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要说全中国最受欢迎的运动
一定非打麻将莫属了
但是！
不同的地方，打麻将的玩法也各不相同
哪里的麻将最好玩呢？
为了一决高下，四川、武汉、广东展开了麻将rap比赛
四川麻将rap
四川麻将最好玩噻！
其他地方嘞那个比得到吗？！
没得血战嘞麻将有意思不得吗！不信？
武汉麻将rap
肯定是我们武汉麻将啊，
你跟老子搞莫事？
跟老子‘斗狠’哪！
广东麻将rap
你哋有冇搞错呀，
广东麻将系最叻嘅咁，
走呀，我让你看看乜系发哥附身！
停！这事还得牌友们说了算！
扫描二维码，去比赛现场围观！
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看完这支H5，不知你作何感想，在我们的调研中，有趣、用心、好玩被喜欢的用户拿来当形容词，而看不懂、太长、又是视频则被不喜欢的用户当做吐槽点，好像每支H5都会特别有争议，这次的黏土动画也同样如此，那么我们究竟应该怎么看待作品呐？
H5的动画设计
先抛开内容争议，从执行来说，这支H5是让人意外的，因为黏土动画是空间动画，其制作也是类型动画中最耗费精力的，能在一支H5的商业项目中，把动画做到这个程度，简直是不可思议！
早先的泥土动画H5作品（图内二维码已经失效）
这里，我找到了一段官方花絮，通过视频内容，你就知道做支黏土动画的多费劲了！
通过视频你会发现，原来动画里的道具、人物、衣服、场景都是设计师自己手工制作和拍摄的，这短短90秒的MV，却是一支团队前后忙活好几个月的成果。
执行团队还告诉我们，画面要一帧帧拍摄，为了动画能更流畅，项目采用了24帧/秒（全动画）的制作强度，而不是常规的14~18帧/秒，这意味着工期的翻倍，即使是24小时满负荷加班，每天最多也只能完成2秒左右的内容，可以说是极度耗费精力！
除了项目工程量大，在动画执行方面，我还觉得该动画的人物骨骼设计和声画对位设计特别出彩，而这是同类作品中看不到的。传统的黏土动画比较生硬和死板，人物无法完成复杂的动态，但在MV中，我们看到打麻将的蓝怪兽唱歌时的手势动画就非常的灵活自如，这就得益于骨骼动画的设计运用了。
更有意思的是，三支小怪唱歌时的口型、神态、动作和歌词竟然也和音效是一致的，这非常的难把握。
骨骼角色/现场拍摄制作过程图
H5的内容设计
之前我们看过很多说唱H5，90秒在同类作品中算短了，但为什么还有用户抱怨太长？通过调研才发现，很多用户是因为没看懂才觉得内容长，歌词涉及武汉、四川、广州三地的方言和民俗，跨度大，而且说唱快，不是当地人的话，基本看不懂。
项目角色原型设计图
这种故意抬高内容门槛的设计表面上看有些不妥，因为会流失用户，这一点也成为了很多用户的槽点。但仔细去推敲，你会意识到，麻将不是普通桌游，它有强烈的地域性和固定的用户群。也就是说，喜欢打麻将的人看了就会懂，但不喜欢或者不会玩麻将的人就算对着歌词去研究，也不见得能明白MV都讲了些什么。
麻将不是什么连连看、斗地主这种学了就会的桌游，它有学习成本，只有真正的麻友才会安了APP，并打开来玩。而不会玩的用户安装了，也很难在线上学会。
所以说，这支H5的内容门槛是出品方经过研究后设计出来的，这也就意味着，这支H5的目标受众群体是武汉、四川、广州地区的麻友，普通用户点开H5看的是热闹，而真正的麻友点开H5则听的是门道，他们才是目标受众。
这里，我也把歌词都复了盘，想研究的朋友，自己可以慢慢看~
武汉-蓝怪兽（歌词）
晃晃到锥子杠是哪个放的炮
来武汉麻将桌子上面带你上个道
门前清杠上花再加个黑七对
一天到黑打不停比哪个胡的最吸味
从家麻雀到老太婆昂到凑个脚
找不到么样胡牌的快点过来卯到学
晓得二五八做将才懂红中赖子杠
赢了钱莫跑列我们决战到天亮
四川-辣椒哥（歌词）
你那个叫做麻将嗦？不如转身看下我的
成都麻将特色五湖四海挤满火车
麻辣火锅就像病毒入侵
不打麻将感觉病得不轻
全国其他地方朋友麻烦看下这儿
龙七对单吊幺鸡还有清带根儿
麻辣的口感肯定血战到底
起拖板鞋穿起烟屁股叼
广州-鸡仔（歌词）
大佬唔好甘吵 你又唔使甘躁
不如坐埋一围台 一起饮茶好唔好
虾饺 烧卖 凤爪好唔好
拿出手提电话打铺麻雀宜家点会早？
上手 哥哥好似有两个对子
我唔食麻辣火锅 我最中意糯米鸡（糯米鸡三个字用普通话说）
我唔会卡隆 哩圈我黎话事
今铺我就中马 im the best of the week
歌词大致介绍了国内三大麻将体系的特点，和当地人对麻将喜爱程度的描述，虽然我不会玩麻将，但是和当地朋友交流后，他们都表示这歌词又贱、又准，特别是四川麻将的描述，四川人真的是人人都会打麻将，木有了麻将，就真的跟得了病一样！
H5的音效设计
MV的音乐表现特别的新颖，这是我第一次看到，美国西海岸的hip-hop匪帮说唱和中国国粹麻将相结合的MV了。
美国西海岸的hip-hop音乐有进攻性，内容冲突强烈，音乐节奏反差较大，这和麻将“打”的主题嫁接在一起，可以说是意义上的一致。而又因为表现内容的画面风格是有趣可爱的黏土动画，音乐和主题过强的进攻性反而被画面特征调整到了一个比较平衡的状态，达到了大多数人都能接受的程度，就算你不懂里面的原型，光看看MV，也会觉得挺有趣，这种平衡三者的巧妙设计绝对出自行家。
侠盗猎车手-美国西海岸匪帮类的代表游戏
片中三个角色设计也都遵循了音乐的尿性，有强烈的匪帮风格，蓝怪的大金链子和墨镜装扮就很像是黑人歌手; 泡澡、抽雪茄、眼神凶悍的辣椒一看就是黑社会大哥“教父”的形象; 而鸡仔一身嘻哈风格，装扮也十分像是混混。
看着这帮小孤怪物，一边打着麻将，一边用中国方言唱着西海岸的hip-hop，外行看了会觉得有趣，内行看了会觉得内容设计技法高超。
H5的结尾彩蛋
还有一点值得一提，这支H5在落地页给我们设计了有趣的小惊喜，当你点击分享按钮后，会看到一段隐藏的动画，下面的这张GIF图就是分享后动画的一部分内容，想看完整版，就自己去分享了！
最后，我们来聊聊H5与视频
看过我之前文章的朋友应该有一定印象，对于多数H5来说，多样的交互方式和有趣的互动体验是要追求的方向。而对于有些内容来说，H5只是它的分发渠道。
就本作来说，它先是一支动画MV，然后才是一支H5，而制作这支动画MV也不只为了装在H5内，它还会上传到各大视频门户，去走其它分发渠道，H5只是这次内容的一个出口，它是为了让视频内容能够更广泛的传播而存在的，就内容本身来说，H5的形式并不是此次分析的重点，内容才是！
就在昨天，我和一位老资历的广告导演聊到了这支H5，前辈表示片子做的不厉害、也算不上成熟，但它却是一个用心的好动画，他说自己喜欢作品组织音乐和画面的方式，因为类似的作品往往只能出现在国外，国内基本是看不到的，更别说是商业领域了。
现在的互联网太快，要是不小心，连感情都会变的得浮光掠影。在商业至上的营销领域，这样带有匠心意志的作品真的只能是一个营销事件么？我们又该如何看待这帮敢于试错，并想要获得好作品的年轻团队？是给予他们支持和鼓励？还是去贴上更多带有自我意思的批判标签呐？
希望我的分析能为你找到答案，也谢谢青木团队的这支H5作品！
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