京东X关圣宫龙狮团：刀片天路上的极限舞狮
终于玩了一次舞狮的创意，开心。
项目背景：OPPO K10计划在4月28日联合京东另类实验室发起电商新品活动，针对游戏人群进行圈层营销；
项目目标：通过事件营销的打造，【FOR京东】：通过OPPO K10的新品营销提升京东平台新品的影响力，强化买手机逛京东的认知，带来流量和转化；【FOR OPPO】：结合OPPO K10卖点进行宣传，打造国风超品，为新品上市造势；影响用户心智，带动更多男性消费者关注OPPO K10，促进销量转化；
Review下解题思路：不落俗套的国风创意
先从产品入手，我们来看OPPO K10的产品特性（高性能游戏手机，2500-3000元的定价，联合国风IP《雾山五行》发售）；再看Ta的属性（男性偏多，重性价比的白领/学生，ACG人群）；通过对产品和Ta的分析，不难得出本次项目Ta的营销关键词：Z世代、国风、ACG圈层，带有更多男性消费倾向；
我们找到两个营销关键词：一个是「高感官阈值」；另一个是「国风文化情怀」；「高感官阈值」从Ta内容偏好出发，本项目的Ta作为Z世代互联网原住民，每天都在接受大量网络信息，刺激、猎奇的内容才能从众多信息中脱颖而出，受到他们的关注；「国风文化情怀」顾名思义，Z世代更加有民族认同感，他们认为国潮就是最牛的，中国传统文化YYDS。
至此，营销策略定了个大概，打造趣味、易理解的创意内容，服务产品卖点宣传；并结合超燃国风超品，引流OPPO京东超级品牌日；那么顺着国潮文化进行发想，什么可以代表OPPO K10的稳帧技术？首先来看什么是稳帧技术：它是由OPPO研发，领先于行业的AI调控技术，通过「AI 稳帧能力积累」和「系统资源精细化管理」，根据手机温度变化智能调节CPU、GPU频率，最终实现游戏极限稳帧。
那么就是将晦涩的技术语言转换成大众易懂的内容。如何将国风玩的不落俗套，经过戏格创意团队反复讨论，我们找到一个突破口，那就是“舞狮”文化；舞狮兼具武术技术性与艺术观赏性，最难的是底盘稳的基本功，同时也要精通高能“轻功”，而且神态活灵活现，富有动感，在各大平台，尤其是B站反响热烈。至此，创意雏形基本完成，我们计划为OPPO K10的帧稳卖点赋予形象的【记忆符号】，用舞狮这一国风传统文化，在技术、视觉、精神三个方面全方位的呈现达到用户：对技术，有直观感知；对视觉，有分享欲望；对精神，有认同圈粉；
一、 充满“冒险”的创意执行：事件营销出险招 吸睛度话题度MAX
接下来，咱们聊聊项目执行，京东另类实验室X OPPO K10 X 世界狮王舞狮团队，三方联合共同挑战人类与机器的稳定极限。
充满电影质感+水墨风格调色的纪实性视频带你回顾紧张刺激的挑战现场
亮点1：【国潮文化】醒狮传承者——世界狮王跨界合作，提升本次营销和文化价值
本次跨界的主角是关圣宫龙狮团，其创立于1988年，曾拿下73次国际冠军，80次马来西亚冠军，12届最高级别世界云顶狮王争霸赛冠军，被誉为世界狮王。曾多次出演综艺节目：湖南卫视《小芒年货节》、《出彩中国人》等；我们希望通过弘扬醒狮传统文化，为OPPO K10造势。
亮点2：【冲突张力】刀背梁——大山里的刀片天路，在最险的地方进行最稳的挑战
本次挑战的地点选在重庆刀背梁，其位于重庆石柱六塘乡到丰都大风门的路上，共计十余公里，建在山脊之上，两侧皆是悬崖，仿若天路。这一带被称作七曜山，由十余座海拔超过1800米的山峰组成，最高峰海拔1874米。行驶在山坳间还未感受到风的威力，稍微顺着山往上攀爬一些，便能感受到山风的强大，似乎可以直接吹掉你的脑袋。在这样的自然条件下进行项目挑战，显然存在很大不确定性，尽显营销冲突和张力。
亮点3:【创意巧妙】OPPO K10——用手机帧率曲线实时控制舞狮梅花桩钢丝，体现帧率曲线的“稳”
高难度危险山脊走钢丝的创意落点与OPPO K10帧率稳的功能卖点强相关，最终成功完成舞狮挑战。挑战类内容吸睛度话题度MAX，弘扬中国传统醒狮文化的同时，强化品类认知心智，为新品上市铺垫声势。
结尾想说。
由于本项目在执行期间正处国内疫情反复期，项目筹备执行面临诸多困难，哪儿出差哪儿隔离，哪儿拍摄哪儿核酸。在这里想对本项目的所有参与方说声感谢，感谢地方景区部门的支持和配合，无论由于恶劣天气加场还是临时有拍摄需求变化，景区工作人员都很配合和支持我们；感谢制作团队和第三方工作人员的通力合作，虽然都是在云端拍摄和剪辑沟通，但好在传播效果达到预期。最后感谢我们的客户大大京东和OPPO品牌。
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