在超治愈的阿里巴巴零售通“心愿小店”里，你想买些什么？
“写这些信给浪矢杂货店的人，他们都是内心破了个洞，重要的东西正从那个破洞逐渐流失……人的心声是绝对不能无视的”。
——东野圭吾《解忧杂货店》
还有什么比心愿更重要呢？我们呼吸，所以我们想要更蓝的天；我们好奇，所以我们想要探索世界；我们希望被理解，所以我们想拥抱爱情；我们不想一个人活着，所以我们希望与亲人在一起……在每件物品背后，都有一种情绪直抵内心；在每次shopping之外，总有一种诱因值得我们思考。
阿里巴巴零售通特别企划的“心愿小店”正源于此，超越物质层面，它是一间让消费者思考、生活并让shopping更有意义的商店。
心愿小店摆着贴满各种标签的一百多件瓶瓶罐罐，这些标签关乎生活的方方面面，而且都与心愿有关，比如尝到初恋的味道、泡小鱼温泉、年轻二十岁、不做剩女、和孩子更亲密、夫妻不吵架、学会放手、gap year、理解别人、不堵车、天更蓝、世界和平……，关乎人、社会、环境等不同范畴的议题。
当消费者来到店里，选择符合自己心愿的容器，打开一看，会心一笑之余，也许会获得更多启迪，其实生活中很多很多执念，转念一想，其实不过如此，也并不遥远：你一直希望有一天能遇到生命中的贵人，也许就是镜中的你自己；想和儿子更亲密的爸爸，只要放低姿态，就能和儿子更好的玩在一起……
心愿小店期望通过这些心愿概念的提炼，提示人们直面内心，消除忧愁，更加积极乐观的去生活；也期望在快节奏、高压力的都市生活的人们，不要像无法停止旋转的陀螺，而是能随时暂停一下，去思考本应该关注却被忽视的一些东西，比如情感、梦想、环境，这些都是比获得物质回报更珍贵的东西。
小说《解忧杂货店》中，浪矢爷爷对他的儿子说，“很多时候，咨询的人心里已经有了答案，来咨询只是想确认自己的决定是对的”……所以回信的人只要点出他们的羁绊所在，他们就知道该如何走下去，并且心甘情愿地背负起这甜蜜的负担——为所有需要自己的、相信自己的人去努力。
一个又一个心愿，连接我们的一生；千丝万缕的联系，造就整个社会。正是这些小小的心愿，和那些吉光片羽的温暖，让我们觉得世界值得继续体验。认真地对待自己的内心和遇到的每个人，可能是我们面对这个世界，所能做的最好的事。
海报：
心愿小店：让我年轻二十岁
心愿小店：让我和儿子更亲密
心愿小店：让我环游世界
心愿小店：找回蓝天
心愿小店：我们不吵架
心愿小店：孩子不剩饭
心愿小店：找到生命中的贵人
心愿小店：快快变百万富翁
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