在下班路上的治愈落日片段，引发网友情感共鸣。同时策划原创类KOL结合夕阳互动的主题，创作词语新解和夕阳大片拍摄技巧的优质内容，增强内容丰富度，提升事件的话题性和讨论度，冲榜微博热搜。

最终，#520氛围已经有了#话题登陆微博实时上升热点榜TOP5，在榜时长9小时54分钟，登陆视频榜TOP20，同时登陆微博要闻榜；#打工人踩着夕阳下班有多快乐#话题登陆微博视频热榜TOP5；#520打工人的浪漫#话题登陆微博视频热榜。

完成热度发酵后，通过话题下铺设产品功能种草的优质物料，和线下夕阳打卡的实时素材回传进一步助力事件曝光，透传夸克“高效生活拍档”的产品定位。

回溯本次在520节点的夕阳事件营销，夸克从全新视角的深度洞察出发，寻求职场打工人在520节点下不一样的情感价值共鸣，解锁了全新的520浪漫场景，并以强互动利传播的形式，策划线下创意事件，强化夸克APP“高效生活拍档”的品牌认知，通过从线下到线上延展打卡活动、产品功能种草的内容策划，场景化透传高效生活的品牌价值主张，持续赋能品牌营销。