时光梅酒，姐妹们不用炫瓶儿了！
01.项目背景
截至2020年11月，梅酒增幅为90%
>平价
¥89元四瓶
>口感酸甜感
相比于啤酒、白酒
梅酒更容易获得女生的青睐
>消费者追求微醺，玩游戏喝酒
游戏是年轻人酒局的关键环节
闺蜜的酒局有什么不一样？
#游戏环节必不可少
#相比老饕对风味层次的要求，年轻人更在乎适口
#微醺就好，安全感也很重要
年轻人需要的不止是一瓶梅子酒
他们需要的是每个人都能享用的情绪催化剂
不需要烂醉如泥
只需要好喝、好玩
04 视觉策略
把时光梅酒打造成闺蜜酒局的不二之选
◆强化典型场景
宵夜大排档，一看就懂
周末家庭局，一看就懂
◆树立招牌动作
插上吸管喝，我也要试试
◆与生活连接更紧密
将产品变成游戏的一部分
创意说明
以真心话大冒险为蓝本打造「开味大冒险」游戏，打破常规的梅酒倒在杯子里喝的饮用方式，用喝完的时光梅酒酒瓶当道具，通过转瓶子抽签，使用不同的吸管饮用梅酒，为消费者提供新的饮酒视角，增添饮酒趣味性与可玩性，向消费者传递时光梅酒「平价好喝」的价值点。
转酒瓶抽吸管▼
可以用吸管喝的梅酒▼
用吸管喝酒的饮酒方式来自《酒鬼都市的女人们》▼
06 遇到的挑战
不能干杯饮用的情况下 *
酸甜特性如何强化？
（*参考新广告法规定）
解决方案 01
通过小动画强化识别
解决方案 02
通过美食与饮用后表情的穿插叙述
07 KV成片
项目信息
品牌/广告主
江小白
营销机构
Animation 动画
NEW CANNERY 新罐头工厂 重庆
Creative Agency 创意代理商
NEW CANNERY 新罐头工厂 重庆
Production House 制作公司
NEW CANNERY 新罐头工厂 重庆
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