JPR x Reebok｜「今日不营业」CNY Campaign
2021年12月28日，全球知名运动品牌Reebok锐步释出2022农历新年特别系列产品，从春运之旅的记忆中获取设计灵感，将颇具中国春节氛围的诸多元素及途中所见所享融入型格潮服、经典小白鞋Club C及“蕾格西鞋”Classic Leather Legacy。JPR为Reebok策划从品牌、明星、产品及线上互动，多维度全方面的CNY特别创意Campaign。
2022农历新年特别系列产品
在CNY「今日不营业」创意Campaign的线上宣发阶段，JPR携手Reebok进行了一系列的社交媒体造势及宣传，结合“敢做例外”的品牌态度，从关注健康饮食，享受生活趣味；再到搓麻将、放礼花，玩乐春节不停歇，时刻向大家传递着享受春节假期和生活带来的欢乐和“放假积极分子”的过年新态度：今日不营业，认真过年，开启新年度假模式！
JPR为Reebok锐步亚太代言人吉克隽逸策划「今日不营业」主题创意短视频，领衔“出演”放假积极分子，为Campaign线上宣传带来明星流量效应加持。同时JPR PR团队为Reebok「今日不营业」Campaign邀请到多名KOL试穿2022农历新年特别系列产品，并发布到线上社交媒体，为整个Campaign事件的线上铺展一系列的活力社交媒体内容。
借着「今日不营业」的创意点，JPR团队将Campaign抽象的「不营业」概念具象为「摸鱼行动」，精准激发目标观众的共鸣，推出线上“摸鱼游戏”，在CNY期间形成了另一波的趣味社交传播热潮。
「今日不营业」小程序游戏
对于Reebok来说，相比深挖产品故事、赋予更多价值，Reebok更在意构建自由表达和趣味的空间。而对于JPR而言，「今日不营业」Campaign既是遵循Reebok品牌一如既往的自由、勇敢、活泼、突破的品牌理念，同时也是CNY新春特别节点一次契合且逢时的营销事件，不仅向外界传达了纯粹的品牌风格，且为品牌带来了热烈的社交呼应。
客户：Reebok
项目服务团队：JPR Communications
高级创意总监：Aki Zhao
公关总监：Leona Zhang
助理公关经理：Yuni Xu
公关主任：Nick Shao
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